外媒展望中国电影2019

本报特约记者 丁雨晴 本报记者 彭泽锋

2018年全国电影票房突破600亿，最终以609亿的成绩创下新高。在不少外媒眼中，中国电影票房的稳定高增长数字将让中国在2019年进一步成为国际电影巨头眼中的香馍馍。但也有媒体分析称，观众不断变化的喜好、变换的舆论焦点以及逐渐放缓的银幕扩张，或许都正预示着2019年的中国市场将有着新的格局和趋势。

中国电影更具感召力

“在2018年的大部分时间内，华语影片都处于迅猛上升的趋势，而好莱坞在中国电影市场中的地位正变得略显岌岌可危。”据美国《综艺》杂志1月2日报道，2018年中国共生产故事影片902部，在609亿的票房中，国产影片票房达到378.97亿元，市场占比62.15%，其中票房前4名均为国产影片，而该比例在2017年仅为54%。可以说，2018年的国产影片得到了观众和市场的认可，在外媒看来，这样成绩源自题材上的突破和对实力派演员的重视。

在2018年的票房排行榜中，《我不是药神》这部反映现实题材的电影排在《红海行动》（下图）和《唐人街探案2》后名列第三，在现实题材开拓上取得不小突破。“就中国电影正在迅速改善的创意产品来说，《我不是药神》是一个良好例证。”在美国《好莱坞报道者》看来，一部讲述社会现实问题的电影能引发大量观众的共鸣，这本身就说明中国电影已更具感召力。“在中国电影市场吸金4.53亿美元的影片《我不是药神》也证明中国观众急需极具现实意义的影片。”

在经历2017年各种“小鲜肉霸屏”后，2018年的中国院线一个新趋势便是演技派明星再度受到观众的肯定。在美国《截止日》看来，由郭富城和周润发两大影帝联袂出演的《无双》以黑马姿态跑赢国庆档便是最好的例证。同时，《我不是药神》中的徐峥(上图）、《西虹市首富》中的沈腾等“非偶像演员”都凭借在电影中的演技获得观众和电影奖的青睐。放弃炒作“鲜肉IP”、重新拥抱实力派演员、进一步提升电影的品质等因素将决定着华语电影能否持续发热。

好莱坞电影遇冷

在制作水平和叙事质量稳定增长的推动下，中国国产影片从未像在2018年那样吸引观众。相比之下，尽管2018年已成为美国电影在北美市场的“旗帜年”，但好莱坞影片在中国市场的表现并不如意。据咨询公司亚提森·格维在去年12月底公布的最新数据显示，2018年在中国放映的美国影片的票房收入同比减少16.5%。美国《商业内幕》网站表示，“虽然有9部好莱坞大片在华表现出色，但毫无疑问，想在中国混饭吃在2019年将变得更加不易。”

2018年尽管美国影片《神奇女侠》和《黑豹》在中国获得可观票房，分别为9000万美元和1.05亿美元，但它们并未像在美国那样取得现象级的突破——分别吸金4.13亿美元和7亿美元。与之类似的是，《摘金奇缘》在中国被视为一道纯粹的美国“甜点”，与北美市场1.74亿美元的票房相比，其中国票房仅为区区160万美元。

如何才能“夺回”中国市场？好莱坞联合中国打造更多的合拍片或许是最佳途径。联合拍片的难点在于如何能打造出能将两国文化有机结合起来的故事。去年这方面代表作是李冰冰和杰森·斯坦森合作演出的《巨齿鲨》，分别在北美和中国吸金1.45亿美元和1.53亿美元。

观众喜好更加多元

在《好莱坞报道者》看来，中国观众对美国影片向多样化转变表现出的这种冷淡但可预期的反应，并不能说明“中央王国”市场对多样化无动于衷。2018年印度和日本电影对华出口呈现出激增态势，且在中国电影市场取得在美国难以想象的总票房。

2018年，中国国内约放映15部日本影片，远高于2017年的9部。其中，是枝裕和执导的艺术片《小偷家族》甚至在中国获得1410万美元的票房，相比之下，该片在北美获得的79.5万美元票房收入显得寒酸至极。另外几部日本动画片，例如《哆啦A梦:大雄的金银岛》、重新拍摄的《龙猫》也都有不俗表现。印度影片方面，去年在中国上映的印度影片多达10部，包括收获颇丰的阿米尔·汗影片《神秘巨星》（1.18亿美元）和《小萝莉的猴神大叔》（4500万美元）等。《好莱坞报道者》表示，“没有任何其他国家的观众像中国观众这样对文化上迥异于本国的电影如此感兴趣。而这样的趋势也将在2019年得到延续。”

过去10年来，全国各地的院线网络迅猛扩张是中国票房收入爆炸式增长的主要引擎。随着2018年中国新增银幕数量的放缓，电影业者也将迎来转变。《综艺》表示，这意味着电影制片方将无法再指望“蛋糕”大幅增长，而是需要用更有创意的营销策划来吸引观众。▲