新常态下旅游经济发展与特征探讨

摘 要：近年来，社会经济在快速发展的同时，市场经济体制也在逐渐发生改变，随着宏观经济概念及政策的深入推进和实施，增长速度开始放缓，将调整经济结构、升级优化作为新常态下的发展战略目标。旅游业作为国民经济当中极为重要的组成部分，更是结构调整与升级过程中的核心产业，经济体制在不断完善的同时，其实际发展需求也有了新的变化，新的特征开始越来越突出。文章通过对当前新常态下的旅游经济发展特征进行了分析，并针对当前的发展趋势提出了具体实施策略，希望能够为国民经济健康稳定发展奠定良好的基础。

关键词：新常态;旅游经济;发展;特征;对策

前言：新世纪以来，国民经济结构发生了巨大的改变，也促进了各行各业的快速发展，其中旅游业作为新型产业，更是推动国民经济增长的重要支柱产业，在不断发展和完善的过程中，对产业经济升级优化、拉动扶贫经济以及绿色经济的发展有着重要的作用。随着新常态下市场经济的发展转变，也对旅游业提出了新的要求。当前国内消费环境的不断改善，各项政策的实施，也推动了旅游经济的发展，为了保障旅游产业健康稳定的发展，就必须要积极调整经济结构，进一步优化升级。就目前现状来看，国内旅游产业在快速发展过程中过于依赖相关旅游资源，且并未制定科学合理的发展规划，这样会阻碍旅游产业的稳定发展和繁荣。

一、新常态下应当积极转变旅游经济发展方式

随着经济全球化的步伐逐渐加快，也促进了我国社会经济的快速发展，旅游产业也逐渐步入了蓬勃发展阶段，面对市场经济体制的转变，为了促进社会经济的可持续发展，就必须要不断转变优化旅游经济发展方式。旅游产业因其自身的特点，涉及到的方面众多，且与其他相关产业的关联度很大，也是当前我国极为重要的支柱型产业，对促进国民经济增长、改善就业状况以及民生问题等，有着重要的作用。新常态环境下，随着人们生活水平的不断提高，对于旅游产业的各项服务要求也在不断提高，逐渐朝着多样化与个性化的消费方式发展过渡，因此，旅游产业一定要充分利用当前的旅游资源、文化优势以及现代化技术，积极转变产业经济发展模式，也是当前改善优化国民经济环境，维持经济稳定增长以及可持续发展的新需求，更是旅游产业发展的趋势和必然选择。

其次，近年来，随着互联网信息技术的快速发展和普及，人们的生活方式也在快速发生变化，旅游产业的消费模式也在逐渐发生改变。国内旅游产业在新常态环境下，必须要积极适应当前的发展趋势，融合其他产业的优势和特点，逐渐打造成为生态旅游、文化旅游以及特色观光旅游为一体的新型旅游发展模式。国内旅游业在快速发展过程中，是比较重视民族文化特色与生态环境相结合发展模式的，在世界旅游经济当中有着举足轻重的地位。近年来，入境旅游人次逐年增加，其次，也是世界上最大的旅游市场之一，因此，旅游产业的重要性也越来越突出。为了不断适应全新的经济发展趋势以及结构调整需求，就必须要不断改进创新相关制度体系，逐渐形成新型的旅游产业发展模式，促进旅游经济可持续发展。再者，随着网络信息化的普及，人們的生活方式也发生了巨大的变化，消费形式及需求日益多样化，因此，旅游产业必须要积极转变发展模式。在现代社会中，随着交通环境的逐渐完善以及人们的生活水平逐年提高，旅游已经成为人们生活当中极为重要的组成部分，个性化及多样化需求成为发展趋势。也越来越注重旅游活动的特色以及体验，目前，国内旅游产业经济正处于转变过程当中，各项服务理念和消费者的需求存在一定的差距，现代化的技术也处于探索阶段，新型旅游产品也有待开发和完善，这些都是促进旅游产业健康可持续发展的重要影响因素，因此，积极转变旅游经济发展方式是当前的发展趋势，更是必然选择。

二、新常态下旅游产业发展特征

1.新常态经济下，旅游需求发生转变

近年来，社会经济在快速发展的同时，人们的生活水平也在不断提高，旅游体验、旅游消费形式等发生巨大的变化，国内旅游业、出入境游人次也在不断增长，极大地促进了我国旅游业的快速发展。我国从全球最多出境游人次逐渐朝着全球最多入境游人次发展，也使得我国旅游产业逐渐迈入了全新的阶段，旅游产业也在积极创新和完善各项内容，旅游消费从以往的观光旅游逐渐过渡到休闲、运动、观光以及度假等多样化形式，消费需求及模式也逐渐朝着深层次方向发展。小众旅游、大众旅游等已经逐渐成为当前的旅游消费发展主流，也逐渐衍生出自驾游、探险游、度假游等一系列全新的旅游形式，消费形式也越来越丰富多样化，人们越来越注重个性化需求。旅游产业也从以往传统的景观欣赏朝着体验型方向转变，旅游新常态成为当前发展趋势。

2.旅游营销模式发生改变

随着人们的生活方式逐渐发生变化，旅游消费形式也有了全新的变化，在某种程度上，也极大地促进了旅游产品的不断涌现，全新的现代化交通工具和信息技术也在不断升级和完善，促使营销模式与产品不断创新。以互联网为基础的新型经济环境出现，旅游服务类型以及渠道呈现多元化的发展趋势。再加上资本方面的影响，旅游产业资源进行了整合，对新常态下旅游产业的发展提供了新的契机。就当前营销方式来看，旅游营销模式也在快速发展变化，越来越多新的营销模式与体系不断涌现，逐渐形成渠道营销、游客营销以及员工营销等多种营销模式。

