基于绿色农业的电子商务发展模式比较研究

韩启昊

摘要：信息时代背景下，农业经济与信息技术的融合是实现其可持续发展的必然途径，近年来，互联网模式下的农业经济发展也取得了突出的成就，线上线下联合的营销模式、完善的物流体系，打通了全国范围内的农产品市场，在全国范围内建立起通畅的产品销售体系，并逐渐与国际市场取得联系，使玉米、大豆、大米等农作物广泛销往海外。但为了突出我国农业经济的特色，也逐渐针对绿色农业探究电子商务发展模式，基于此，为了全方位、均衡拉动农业经济发展，提升绿色、健康水平，文章探究了绿色农业的电子商务发展模式，希望可以为农业经济的发展提供有益的参考与借鉴。

关键词：绿色农业;电子商务;发展模式

基金项目：河南省教育厅人文社科项目（编号：2018-ZDJH-127）;河南牧业经济学院科研创新团队项目（编号：2018KYTD02）

從当前经济发展现状以及未来经济发展趋势来看，市场与信息技术之间的融合越来越强，电子商务、互联网经济的发展趋势不可逆转，而这对绿色农业来说既是机遇也是挑战，其为绿色农业的发展提供了新的思路，也使绿色农业发展面对更多的风险与诱惑，如何科学、合理的利用机遇与时代的优势，形成独具中国特色社会主义的绿色农业电子商务发展模式十分关键，因此，对于该课题的探究具有重大现实意义。

一、绿色农业发展模式现实情况

（一）园区模式

20世纪，我国经历了经济快速发展的几十年，付出了惨痛的代价，尤其广大农村地区，环境恶劣、资源减少，面对这样的情况，很多农村地区以环境保护、科学开发、可持续利用为宗旨确立了园区绿色农业发展模式，建设了产业研结合农业技术创新、成果孵化基地等多个项目，成立了现代化绿色农业发展示范区，利用科学技术手段实现农产品增产增效增收，保障土地资源综合效益的最大化;同时，利用园区模式的优势，深入开发农产品的附加值，例如，蜂蜜产业园通过对蜂蜜产品的深加工研发出了更多新型产品，这种园区模式使农业资源得到了优化整合与配置，集中了农产品生产与营销，在实现绿色农业可持续发展道路上也发挥了积极的作用。

（二）优先发展单一产业模式

很多农村地区借助地理优质、农业资源优势，发展单一产业模式，专注某一农产品的加工，如武夷山茶叶，形成规模化、产业化、机械化发展模式，创新了绿色农业发展方式，提升了整体发展水平，并形成了品牌文化，展现出地域特色与魅力。

（三）生态农庄模式

我国地大物博、人杰地灵，诸多优美的景色隐藏在各个地区，这也为农村绿色农业的发展提供了契机，利用其农业资源、生态环境资源建立生态农庄，实现农业发展与旅游业发展的结合，例如，农家乐模式，可以为观光者提供生态休闲服务，同时也可以提供农产品采摘服务。

（四）特色养殖模式

绿色农业的发展始终秉持着最大程度保护与利用当地农业资源的宗旨，形成地域特色，在全国范围内打响品牌。因此，特色养殖模式在当前的绿色农业发展中也十分普遍，如西藏地区有着得天独厚的地理条件，高寒草地富含丰富的营养元素，大力发展牦牛养殖，使牦牛成为西藏地区的典型特色农产品，畅销全国。

（五）专业合作模式

与传统农业经济发展模式不同，现代农业无论是技术、设备、理念上都有所更新，传统发展模式必然阻碍农业经济的快速提升，因此，很多地区采取专业合作模式发展绿色农业，培育当地的龙头企业，将种植、生产、供销、产品加工、产品流通等环节联系在一起，形成完整的产业链条，不仅在提升绿色农业发展效率上有所成效，发展质量上也取得了突破。

二、绿色农业电子商务发展模式研究的迫切性

现阶段，我国正处于农业经济发展转型的关键时期，市场上农产品需求的转变、经济形势的调整、农业经济发展方向的变化都对绿色农业产生了冲击，为此，需要从绿色农业长远发展角度进行考虑，如何顺应时代发展创新发展模式。而构建科学的绿色农业电子商务发展模式，其可以解决当前绿色农业发展的困境，为其寻求新的发展思路，创新发展模式，具体来讲：一是绿色农业电子商务发展模式的构建是顺势而为，互联网、信息技术是现代文明重要的两项物质成果，在未来较长的发展时间内，其与社会发展的结合越来越深入，作用与影响也会越来越明显，如若农业经济与其脱轨将会逐渐被市场以及社会淘汰。二是人们需求以及诉求的改变，年轻群体越来越喜欢网购、海淘，其消费方式以及购物理念已深受网络的影响，不再喜欢混乱的菜市场、农产品市场，为了充分开客户资源，也需要根据客户需求以及诉求的改变调整绿色农业发展方式。

