浅谈自媒体在农业农村发展中的应用

罗亚芸

甘肃省农业信息中心，甘肃 兰州 730030

一、自媒体在农业农村发展中的意义

随着互联网技术不断发展，自媒体行业不断涌现在人们眼前。“三农”自媒体也成为了自媒体行业一道亮丽的风景线，它向人们展示了地道的农特产品、发展中的乡村全貌、腾飞的农业科技、秀丽的乡村景色和农民善良淳朴的民风。

2018年6月27日，李克强总理召开国务院常务会议研究确定：加大对农民信息技术应用培训，使手机成为广大农民的“新农具”。此举回应了亿万农民的心声，也让广大农村享受到了“互联网+”现代农业的改革发展成果。

作为新兴产物，在农村地区的传播，绝大部分上网、使用智能手机的主体是年轻人，通过下乡入户和乡镇快递收发点走访调查，使用电脑、智能手机信息查询、购物，支付的人群占乡村人口的30%左右。返乡青年、乡村信息服务社、农民专业合作社和种养大户也是使用自媒体比较大的群体。在他们的带动下，从乡村发展到农民个人使用自媒体的观念发生了巨大的变化，从以前的打电话联络到现在普遍微信、QQ联络，农民朋友足不出户就能用手机上网查询价格信息，推销特色农产品，从根本上拉近了城乡差距，手机成为“新农具”已是发展的大趋势，将有力有效拓展农业农村发展、农民生活的渠道。

二、自媒体在甘肃省农业农村发展中的应用

本文以近年来自媒体在甘肃省民勤县、岷县等地农村迅速普及的现实为切入点，坚持正确导向，助力推广特色农产品、传播农业新技术，宣传党的好政策，了解一线农业生产难题，致力于研究自媒体在我省农村地区的广泛使用，农民对自媒体的态度；进而从自媒体本身、政府引导、农民自身等方面分析了自媒体对农业农村发展产生的影响。

2019年7月，湖南工作的甘肃民勤籍秦女士通过网上水果销售平台，在短短的一周内帮助民勤县瓜农销售了50万件“民勤蜜瓜”，开始她建立了的微信“水果群”，以图文并茂的方式推荐“民勤蜜瓜”，并发起的“爱心助农”活动，受到微友的喜爱和热情响应，水果群推出仅仅几分钟，数百个红包犹如下起了“订单雨”。随即，民勤周边的蜜瓜通过网络，抖音、快手等媒介迅速走红，民勤蜜瓜一车车的运往省外。为此，当月15日，“电商助农·乡村更美”为主题的第二届民勤蜜瓜全网发售仪式发布会在民勤县举行。吸引了国内40多家知名电商平台和省内外100多位电商专家来到民勤，实地把脉蜜瓜生产和销售环节，助力瓜农增收。当地市县网信部门通过“两微一端”指导各大媒体、自媒体加强宣传，提供信息，帮助瓜农及时了解市场，做到线上线下互联。

“一台电脑、一根网线，一部手机，能卖出农特产品？”一声声质疑，甚至还有不少责骂，甘肃省定西市岷县一乡村赵姓小伙听过不下几百句。2016年返乡创业的他“说干就干”，参加当地政府举行的几期培训后，他对电商、微商有了初步了解，探索性的注册了网店和微商开始经营。面临操作技术难题，他潜心研究、自己摸索，慢慢就发现门道所在了。”起初，每月只有几十个订单，整天在家捣鼓电脑、手机的他总是被父母说“不务正业”。他通过观看新闻、网络查询，发现岷县中药材的品质、产量都居于中药材行业首位，“大家都认可岷县中药材道地品质，但是，如何才能突出家乡特产?”这促使他想方设法开拓新路子。

他想到了从自己父母种药材开始宣传，“父母是实实在在的药材农户，他们的身份就是产品最好的保障。”说服父母配合他在抖音、快手上拍摄中药材采收、切片、装袋等一系列生产图片和视频素材。一张张照片，一段段简短而醒目的视频成了他网店、微商、和抖音的招牌，也给村里其他药农带来了希望和机遇，他希望每一位消费者和关注中药材的人都能看到家乡药材品质，感受乡土气息，进而成为回头客，为乡亲们带来经济收入，也为家乡脱贫做一份贡献。

每天下单人数越来越多，他的网店好评率也随之升高，除了网店，他还在微信、快手等一切可利用的网络平台进行售卖，他说，信息时代太好了，呆在家里就能赚钱，也能让家乡土特产轻松走出“深山”。

我省特色产区像这样在电商平台——微信、抖音、快手等宣传、销售农特产品的成功案例比比皆是，越来越多的农民、返乡大学生、扶贫带头人甚至村干部和县长，都当上了农产品销售的主播，许多农产品的生产过程及采摘、打包等物流轨迹，都可以通过平台看到。大大提高了特色产品走出去的机会，带动了农民增收，也助推了当地的经济发展。

