浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作

北京能源集团有限责任公司 马雪磊

习近平总书记指出：“实践发展永无止境，解放思想永无止境，改革开放也永无止境，停顿和倒退没有出路。”国有企业宣传思想工作担负着宣传贯彻党的方针政策、为国有企业持续有效和谐发展提供舆论支持的重要职责。随着我国国有企业改革的进一步深入，国有企业新闻宣传工作已经成为国有企业改革攻坚时期的重要着力点。重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，显得尤为重要。因此，如何牢牢掌握国有企业宣传思想工作的主动权，更好地为国有企业的工作大局服务，有力地促进国有企业的改革和发展成为当前的重大课题。

国有企业新闻宣传面临的新形势

与以往相比，新时期新闻宣传工作具有大数据、多角度、全方位等显著特点，信息更丰富、传播更快捷、覆盖更广泛、选择更多样，每个人既是全媒体的受众，同时也是全媒体的参与者和发布者。大数据让人类获得了前所未有的巨大能量，对于国有企业宣传工作而言，带来了更多的有利条件、更广的传播渠道，使主旋律能够通过图、文、光、影等表现形式，利用文字、声像、网络、通信等手段进行全方位传播，但是大数据同时带来一些不良后果。突出问题是，有害、仇视、无用、虚假信息和个人隐私信息不会自我删除，往往容易聚集大量的信息和人群。职工接收信息时正面信息与消极因素兼有，文化精华与腐朽糟粕并存，且职工群众的自主选择权、个人话语权有所提高，使宣传引导的难度空前增大。

新时期做好国有企业新闻宣传工作的重大意义

一是新闻宣传工作是加强国有企业员工管理的有力手段。国有企业职工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策以及企业文化等。而新闻宣传工作的主要功能也是对员工进行思想引导。营造正确的舆论导向，通过对事实的报道和评述，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。因此，新闻宣传工作是加强国有企业员工管理的有力手段。

二是新闻宣传工作是推进国有企业科学发展的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础。鉴于此，国有企业新闻宣传工作所遵循的原则应该是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事以及改革创新的经验方法进行宣传。企业员工能够从多种角度和层面上去了解与本企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，形成共识，产生动力，更好地服务于企业。

三是新闻宣传工作与企业现代化管理相辅相成。新闻宣传的过程既是加强国有企业管理，提升国有企业管理水平的过程，又是深化国有企业改革，推进国有企业持续有效科学发展的过程。二者是相辅相成、互为促进的关系。在现代化的国有企业管理中，二者都为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。

新时期做好国有企业新闻宣传工作的重要遵循

一是提高重视度，坚持正确导向。国有企业既要把经营做的好，也要做好新闻宣传工作，各级领导要高度重视。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终把握正确的舆论导向，是对国有企业新闻宣传工作的重大考验。国有企业的新闻宣传工作在任何时候、任何情况下，都要以正面宣传为主，唱响主旋律，积极主动，坚定不移地宣传贯彻好本企业的工作意图，给干部职工以正确的引导。同时，要切实增强政治敏锐性和政治辨别力。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标。精心策划、精心组织。准确传递上级的指示精神，深入阐释本企业的工作思路，着力统一干部职工的思想认识，广泛宣传基层的先进典型，客观反映干部职工的心声，为国有企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。要严格遵守新闻宣传纪律，不做虚假新闻，不做有偿新闻，不做不负责的广告宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。

二是把握主旋律，及时宣传贯彻上级部署。要始终如一地坚持党管媒体的原则，认真领会中央的精神部署，不断增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察、思考问题，始终体现好中央的精神和部署，千方百计地把舆论引导到有利于贯彻落实党的路线方针政策上来，引导到有利于维护社会稳定、促进科学发展上来，引导到有利于弘扬正气、抑制邪气、明辨是非上来，为党的路线方针政策在企业更好地贯彻落实铺平道路。不仅要通过各种传播平台向社会全面、客观、准确、生动地反映国有企业的成就和贡献，在思想观念、思维方式、精神状态等方面的变化，还要通过宣传，让公众认识和把握国有企业向前向好的发展态势，同时也要在报道中传递国有企业价值，不讳言发展中的矛盾和问题，让公众了解和理解真实的国有企业。

三是“讲述好国企故事，传播好国企声音”。国有企业从来就不缺少好的故事，国有企业为国家、社会发展做出的巨大贡献，以及员工的奉献、奋斗和创造，都为讲好国企故事提供了源源不断的素材。在选择讲述国企故事时，一定要改变“重主题轻主角、重体现轻展现、重论述轻叙述”的片面做法，要以小事件透视大时代，以小人物折射大变化，以小故事揭示大趋势。要更加注重人的价值，激发公众的情感共鸣。要以新媒体时代公众乐于接受的方式、易于理解的语言开展宣传工作。在借力各类公众媒体进行工作的同时，还要建立自己的新媒体传播平台，根据公众的阅读习惯和特点，运用新技术和新手段，把高品质的内容融入文字、图片、图表、音频、视频等系列丰富的宣传方式中，并充分运用网络互动性、参与性强的特点，发挥公众的能动性和主动性，在新媒体平台上真正实现与社会公众的沟通交流、交流信息、传递价值、沟通情感。要深入总结提炼和宣传推广先进典型的模范事迹以及通过他们的辛勤劳动给企业带来的综合效益。

四是正确分析舆论热点，积极反映职工心声。新闻宣传工作常常涉及热点问题，要善于冷静分析，引导职工群众选择正确的舆论导向。该热的要热起，否则不能形成氛围；该稳的要稳住，否则容易捅娄子；该冷的要冷却，否则会产生副作用。要善于在热点问题的报道中切实发挥好宣传思想工作的舆论引导作用。国有企业新闻宣传工作要坚持对上级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党组（党委）的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。企业的新闻媒体要让职工群众喜欢，就要深入了解职工群众的意愿，及时反映职工群众的要求，满足职工群众的信息和精神文化需求，就要放下架子，眼睛向下，把镜头对准基层，把版面和镜头留给职工，进而吸引群众，打动群众，赢得群众。

五是建立预警机制，快速应对负面舆情。如果遭遇恶意抹黑、造谣中伤所带来的负面舆情时，要注意运用合适的方式发出正面“声音”，不能让谣言满天飞，伤害企业形象、企业品牌，必要的时候，还要拿起法律的武器维护企业形象。此外，企业还有可能发生各种突发性事件，也会引发负面舆情。如果问题已经发生，就要直面问题，迅速解决问题，并从发现问题、解决问题的角度引导舆论，最重要一环是要变“堵”为“疏”，让网上舆论的“减压阀”发挥作用。此时，企业不能逃避问题，更不能完全被动任舆论发展，也不宜用对抗和反击的心理与媒体、与网民对抗，反而致使矛盾更加激化，让事情无法挽回。在这种情况下，企业的领导应该支持新闻宣传部门代表企业坦诚、主动发出“声音”，增加企业信息透明度。在积极整改的基础上，通过真诚的沟通交流，把各种不利于企业的情绪疏导开化，并赢得理解，获得主动，从而实现舆论引导的“因势而谋、应势而动、顺势而为”，实现增信释疑、凝心聚力的最终目的。

在一个挑战和机遇并存的环境下，国有企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在全面深化改革新时期取得更佳成绩，为企业发展做出更大的贡献。