市场这么大 大家来看看

史鹤幸

习近平主席在第二届进博会开幕式上发表主旨演讲：“中国老百姓有一句话，叫作‘世界那么大，我想去看看。在这里我要说，中国市场这么大，欢迎大家都来看看。”

今天，上海准备好了，深孚众望地把“中国市场这么大，让大家都来看看”的进博盛会办好：并且“办出水平、办出成效、越办越好”，令人近悦远来一一为打造“上海购物”品牌提供了重大机遇。

形象片《上海·恒新之城》，塑造了一个以开放、创新、包容为时代特征植入上海最鲜明的城市品格，成为新时代中国发展进步的生动写照：同时凸显“新时代，共享未来”主题，为第二届进博会宣传造势。

影像从文化传承、职业坚守、创新发展、活力包容作为切入点，分别代表上海的内在肌理、人文情怀、核心驱动和魅力聚集，充分展现了上海追求卓越、生生不息的奋进之路;且以人物为线索展开城市立面，汇聚城市影像，采用纪实的拍摄手法，构造真实富有生命力的恒新上海，一个“开放与创新”的城市“基因”。

“浸入式”观展

上海准备好了，第二届进博会如期而至。为更好地实现“进博诺言”，营造“浸入式”体验的展台环境一一“四叶草”带你徐徐进入“角色”一一不入园林，怎知春色如许。

是日，笔者被纷至沓来的客流推入了“移步换景”的进博会场馆。首先发现，组办方精心完善了一二千个点位标识，在长廊一侧增设数百组手机充电座椅，引入“非遗”演出和老字号展示;同时，本届进博会除了能看到世界美食，中国美食也能让参展商和参观者们大饱眼福……一并联袂成进博会上一道靓丽的风景线。

正巧，来到中央广场的文化公益演出活动舞台前，一场老百姓喜闻乐见的越剧《梁山伯与祝英台》正在开演……阵阵吴侬软语的唱腔声声传来，给人目不暇接之感，成了进博会的背景音乐。长于抒情的越剧，唱腔俏丽多变，跌宕婉转，富有表现力而引人入胜，笔者驻足“看了又看”。

进博会重头戏的装备制造业展区增加大型机械，科技生活展区增加AR/VR题材，医疗器械及保健品展区增加养老概念题材，给人全新视觉冲动。不经意间，笔者来到人头攒动的“品质生活展区”，一再流连徘徊，竟与意大利品牌柏黎雅（Renato Balestra）来个美丽邂逅。这里营造一处高调、优雅、温馨的展台，仿佛西洋式客厅里高朋满座，时尚女装、男士成衣、高档鞋履、皮具饰品，深受精英消费者的追捧。再拐入古驰（Gucci）展区，一向以高档、豪华、性感而闻名于世的女性服饰和包包，伸手可揽：其经典鞋履，奢华手袋，夺人眼球，拥有大批拥趸者的青睐。

据介绍，中国主动扩大进口，旨在进一步自主降低关税水平，努力消除非关税贸易壁垒，大幅削减进口环节制度性成本。趋而，一个“规模更大、质量更高、活动更丰富”成为本届展会的三大特点。纵然，面积增至36万平方米仍是“一展难求”，250多家世界500强和行业的龙头企业新产品、新技术、新服务，在这里“全球首发、中国首展”，特别是境外采购商的数量将大幅度增加。其中，国家综合展展览面积3万平方米，展示贸易投资领域有关情况，包括货物贸易、服务贸易、产业状况、投资旅游，以及各国有特色的产品。

“不仅年年办下去”，影响力也会越来越大的进博会，由中国创办、世界共享，为建设开放型世界经济注入活力、注入信心。进博论坛成为一大特色，除主论坛外，还有若干分论坛，参会嘉宾规格、规模超过首届。在政策支持方面，保持首届支持力度不减，并根据新形势和新要求，推动有关部门出台新的支持政策措施，适当地扩大了部分展区规模和参展题材。在举办数百场配套活动中，增进国内外经济文化交流而首次设立“进博会发布”平台，既发布中国的重要政策，也有国际组织的研究成果。

走累了，可以找个地方坐坐、息息力，也可喝喝水、上上网，与朋友圈互动……“中国的市场有多大？近14亿人口，差不多占全球人口的1/5;中等收入群体规模全球最大，消费水平和能力不断提升。所以，由这样一大群人组成的市场，肯定是规模巨大、潜力巨大，前景不可限量”。