三、自媒体在农业农村发展中存在的问题

自媒体对推动我省农业产业发展，提高农产品销路具有重要的促进作用，但是由于我省农村基础设施建设尚不完善、自媒体技术应用人才匮乏等因素，导致自媒体在农业经济发展运用的过程中还存在不少的问题。

（一）基础设施建设滞后，涉农信息平台较少

虽然近些年我省一直在加快农村网络基础设施，并且整合涉农项目、从制度、资金等方面加大了对农村网络设施建设的扶持力度，但是由于各方面的因素，我省部分农村网络覆盖仍未满足需求，涉农信息平台较少，信息传递存在“最后一公里”问题。

（二）农民对自媒体应用认识不足，应用能力不强

根据入户走访调查，农村大部分农民具备使用手机微信的能力，但受限于传统模式的影响，大部分农民不接受新兴事物，加之农村网络基础环境差、导致农民应用自媒体的技能不足；缺乏使用农业自媒体带动、传播人才。自媒体在农业生产中的应用关键是传播人员要自己使用并提高科技推广能力，带动乡村、农民整体向信息化时代迈进。

（三）自媒体应用宣传力度不够，信息推广体系不完善

不少农村基层工作者对宣传工作没有提升到与经济发展相对应的高度，片面地认为宣传工作是农村发展建设的附属品，不少地区宣传“三农”政策、农业技术还是停留在诸如下乡宣讲、张贴标语口号和派发传单等原始的层面，缺乏对新形式下的自媒体推广宣传。随着现代媒介环境的变化、新农村发展迅速、农民综合素质的不断提高，这些形式已难以满足他们的信息渴求。信息推广体系尚不健全，农村信息技术推广主要靠农村从业人员，基层农业工作人员的皮毛解说，发挥作用不明显，影响力不强，难以形成有规模、有针对性的模式应用。

四、推动自媒体在农业农村发展中的对策

（一）政策定位倾斜，大力扶持自媒体提升为农服务

政府部门要根据区域特色，鼓励企业参与到农村科技信息推广服务中。大力实施提速降费、扩大农村网络覆盖面，补齐农村互联网基础设施短板，加强农民手机应用技能培训，提高农民应用自媒体的积极性，让手机真正成为农民身边的“新农具”。

（二）发挥政府机构的引领作用，让自媒体成为涉农信息发布平台

引领就是通过政府机构或者农业相关组织结合新媒体当中丰富的“三农”资源，在中央大政方针和当地政策的引导下进行落实与优化。各阶层涉农组织要对政府推行的农业政策以及农业新技术加大宣传力度，并及时更新涉农平台信息，对农业生产进行有力的指导。比如可以通过微信公众号、QQ 群、12316公众号以及抖音、快手等方式，将信息内容以课件、动态广告等方式通过自媒体平台发布，让广大群众可以及时、高效地通过自媒体掌握农业政策、市场动态、种养殖技术以及农产品价格变化等。在农村，相关信息并不只是局限在致富信息以及农业生产技术方面，而且还涉及到了整个农村发展领域。因此可以利用自媒体所具备的独特优势，将每一个群众作为基础的信息接受者、发布者与传播者。

（三）增强自媒体对农宣传重要性与紧迫性的认识

自媒体时代的到来是时代发展所趋，也是现代新农村发展的一大机遇和挑战。目前，对农业政策、技术宣传效果不佳的瓶颈很大程度上是由于对宣传人员自媒体在农业农村发展中的认识不足。认为自媒体就是一种娱乐工具，更多地被看作是一种社交平台或软件，未能相互配合做好自媒体时代网络主导下的对农宣传工作。为此，应积极建立相关农村基层组织自媒体平台的官方认证，搭建交流平台，并将自媒体平台的使用切实作为日常工作的重要组成部分，出台相关措施给予激励保障。作为新形势下对农宣传的工作者来说，要切实转变认识、深入扎根基层，将自媒体平台的宣传工作与振兴乡村的各项工作紧密结合起来。

（四）提高农民应用认识，加强农技职业教育

自媒体在农业经济发展中的应用关键是要培养农民对自媒体的应用能力，提升他们接受自媒体的意识：一方面组建团队，培养具有互联网思想的年轻人，发挥带动引领作用，让农民打破传统思想的束缚，提高对自媒体的正确认识，提升主动应用自媒体的意识。另一方面要大力发展农村教育，加强农业技能培训，结合中央农业广播电视学校承办的全国农民手机应用技能培训活动，大力促进农民培训技能，提高农民使用自媒体技术水平，增加农民知识的宽度和深度，通过技能培训可以让农民了解最新的农技知识，了解外面的世界，开拓视野，提高农业生产水平，助力乡村振兴。