京剧视觉形象在微信表情包的应用研究

王 雨，高 松

（沈阳师范大学，辽宁沈阳 110034）

视觉形象是企业识别系统中三个构成要素之一，简称VI，是广告界里常用的词汇，将抽象的概念转化为具体的符号或图案，是最具有感染力和传播力的，也最容易被公众接受和认可。这里的京剧视觉形象指的是京剧的人物扮相，通过对京剧人物扮相的表情包设计，来达到对京剧文化的再创造。例如前两年网络上流行的《舌尖上的京剧》，就是把京剧人物和中国美食相结合，每一个京剧人物形象都对应一个美食，在设计上找到人物和美食的共同点，使之构成一个完美的画面，作品在互联网上一经发表，就受到了广大年轻人的喜爱。可见优秀的传统文化只要具有时代感就一定会受到大众的肯定与认可。

微信是腾讯公司推出的为移动网络提供即时服务的免费程序，注册用户量已突破8亿。从最初的聊天、发图片、添加联系人等功能到如今集各类表情包、扫一扫、微信小视频等功能于一身，是大众每天信息交流离不开的软件之一，也是一种新型的传播媒介。微信中的表情包作为一种文字意义的载体，使文字在传播过程中更具形象化、趣味化，摆脱了文字传播过程中的单一和乏味，使文字增加了可读性，随着以手机为代表的移动网络媒体的崛起，不难看出微信表情包已成为新媒体时代不可或缺的新文化元素。而新媒体时代的传播又呈现出速度快、符号化等特点。我们都知道，人类从开始就生活在一个符号世界里，符号与它对应物之间有一种近似的普遍性，对符号意义的准确解读是完成意义传递的目标，而表情包符号在传播中更能赋予情景生动和真切感。

1 .微信表情包的发展

微信是一种新型的传播媒介，而"表情包"是一种利用图案来表示感情的一种方式。是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化，随着以手机为代表的移动媒体的崛起，微信表情包已成为新媒体时代不可替代的文化元素。微信表情包以活泼的交流方式，微妙的情感表达呈现，使新媒体时代的传播呈现一种符号化，图案化，动态化的特点。2017年7月18日，教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活状况报告(2017)》，表情包入选2016年度中国媒体十大新词。微信从最初的只有静态表情符号到动态表情包、明星表情包等，让人们的信息传播过程更加丰富。而动画表情包是一种全新的微信表达语言，它在微信语言传播中起到形象化和趣味化的作用，其中，动态性、幽默性的形象成为微信表情包的主流。

2 制作京剧人物形象表情包的目的

京剧视觉艺术形象有一张极近民族表情的面孔，它代表着中国人性格的表达方式，相对于京剧传统文化来说，互联网+京剧传统文化更具有生命力，更符合现代社会的发展需求。一方面互联网+的发展可以促进京剧文化的发展，另一方面也可以改善当前状况为其提供新的传播方式，使其焕发新的活力。

在移动互联网快速发展时期，移动端用户对动画表情包有着庞大的使用需求，而当下移动设备上使用的表情包大都是以时下流行的时尚明星、动漫、影视截图等为素材，配上简短的文字作为表情包来表达特定的情感。但像京剧这种传统优秀文化却很少被人们应用到表情包里，如果把京剧元素通过动画技术和社交媒体软件有机结合，即可丰富微信平台动画表情包的资源，又拓展微信动画表情的表现力，让微信中优秀传统文化的传播更加生动和应景，使动画技术辐射到中国优秀传统文化领域，也让微信中动画制作变得更加有趣。

3 京剧动画表情包的创意设计

表情包的制作从对京剧文化的理解开始，收集相关资料，绘制画稿，在进行表情包设计的过程中，经过团队的无数次修改，最后确立形象。首先，微信表情包作为一种符号，在传递过程中应融入京剧人物扮相文化元素，设计出具有京剧特色的表情包，其次，在设计和传播中要注重大众的需求，考虑到大众的心智特点，与时俱进，合理设计。

3.1 京剧人物中包拯的表情包形象设计

在人物的色彩设计上整体选用黑色，在京剧文化中因为黑色代表正直、无私、刚直不阿，体现了包公铁面无私公正的形象。在动画设计上采用给眼睛做动画，眼睛从一条缝慢慢张开，像极了包公的心智过人、是非分明的智慧，仿佛能一眼看穿世间一切不公平的事件，眼睛睁开的同时脸颊变红正是包公在看到腐败贪污事件时生气的样子，手臂抬起手指向前方，像马上要去弹劾哪个“庸官”。在人物左边附两排文字来表达本表情包的语意，四个红色文字做了闪动效果与包公脸颊的红色相呼应。

3.2 京剧人物中杨贵妃的表情包形象设计

在人物的色彩设计上整体采用靓丽的颜色，代表着富贵。在形象设计中采用卡通画法，画了滚圆滚圆的大眼睛。在动画设计上又给眼睛做了变化，频繁的眨动配合手上的动作。通过这些动画就把杨贵妃的回眸一笑百媚生，心思细腻的性格展现出来。其中黑色细长的眉毛，粉嘟嘟的樱桃小嘴，更突出人物的清秀与娇媚。画面中宽大的凤袍也没能遮住她轻盈灵动的身段，手放在身后仿佛抬手捻起裙角就可以旋转起来翩翩起舞。在人物左边添加了简洁和谐的黑色古风字体的文字来表达本表情包的语意。

3.3 京剧旦角表情包形象设计

旦角人物整体颜色选用粉紫色，衣着淡雅配有坎肩，服饰上的花纹简约，头饰上配有水钻和红色装饰，微笑着闭着双目，眼睛上涂有粉色眼影与人物粉白的皮肤相称，更加突出人物的俏皮、活泼。在动画设计上，整个头部左右移动，右手抬起到眉眼位置，左臂放在胸前，双手做兰花指姿势，手指纤细，为了体现人物的轻盈，左腿微微向后侧开，滑稽之态和面部洋洋得意的表情进一步展现年轻女性的活泼开朗，动作敏捷。画面右边配有卡通变形字体，为了突出强调人物得意开心的心情，对“嘚瑟”两个字做了闪光动画效果，表达自己开心又得意的心情。

4 结束语

微信中的表情符号作为一种象征符，本质上属于一种流行文化，依托于社交和网络的不断发展，对符号意义的准确解读是完成意义传递的目的。表情包的出现对人们之间交流方式也有了相应的改变，由最早的文字沟通到开始使用一些简单的符号、表情，逐步形成为日益多元化的“表情”文化。在移动媒体飞速发展的今天，应该利用其记录和传播的优势为京剧文化的传播、传承贡献力量，并让京剧文化保持旺盛的艺术生命力，为京剧的推广提供更多方法。当代京剧传播面临大众老龄化的问题，增加年轻大众数量对京剧文化的传承有着重要的意义。随着京剧文化和移动网络的结合，京剧并不是一门孤立的、陈旧的艺术，把京剧人物做成卡通的表情包，符合当前新生代个性张扬的表达需求。在吸引年轻人群上具有得天独到的优势，通过制作具有京剧文化符号的表情包形象特征来满足不同人群的社交需要，将优秀传统文化与流行文化相结合，从而让人们在日常生活中能更加广泛的接触到京剧，并能推动京剧文化的发展。