三、绿色农业电子商务发展模式研究

（一）政府角色定位与发展绿色农业电子商务策略

目前，绿色农业电子商务发展仍然处于市场培育的起步阶段，政府通过产业规划、人才培养、市场引导等手段也在积极的推动绿色农业发展，并借助政策、资源等方面的优势，推进建设物流服务体系、构建营销模式、确立诚信体系、宣传推广等工作，实现互联网的优化与重组，保障适应绿色农业经济结构，形成科学的电子商务模式。

首先，在产业规划上。针对各地区特色，政府应全面考察情况总结绿色农业发展中呈现的问题，并发挥宏观布局、政策指导作用，开发出地区特色，例如，某地区作为全国茶叶主产地，政府通过政策引导其以公司+茶农等合作化模式发展电子商务，保障电商营销的合法性、合规性，物流服务的专业性，从而指导其扩大规模，将企业做大做强，逐步增强市场意识、风险意识，更深入的融入市场经济体系中。

其次，在人才培养上。现阶段，绿色农业电子商务并未形成体系化发展形势，大部分电商营销主体都为农户，其受教育程度低，风险意识、服务意识、市场意识、营销能力差，政府应承担起引导与培育的作用，以地区为单位组织电商队伍接受正规、专业的培训，学会知识产权保护、分享信息等技能，能够利用电子商务发展品牌，拓展营销渠道，引导绿色农业发展市场形成具有竞争性的良好发展氛围。并加大人才引进力度，政府通过政策手段完善农村地区绿色农业电子商务人才引进渠道，从营销、策划、运营等角度充分开发与利用电子商务功能。

最后，在市场引导上。为了保障绿色农业发展环境的健康、稳定，实现绿色农业电子商务诚信发展十分重要，应确立电商诚信电子档案，记录与公示电商的不诚信记录，加大警示力度，引导电商之间相互监督，规范其发展行为，并推动线上线下征信体系，严肃处理违规、违纪发展行为，销售假冒伪劣产品行为，欺骗消费者行为，为绿色农业电子商务的可持續发展创造坚实、稳固的基础。

（二）电子商务交易平台角色定位与发展绿色农业电子商务策略

绿色农业电子商务发展中，是应用现有交易平台还是独立创建交易平台是其迫切需要解决的问题。从绿色农业的发展特色来讲，由于各个区域农业资源的特点不一致，在现有交易平台上发展并不能突出其特色，但以县或村为单位开发新的交易平台其成本较高。因此，从目前发展来看，选择现有交易平台的几率更大，但如何体现出绿色农业的特征，则需要综合考虑电子商务平台的发展形势、发展战略、营销模式，与电子商务平台达成深度合作，从农产品、旅游资源等独具特色的角度为切入点，形成农产品营销模块，便于消费者深入了解农产品的情况与信息。例如，目前淘宝平台上推出的特色中国馆模块，其不仅便于我国民众了解中国特色，也便于国外消费者了解，绿色农业电子商务也可以借助这一形式，形成特色板块，加强产品营销、品牌建设;同时，为了更好地开拓国际市场，应积极与海淘平台合作，销售保险时间长且附加值高的产品，构建跨境B2C平台，形成完整的电子商务发展体系，全面覆盖国内外市场。但需要注意的问题是，农产品由于保质期短，无论是国内消费还是跨境消费，物流配送问题都至关重要，因此，产品形式也要做出调整，以便于物流配送的形式进行生产与加工，例如对土豆、茄子等常见蔬菜进行低温萃取、冻干深加工，可以形成方便食用的休闲食品，不仅延长了农产品的保质期，也创新了产品形式。

结束语

综上所述，与绿色农业线下发展模式相比，电子商务可以多种形式、多种渠道进行农产品营销，发展绿色农业电子商务是完善其营销体系、深度开发市场，实现绿色农业可持续发展的重要手段。但要考虑到电商营销的特殊性，不仅要从技术角度保障客观技术环境的稳定、安全、健康，还要从线上营销的特征出发，调整生产技术、产品形式，并充分发挥政府的引导与指导作用，形成规范化发展道路，开创我国绿色农业发展的新局面。

参考文献：

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[2]蒲萧亦，彭新艳.多重约束下农村电子商务的高质量发展研究[J].成都行政学院学报，2019，41（3）：57-60.