依托茶文化助推茶叶品牌建设

金 鑫

（海南热带海洋学院，海南三亚 572000）

1 依托茶文化营销提升茶叶品牌吸引力

我国茶文化具有丰富的精神内涵，而将这些精神内涵渗透到茶叶品牌建设当中，并向消费者群体展现这些精神内涵，则是提升茶叶品牌吸引力的有效路径。为此，茶叶企业需要重视挖掘茶文化所具有的精神内涵，并围绕茶文化的精神内涵以及消费者的审美需求等开展茶文化营销工作。具体而言，依托茶文化优势以及文化来提高校工作，提升茶叶品牌吸引力的路径，主要包括以下几个方面。

首先，茶叶企业需要重视宣传茶文化在修身养性方面所具有的作用，将社会大众对茶文化的喜爱和认同迁移到对茶叶品牌的喜爱与认同当中。透过茶文化以及饮茶活动开展思考，有助于帮助茶人实现自我净化并领会人生价值。如茶文化是一种强调乐于奉献、施多于受的文化，通过在茶文化营销中对茶文化的这一特性做出宣传，不仅能够深化消费者对茶文化魅力的感知，而且也有助于消费者感受到茶叶企业、茶叶品牌所具有的社会责任感。与此同时，茶文化是一种崇尚“精行俭德”的文化，通过引导消费者了解茶文化所具有的这一特点，不仅能够促使消费者在自省中提升自身涵养，而且也能够促使消费者感受到茶叶企业与茶叶品牌所具有的诚信操守，从而促使消费者将对茶文化的认同迁移到对茶叶企业、茶叶品牌的认同当中，进而为茶叶品牌市场知名度以及市场影响力的提升奠定良好基础。

其次，茶叶企业需要挖掘具有区域特色的茶文化，为茶叶品牌个性的形成以及差异化营销的开展提供助力。在茶叶品牌建设工作中，如果茶叶产品生产地区具有深厚的茶文化历史底蕴，则茶叶企业可以借助茶文化所具有的知名度与影响力来提升品牌建设工作成效。如西湖龙井、武夷山大红袍等茶叶品牌的构建，不仅仅是依托茶叶产品本身优质的品质，而且也是因为西湖、武夷山等具有较长时间的茶叶种植历史，并且这些地区所生产的茶叶商品以及茶文化曾得到过许多文人墨客的推崇，在此基础上，这些地区形成了具有代表性的茶文化，而这些茶文化则在茶叶产品品牌的构建中发挥出了重要作用。由此可见，茶叶企业需要重视对当地的茶叶种植历史、具有区域特色的茶文化进行挖掘，从而在推动茶叶品牌建设与区域茶文化实现深度融合的基础上，促使茶叶品牌展现出差异性与个性。

2 茶文化在茶叶产品包装中的应用

茶文化在茶叶产品包装中的渗透，对于提升茶叶产品所具有的文化内涵具有重要意义，在此基础上，茶叶品牌将具有更大的吸引力与更高的辨识度，这对于提升茶叶品牌建设工作成效具有重要意义。为此，在茶叶品牌建设工作中，茶叶企业需要重视深入把握茶文化所具有的内涵，并在重视文化渗透、追求的基础上，将茶文化渗透到茶叶产品包装设计当中，进而促使茶叶产品包装在功能性、审美性以及文化性三个方面实现和谐统一。

在推动茶文化与茶叶产品包装实现深度融合的过程中，不同的结合点会呈现出不同的效果，具体而言，二者结合方式主要包括以下几种：首先，茶叶企业可以从历史文化角度推动茶文化在茶叶产品包装中的渗透。如茶叶企业可以在茶叶产品包装中呈现与茶文化相关的神话故事、文化知识等，也可以呈现茶具、插画等物品，从而对茶文化进行图文并茂的展现，基于这种方式的茶文化与茶叶产品包装融合，能够促使茶叶产品包装成为茶文化载体并对茶文化进行直接展现；其次，茶叶企业可以从茶叶产品的地域性特征入手，推动茶文化在茶叶产品包装中的渗透。不同的茶叶产品具有不同的种植环境、加工环境，与此同时，不同的茶叶产品在饮用体验以及品质方面也具有差异，而依托茶叶产品包装，以彰显茶叶产品地域特色的方式对茶文化进行呈现，则能够有效强化消费者对产业品牌的了解。

另外，在推动茶文化与茶叶产品包装实现深度融合的过程中，二者融合也能够呈现出不同的形态，而重视促使茶叶产品包装呈现出多元化的审美形态，则有助于满足不同消费者所具有的审美需求，进而为茶叶品牌建设以及品牌营销工作成效的提升奠定良好基础。具体而言，依托茶文化开展的茶叶产品包装设计所呈现出的审美形态可以分为四类，一是奢华的视觉体验。如茶叶产品包装设计工作者可以将古代宫廷饮茶场景运用到茶叶产品包装设计当中，在此基础上，茶叶产品包装能够呈现出较为奢华的审美形态；二是古朴的视觉体验。我国茶文化与我国儒释道文化具有紧密关联，而通过在茶叶产品包装设计中呈现与道家相关的内容，则能够传递出简约朴素的审美形态；三是婉约的视觉体验。地域文化差异对茶文化的形态产生着深刻的影响，相对于北方的豪放粗犷而言，南方差问阿虎则显得更为婉约与清新，而在茶叶产品包装设计当中，设计工作者则可以对这种婉约与清新进行呈现，从而展现出婉约的审美形态；四是追求意境的视觉体验。意境是我国传统美学体系中的重要内容，包括我国茶文化在内的许多传统文化都强调且追求意境，如茶人对饮茶环境的布置能够展现出自身对意境的追求，许多与茶文化相关的茶画作品等，同样也展现出了对意境的追求。通过将这些内容渗透到茶叶产品包装设计当中，则能够促使茶叶包装设计呈现出追求意境的审美形态。当然，从茶叶品牌建设层面来看，茶叶产品包装设计工作者需要重视针对茶叶品牌的市场定位、受众审美期待等，依托茶文化合理选择与呈现审美形态，从而确保茶叶品牌个性得以彰显，进而推动茶叶品牌建设成效的提升。

3 结语

综上所述，茶文化在茶叶品牌建设工作中发挥着不容忽视的作用，为了能够充分展现出茶文化在茶叶品牌建设中的价值，茶叶企业需要重视宣传茶文化在修身养性方面所具有的作用、通过挖掘具有区域特色的茶文化为茶叶品牌个性的形成以及差异化营销的开展提供助力，与此同时，茶叶产品包装设计工作者需要重视推动茶文化与茶叶产品包装实现深度融合，并根据茶叶品牌市场定位、受众审美期待等，依托茶文化促使茶叶产品包装展现出不同的审美形态，从而深化消费者对茶叶产品的印象、提升茶叶品牌的吸引力。