“抢鲜看”新品

会蹬三轮车的人形机器人“Roboy”，还能与人对话，那是德国最大的半导体公司首次在中国亮相，成为英飞凌最大看點：通过3D打印、超现代化的技术加工工艺等一系列创新方法，在Roboy上重现了人类的骨骼、肌肉和肌腱，还为Roboy2.O装载了一套发达的神经网络系统，从而赋予他听觉、视觉和感知功能。

比称本届进博会重量级“嘉宾”的是，5辆来自美国古董车经销公司Bundon the Boulevard的古董汽车，包括出产于1916年的斯图茨勇士、1934年的西斯帕罗·苏扎J12、1937年的德拉哈耶135M杜博思、1938年的阿尔法·罗密欧，以及1957年的玛莎拉蒂450S。其中，斯图茨勇士今年已103岁，当时被誉为“终极跑车”，价值25.971万美元。而出产于上世纪30年代的德拉哈耶135M杜博思是该批古董车中价值最高的展品，高达325万美元，被誉终极跑车，无不为人青眼有加、大饱眼福。

乐高集团展品“树屋”，也是一个看点。这套拥有3036个元件的积木套装是迄今为止最大的乐高IDEAS套装之一，整套积木配有景观基座与可移动的树梢，而且树冠上的叶子可以选择绿色或棕黄色，分别代表夏天与秋天的场景：其中有一个奥秘，这套装所含有的185个植物与树叶积木颗粒都是由从甘蔗中提取的可持续材料所制成，并且在产品包装上列出了采用植物基塑料制作的积木颗粒，是一款用可持续材料制作安全可靠的玩具。

再逛逛，首次在国家会展中心（上海）北广场设立户外展示空间的汽车展区，这里举办汽车创新技术和自动驾驶的体验活动。观展者可以试乘具有SAE L4级特征的中智行自动驾驶汽车，体验点云融合定位技术、超强感知障碍物、预测行人运动轨迹并迅速优化行驶角度、识别红绿灯和车道线等多个技术环节。“5G技术的率先部署给中国无人驾驶发展带来得天独厚的机会，中国将迎来新汽车产业时代，它将融合代表人工智能的互联网、代表汽车的主机厂和零部件供应商、电信运营商、出行产业四大传统产业方向，为产业融合带来新兴发展机会。”可以预见，无人驾驶将催生一种全新的个性化移动智能空间的到来。

韩国起亚汽车将首次向世界展示全新电动化战略的概念车型，而同集团的现代汽车也有一款电动概念车首次在中国亮相;意大利依维柯也将带来最新款八速全自动挡货车，在进博会上实现其亚洲首秀。

高端装备展区，齐聚璀璨炫目的“大家伙”。这里展示的材料加工及成型装备、智能制造装备、能源技术装备、集成电路等高端装备;展示的自动化、工业机器人、航空航天技术装备、全方位解决方案、环保科技等智造及解决方案;而新设立的室外展区将展示工程机械、农业机械、特种车辆、救援装备，它们同台竞秀。

引入瞩目的是意大利豪华游艇制造商法拉第集团，其195型巡逻船首次在亚洲亮相，这艘船长20米，高6.8米，重37吨，时速可达55节，相当于每小时90多公里;还有去年带来最大最重展品“金牛座”的德国瓦德里希科堡机床有限责任公司，今年将带来“金牛座”的姊妹展品“双子座”，虽然个头比金牛座略小一些，但精度更高，更适合中国智能制造需要，堪比全球先进装备制造业的一场“路演”。

德国博世家电，推出首次在中国亮相的全新嵌入式厨电套装：意大利咖啡机知名品牌德龙将在本届进博会上带来全新的双豆槽全自动咖啡机，一次性可制作两杯牛奶咖啡，还可以联接APP进行操作;日本松下电器展示未来家的理想模样，早上站在洗漱台前，人们能看到镜子中显示着自己的睡眠和健康情况，看到镜子提醒适合当天的健身活动及饮食搭配，甚至可以直接在镜子上的外卖平台下单。此外，AR（增强现实）/VR（虚拟现实）专区是今年新增的内容，给人带来更加酷炫的现场展示方式，观者爆棚。

