乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权

梁晓军

【摘   要】 在实施乡村振兴战略和创新创业的大浪潮中，乡村旅游中农民的创业活动已经成为一种新型常态化的经济模式，对于农业经济结构调整和旅游产业优化，显得尤为重要。本文以SWOT分析模型为工具，对乡村旅游中农民创业的优势、劣势、机会和威胁进行分析。

【关键词】 乡村旅游;创业;SWOT

[Abstract] In the wave of implementing rural revitalization strategy and innovation and entrepreneurship， farmers' entrepreneurial activities in rural tourism have become a new normal economic model， which is particularly important for the adjustment of agricultural economic structure and the optimization of tourism industry. This paper uses SWOT analysis model as a tool to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and threats of farmers' entrepreneurship in rural tourism.

[Keywords] rural tourism; entrepreneurship; SWOT

1  乡村旅游中农民创业的优势（S）

1.1  优秀的精神品质

创业是一项非常具有挑战性的活动，要求创业者具有很高的精神属性，很多创业失败是由创业者这方面的缺失造成的。然而，中国农民自古以来形成了一些诸如善良、热情、勤劳、积极进取等优秀的精神品质，这些品质特征有助于农民从事创业活动。尤其是乡村旅游创业活动，一方面需要创业者有较强的意志品质力，吃苦耐劳和积极进取精神;另外一方面，作为服务行业，经营主体在面对游客时需要能够做到热情大方，细致周到，这些优秀精神品质恰恰成为乡村旅游中农民创业活动最大的内在优势。

1.2  地方人脉资源丰富

人脉关系对于创业活动来说是一项重要的社会资源，作为乡村旅游创业活动的主体，农民不再需要迈入他乡，在自家门口就能从事创业经营，熟悉的乡村环境和融洽的邻里关系给农民创业活动带来极大的帮助，有助于吸引成本低廉的农村闲置劳动力和拓宽通畅的市场渠道，从而提高创业活动的经营竞争力。

1.3  独特的技能

创新创业本质上也是一种新技术的革命。在乡村旅游创业活动中，农民对当地的各种物产、自然地貌、土地矿产等资源自然资源非常熟悉，同时能够熟练地掌握种植、养殖和加工等各种农事活动技能，使之运用到乡村旅游创业活动经营过程中，不但增加了旅游农产品的附加值，而且降低了经营活动的风险。

2  乡村旅游中农民创业的劣势（W）

2.1  文化教育水平低

相对于其他阶层，农民的文化教育水平较低，接受新鲜事物和学习能力较差，残有较浓厚的小农思想，市场、竞争和风险意识较弱，普遍缺乏科学的经营管理能力以及政策、法律知识，在竞争激烈的乡村旅游创业活动中，很难做出合理的决策，这也是经营主体最大的短板。

2.2  创业启动资金短缺

农村地区经济结构单一，农民的收入渠道也较窄，主要来源于务农和外出打工两种方式。当前乡村旅游创业的启動资金主要来自于农民的自有储蓄积攒，这就造成了农民在创业初期资金严重短缺。此外，由于自身的教育观念落后以及优质社会人脉资源较少，融资方式单一和渠道狭窄，加上农村地区融资政策还不够优越，农民缺少抵押资产，进一步遏制乡村旅游农民创业积极性。

2.3  创业信息闭塞

信息就是资源，就是财富，当今创业的时代是信息经济的时代，这就要求创业者必须具备良好收集和分析信息的能力。受历史和社会发展的原因，农村普遍地处偏远，远离信息源地，交通闭塞，信息化基础设施薄弱，加上农民信息意识淡薄，接受新事物的能力不强，信息严重不对称导致乡村旅游创业活动中农民对市场信息把握不准确，耽误有利的创业机会。

3  乡村旅游中农民创业的机会（O）

3.1  市场需求潜力大

随着城镇化的发展，人们休闲方式的改变，乡村旅游市场发展迅速，据调查，未来十年将是中国乡村旅游发展最快的时期，到2030年全国乡村旅游市场有望达到万亿级别。乡村旅游市场不仅总量和潜力巨大，同时还具有很多空白的细分市场，这为广大的乡村旅游创业农民提供了广阔的发展空间。

3.2  较低的创业门槛

乡村旅游属于服务性行业，相对来说创业门槛较低。一方面，启动资金需求较少，前期的固定资产投入较少，创业初期的经营场所一般首选自用民房;其次，农村地区有较多闲置剩余劳动力可用，这些劳动力相对来说成本低廉，经过简单的培训之后可以为创业活动所用，大大降低运营的人力成本;同时，乡村旅游创业活动中所需的原材料大部分可以就地取材，农民种植、养殖和经过简单加工的农产品不但来源方便，节约物流运输成本，同时生态环保的农产品也是市场一大卖点。

3.3  优越、宽松的政策

在乡村振兴战略和全域旅游大发展的背景下，中央和各级地方政府部门不断加大对农村地区和旅游行业的政策扶持，陆续出台了很多有利于乡村旅游创业的惠民政策。不仅放宽行业准入条件，简化行政注册手续和流程，推出一系列的创业税费减免和贴息贷款政策，开展免费创业培训和技术支持，为外乡务工人员和大学生返乡创业提供“绿色通道”。这些政策的出台为乡村旅游农民创业保驾护航，提供了宽松和优越政策环境。

4  乡村旅游中农民创业的威胁（T）

4.1  行业风险无法预知

虽然乡村旅游中农民创业行业门槛较低，但是面临的风险也极大，门槛低意味着竞争壁垒不高，行业可进入强，乡村旅游市场可能很快由蓝海市场变成竞争激烈的红海市场，加上旅游市场本身需求弹性大，周期性明显，易受外部环境影响，具有一定的脆弱性，这就给农民创业带来了很大的不确定性，极易造成创业失败。

4.2  经营扩张用地难

乡村旅游创业初期，农民大多使用自有住房作为经营场所，但是经营成长期过程中，企业规模不断扩张，需要更大的经营场所和更多的土地征用，此时农民在土地申请审批过程中往往遇到各种政策和费用的障碍，很难获得可持续经营用地，即便成功申请到用地，也会存在经营权流转的限制，农民还不能将土地作为流转资产用于抵押贷款、入股、有偿退出等方面，很大程度上抑制了农民创业意愿和积极性。

4.3  保障机制不健全

虽然中央和各级政府部门已经出台了很多鼓励和支持乡村旅游农民创业的政策，但是各项惠民的政策由于在宣传、推广和实施方面还存在诸多障碍，导致创业农民无法真正享受，短期内这些利好政策还无法形成宽松的创业环境。此外，还亟需解决城乡二元制经济结构的分割，公共基础设施欠缺、科学合理的地方乡村旅游发展规划缺失、人才吸引力不足等问题，乡村旅游创业中农民难以得到持续有力的保障。

参考文献：

[1] 李玉敏.长沙市乡村旅游中农民创业素质培育研究[D].湘潭大学，2016：38.

[2] 徐敏迪，英 磊.基于SWOT分析的苏北农民创业研究[J].商场现代化，2009，（10）：196-198.

[3] 顾献权.江苏乡村旅游发展现状及对策研究[J].旅游纵览，2018，（11）：159-160.

[4] 周劲波，丁振阔.西部农民工返乡创业研究：基于SWOT分析法角度[J].湖南财政经济学院学报，2012（10）：28-31.