（1）渠道营销：随着旅游市场的快速发展，旅游景区结合旅行社共同开展营销是当前极为重要的一种营销模式，相关工作人员结合自身的市场状况，对所划分的区域进行跟进营销，并做好相关产品的推广规划。新常态环境下，媒体营销、网络营销等也逐渐成为重要的手段。媒体营销方式主要是结合当前的电视、媒体以及电台等媒体渠道，对产品进行宣传，促进会展交流，不断提升旅游产品以及旅游景区的知名度。近年来，随着网络信息技术的普及，以互联网为基础的新媒体渠道传播信息速度快，且传播层面广，能够更加全面地展现景区特色，随着网民的不断增长，网络营销也逐渐成为首选推广模式。互联网下的旅游模式也越来越繁荣，在资源整合、减少成本以及满足个性化需求等方面都有着极为重要的作用，传统营销方式也逐渐被取代，随着社交平台的广泛应用和发展，也为旅游产业的发展提供了新的契机，越来越多的人在旅游过程中愿意分享自身的旅游经历和体验，这样对旅游品牌的宣传也有着重要的影响。而微信公众号等相关自媒体平台也为景区传播和服务提供了新的方式，消费者可以通过关注微信公众平台，及时获取相关景区动态、旅游路线以及相关服务等，这样也能够与景区增加互动交流，也带给消费者更好的服务体验。因此，充分利用微信平台，能够使得营销更加精准化，提升旅游景区的竞争力。

（2）游客营销模式：注重以游客为中心的营销模式，重视游客的体验感，充分利用旅游资源，从而创造更多的经济价值。可以根据景区的发展状况，充分利用相关软件以及app，及时获取游客信息数据，并对其进行整合，便于为产品开发、设计营销提供相应的策略，实现个性化服务，也是成本相对较低、且经济高效的新型营销模式。

3.新常态下积极优化旅游产业发展新战略

隨着经济全球化的步伐不断加快，也为国内旅游业的发展带来了新的机遇，在很大程度上，也带动了周边地区经济的快速发展。也出台了一系列相关政策，促使旅游产业逐渐成为国民经济当中极为重要的支柱型产业。而外部发展环境的改变也为旅游经济的发展注入全新的活力，在宏观经济的影响下，行业内的合作竞争逐渐成为全新的发展模式。为了更好地适应社会经济的发展，就必须要不断调整和完善旅游业发展新的战略目标，强化公共设施建设，促进旅游行业创新发展，进一步完善相关制度体系，不断提升旅游产业的发展规模，服务质量以及经济效益，这也是新常态下旅游业发展的趋势及新风向标。

三、新常态下旅游产业的发展趋势与策略

1.积极推动旅游经济转型，拓宽旅游市场

随着社会经济的高速发展，在新常态环境下，旅游消费逐渐倾向于丰富多样化，不管是健身、娱乐、生活还是休闲等方面需求逐渐朝着个性化方向发展。旅游产业要想在激烈的竞争环境当中站稳脚跟，就必须要全面分析当前的旅游消费市场以及需求，因地制宜，全面熟悉该区域内的旅游消费特点，并及时整合相关资源。此外，当地政府相关部门应当大力支持旅游产业的升级转变，逐渐改变以往被相关体制束缚的局面，对经营性以及公益性旅游景区进行分类改革。根据当前的市场发展方向，对旅游产业的发展路径进行系统化布局以及科学合理化建设，推动旅游产业差异化、高品质以及集群式发展，创造更大的旅游市场，不断推动旅游产业集中转型，从而实现旅游市场化、系统化发展与管理。

2.促进旅游产业融合，不断创新改进旅游经济新模式发展

在新常态环境下，国内旅游产业也逐渐迎来全新的发展阶段，也充分利用旅游产业的资源优势，不断加强旅游产业与商、农、林、金融、文化体育方面的融合，逐渐形成区域化发展，创造新的产能。此外，旅游产业本身也应当积极提升自身综合水平，为游客提供更好的服务、产品以及营销手段，全面建设旅游品牌，根据区域内的经济、文化习俗发展特点，积极发展旅游休闲度假、运动以及城镇化新型旅游经济模式。

3.积极创新旅游产业生态平衡圈

为了促进旅游产业稳定健康发展，就必须要积极融合生态群落发展理念，全面分析当前的社会环境、空气质量以及自然环境等，并结合当前现代化技术进行改进创新，优化文化及管理手段，并积极围绕全新的旅游发展目标，建立旅游体验圈，对相关产业资源进行整合优化，对以往资源争夺的局面进行改进，从而实现资源共享，共同发展的生态圈，从而实现旅游产业的健康良性发展。

四、结束语

新常态是当前国民经济发展的形势以及未来发展方向，对相关经济政策的发展和调控有着重要的作用，也影响着旅游产业的未来发展。所以，旅游产业要以互联网技术为基础，全面把握当前旅游产业的新特征以及未来发展趋势，充分发挥旅游产业自身的优势和资源，以消费者需求为发展目标，积极扩大内需，调整消费结构，从而实现国民经济可持续发展。

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作者简介：韦晨（1984- ），女，汉族，江苏连云港人，硕士，江苏省南京工程高等职业学校，讲师，研究方向：旅游规划与管理