数字动画与实拍技术的结合在影视广告中的应用研究

方有琴

西北师范大学知行学院，甘肃兰州730070

随着影视广告和数字信息的快速发展，数字动画和实时技术结合了这种创造性的表达方式，迎合了我们时代的发展。通过计算机软件等数字技术来制作动画，对人物，产物，或场景有一个更好的诠释。实拍则是真实的原创拍摄，以影视广告为依托，对触及到的场景进行拍摄，给人们呈现一个真实的影像。数字动画与实拍技术以这种独创的方式结合起来，让人们对复杂专业的东西更浅显易懂。

1 数字动画和实拍技术在电影和电视广告中的重要性

1.1 实现影视广告风格多元化的需求

从影视广告的内部特性来看，采用的手段不只是单纯的艺术，而是信息交流，真正出色的影视广告作品是一种感官享受的艺术品。在目前影视广告的发展趋势中，明星效应占了很大的分量，这对于广告公司来说，不仅成本过高，而且对市场造成一种单一的现象，形式不丰富，没有创新，也没有突破，令人感到枯燥乏味。在影视广告中应用数字动画与实拍技术的结合，打破了一贯只用胶片拍摄的限制，也带来了许多创新思维的可能性。影视广告采用虚实结合的方法，再通过后期的制作与合成，将计算机中的虚拟手法把实在的情境以绚丽多彩的方式呈现给人们，达到了一个全新的表达效果。所以，在影视广告中，数字动画与实拍技术的结合有着不可或缺的地位，推动了影视广告多元化的发展。

1.2 迎合受众群体和心理差异性的需求

由于体验的受众群体差异性的不同，在消费市场中，分为三种类型：潜在受众，付费观众和赢得的受众。我们在影视广告表达群众需要信息的同时，不仅要考虑一部分受众群体选取产品的取向，还要考虑他们喜欢什么样的产品和包装。所以，我们从根本点出发，解决实际问题，从而得到受众群体的青睐。而在受众群体中年轻人占了很大比例。所以，影视广告在市场投放时要抓住年轻人喜欢新鲜事物和时尚审美的心理特征。让数字动画与实拍技术的结合制作出缤纷多彩的影视广告，抓住观众眼球，留下深刻印象，从而得到他们的认同。所以，我们应用的这一技术，给影视广告和受众群体之间搭起了一个信息沟通的桥梁，为迎合不同的受众群体提供了便利的条件。

2 数字动画与实拍技术在影视广告应用中的结合

2.1 影视广告中数字动画和实拍组合技术的主要技术

2.1.1 基于图像和视频的绘制

艺术家可以通过虚拟2D/3D工具创建各种虚拟数字图像。此外，大大节省了电影制作和拍摄的成本，数字技术在修改和剪辑剪辑方面的灵活性和便利性也为电影制作带来了便利。数字技术在电影制作中的应用使得以前很难实现的大量超现实技术的性能易于实现。另一个意义是小团队的制作成为可能，几个人的实验性短片在质量方面取得了很大进步。对于想要以低成本尝试的视觉短片而言，它更为重要。数字技术的进步在很大程度上改变了我们的工作方式，人力需求的下降和对外部环境的依赖都归功于技术的进步。这正是我们研究新技术应用的意义。这些技术广泛用于诸如指环王和哈利波特等电影中，并且许多背景都是使用数字技术完成的。

2.1.2 动态影像移除与跟踪匹配

图像跟踪和整理是数字合成领域的新成果，也是电影制作中使用的关键技术之一。它主要用于将传统拍摄与3D数字技术相结合的领域，目前正在电影和广告制作方面取得传统。Mokey是一个革命性的软件。它使用一种全新的方法来解决电影或电视的动态图像，而不是传统技术，从而使电影制作更有效率。

2.1.3 三维数字技术与现实匹配

Real Viz首次在SIGGRAPH2005会议上宣布了自动3D跟踪工具MatchMoverPro4.0。已经增加了原始图像文件的处理能力，并且更准确地获得了相机的空间坐标，并且与三维数字技术结合使用的可能性是巨大的。近年来，外国电影和广告被广泛使用，并且已经形成了许多优秀的作品。它还解决了摄影器材和拍摄条件造成的一些棘手的技术问题。

2.1.4 动画与实拍的维度匹配

在MAYA中，记录的图像由虚拟相机操作，实拍侧用真实相机拍摄。为了使真实的相机和MAYA中的相机在位置，焦距和运动方面保持一致，有必要使用相机运动轨迹反转技术。这种新兴技术的发展使得数字特技合成技术中的运动匹配功能更加完善。通过像素的色调，饱和度和亮度，在内部找到相关像素，然后跟踪，从而获得每帧中相机的运动轨迹和参数变化。这样我们可以很快得到一个三维空间关系。它打破了原有的禁锢，简化了流程，提高了制作效率，在影视广告中发挥着无比重要的作用，给影视广告制作人员带来了便利。