最具“幸福指数”的是“品质生活展区”，这里紧贴世人消费热点，新增了“母婴及儿童用品”“时尚消费品”两大主题，并有众多国际知名标杆性企业首次参展，包括法国酩悦·轩尼诗一路易·威登集团、开运集团、保洁集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、蔻驰集团，日本化妆品品牌资生堂的个性化护肤服务，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋开创了种子护肤理念的高端子品牌。

德国药企勃林格殷格翰，首次在中国发布多个创新解决方案，包括跨国药企中首个脑中风全程管理综合解决方案：美国瓦里安医疗，在进博会上亚洲首发人工智能驱动的自适应技术、肿瘤放射尖峰技术一一进博会上唯一的质子治疗系统，以及基于中国5G和物联网技术平台开发的智能医疗系统等尖端设备……

“养老板块”的有，香港勝记仓集团旗下的优能福祉康养产业公司就带来了摔倒不会撞伤的地板、骨传导助听耳机等新型健康养护产品。食品展区，汇集了50家展商近2400平方米展位，首次推出“金枪鱼家族”系列;联合7大乳制品展商（包括康多蜜儿、贝拉米、升倍等知名品牌），进行综合配套设计，着力凸显东方国际集团在乳制品进口方面的整体实力。

老饕们欲罢不能的风味美食，继去年的销售奇迹和上海吃货的口口相传，西班牙火腿再度放“大招”一一有火腿中的“爱马仕”雅称的“Carrasco品牌火腿”完成进博首秀，让更多的“火腿粉”尝到这一难得的美味珍馐;还有品种多多的各款红酒一一啜一口，齿颊留香。品尝的是商品，交流的是文化。

“溢出来”效应

消费者可以在现场，购买最新的进博商品，参观进博的网红展品，感受进博的前沿科技。临港新片区与卡塔尔自贸区，成功签署了谅解备忘录……

据称，在进博会展馆的纪娜梵展位，品牌方和BFC外滩金融中心正式签订协议，并举行了盛大的全球新品发布走秀;在首届进博会上，一双由粉红钻和白钻精镶而成、价值3000万人民币的“水晶鞋”给“初出茅庐”的纪娜梵品牌带来了巨大关注度和传播力。而这一由知名鞋类设计师JimmyChoo（周仰杰）和新锐珠宝设计师ReggieHung（洪大钧）去年创立的英国奢侈品品牌，为第二届进博会再添一处“blingbling”美艳的风景。

“澳洲冰鲜牛腩35元/斤，阿根廷去头红虾175元/5斤，750毫升奔富389只要598元/瓶……”承接进博会溢出效应的虹桥自贸城，成为了居民身边的进口超市，在这里不仅能买到正宗货，还便宜。

另悉，被正式命名为“虹桥品汇”的虹桥进口商品展示交易中心作为“6+365天”进博会溢出效应和功能辐射承接的交易服务主平台，规划总建筑面积66万平方米，旨在通过专业化的平台建设，帮助全球商品、技术、服务进入中国，服务“上海购物”品牌建设、服务“长三角一体化发展”战略，为虹桥商务区能级提升，打造虹桥国际开放枢纽，国际化的中央商务区和国际贸易中心的新平台提供核心竞争力。

东方国际集团，通过提供通关便利、物流便捷、仓储低成本的服务，依托“前店后库”的模式，让平台成为进口商品进入中国市场的桥头堡。由于进博会展会的便利措施促进展品落户保税库和展销平台，通过“前店后库”的模式，实现进博展品的延展和交易，通过常年保税展示交易叠加跨境电商等政策，使展品和商品更便捷的进入中国市场，实现海外同价或国内市场低价，为消费者带来更好的进口商品和消费体验。

进博会，围绕新技术、新产品以及服务贸易、技术贸易等领域，加快形成吸引外资的新优势，切实为打响“四大品牌”提供新支撑，将进博会更好地完成“世界工厂+世界市场”的连接。并以“数字化、智能化、便利化、集约化”的仓库管理模式为客商提供一条龙报关仓储服务和一站式供应链解决方案，以期实现“通关最便捷、贸易最便利、服务最全面”的目标，将溢出效应最大化。

对上海来说，放大进博会溢出带动效应和全力打响“四大品牌”，把举办进博会与打响“四大品牌”更加紧密结合起来，有利于提升上海城市的影响力和竞争力。