2.1.5 动画与实拍的画面色彩吻合

制作一个完整的影视广告，我们不仅要考虑数字动画与实拍的结合，还要考虑色彩和光线色调的吻合，而Vray渲染器刚好给我们解决了这一难题。它不仅支持360度场景辅助照明，还支持HDR的渲染，从而模拟虚拟场景和现实中的光线，是一个完美的结合。

2.1.6 动画与实拍遮挡关系的处理

数字动画和实拍技术之间也存在非常重要的遮挡关系。要处理它们之间的关系，我们还必须借助其他后期合成软件，比如Digtal Fusion，Combustion，After Effect等，它们几乎都支持α通道。通过提取信息转换的方式，最终重叠对象。

2.2 数字动画与实拍技术相结合在影视广告中的应用原则

2.2.1 以广告主旨为目的

数字动画与实拍技术结合最大的特点是高超和真切，它可以让受众群体在短时间内了解到广告的内涵，对广告的宣传也起到了促进作用。但凡事都是相对的，有优势就有劣势。虽然我们在影视作品中看到许多成功的影视制作案例，但如果一味地追求刺激的视觉效果，对数码科技过分依赖，从而缺乏艺术创意跟创新意识，最终也会导致形式化。

2.2.2 以创意为基石

好的影视广告，它的灵魂则是创意。创意是数字动画与实拍技术结合最重要的一个核心内容，它是基石也是前提。在合理运用数字动画与实拍技术结合的同时，让创意和技术擦出火花，演绎出完美的姿态，做到真正意义上的吸引受众群体。

2.2.3 方向是技术与艺术的完美统一

现代化的广告艺术就是技术与艺术的结合。所以，数字动画与实拍技术结合的发展趋势走向了专门化和职业化。两者的完美结合，既保留了传统广告艺术在新的社会形态中的价值，又突破了原有的禁锢。让我们在追求前卫的同时，也不太过于标新立异。

2.2.4 需要清晰直观地传达创作意图

在电影和电视广告中，3D特技动画实际上是从属于电影和电视广告的动画。它使用特殊技术让观众在最短的时间内，最全面，最省力，最准确地了解广告的内容。并以自己的魅力感染观众，从而加快广告的传播。影视广告动画必须受制于广告策略和创意，而不能脱离战略和创意，而不能铺天盖地，以表达表现。如果特殊效果没有得到正确使用并传播到任何地方，那自然不是什么新鲜事，并形成了观众的麻木感。设备和技术投资可以使画面更美观，视觉上更令人愉悦，但它也需要更多的时间，精力和金钱，这可以说是无穷无尽的。当创意和技术相互作用时，可以实现电影和电视广告的理想传播效果。

3 探讨影视广告中数字动画和实拍技术的发展趋势

3.1 对虚拟产品的再演绎

随着时代稳步推进，也促进了视觉效果和虚拟角色的大幅上升。通过三维软件制作出的产品形象更加绚丽逼真，给视觉带来了一种全新的体验。计算机是推动影视广告行业进步的阶梯，虚拟现实技术和3D全息投影技术等新的技术在许多领域都能看到它们的身影。我们要将自己的设计理念与时代发展相结合，努力探求出更多的发展空间，未来科技多元化的发展必将推动影视广告行业的进步，将会给我们带来更好的画面效果。

3.2 审美观念下的表现方式的转变

人们用特殊的主动方式来表现和创造美，从而产生美的意境和情感。专业的艺术和生活艺术也不例外。在这个边界内，数字动画与实拍技术结合打破了旧的、传统的美学理论。颠覆了传统的影视广告制作模式，拓宽了影视创新的道路，推进了影视广告行业多元化的发展，给观众带来了与众不同的享受，增加了艺术美感。在生活中受到许多人的关注，继而广泛度也得到了提高，且不见行迹地影响着受众群体的审美观念。因而，审美观念的转变，延伸了数字动画与实拍技术结合的发展空间，给影视广告制作注入新鲜的血液，也增添了活力。

4 结语

本文通过多方面的探讨数字动画与实拍技术的结合在影视广告行业应用方面的前景跟优势。概括出了数字动画与实拍技术结合将来在影视广告制作方面所涉及到的主要技术问题以及它的应用性原则。利用平台设计理念，实现数字动画与实拍结合技术的可扩展性能。对虚拟产品形象化的再演绎、审美观念下的表现方式的转变、推动影视广告艺术化进程这三个方面探讨数字动画和实拍组合技术在影视广告应用中的发展趋势，在对经典案例作品进行分析的过程中，汲取前人的精华，为将来数字动画与实拍结合技术的发展奠定了扎实的理论依据和技术服务。