新媒体时代电视新闻创新策略分析

2019-01-03李鹏

西部广播电视 2018年22期

李鹏

（作者单位：重庆人文科技学院）

伴随着科学技术的迅猛发展，新媒体迅速成长，并展现出取代广播、报纸、电视等传统媒体的趋势。当然，传统媒体与新媒体并不是水火不容的，二者既相互独立，又相互影响、相互渗透。那么，在新媒体时代，作为传统媒体的电视新闻将如何实现创新发展，吸收新媒体的有益成分，抵御新媒体带来的挑战呢？这是一个非常值得研究的课题。

1 新媒体环境下电视新闻面临的挑战

新媒体这一概念最早在20世纪六七十年代由美国人提出，指的是随着互联网的发展而诞生的一些新媒体形式，其基于互联网而产生。与电视新闻等传统媒体相比，新媒体具有信息传播及时性、信息来源广泛性及灵活多样的互动方式等优势。随着新媒体的崛起，传统的电视新闻节目遭受严峻挑战，受众日益减少、对群众的吸引力也大大降低。

1.1 电视新闻受众群体不断减少

当前，新媒体发展越来越快，随着新媒体的发展，电视观众逐渐被分流，如今无论是在大街上还是地铁上，抑或是在商场中，低头一族处处可见，快节奏的生活方式造就了人们对移动终端的依赖，为新媒体的传播创造了天然条件。在新媒体受众不断增加的同时，电视观众的开机率、收视率都在大幅降低，收视份额也在不断消失。据统计，2018年上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，比2017年上半年少了12分钟，下降幅度为8.33%，是4年来下降幅度最大的一年；与2015年上半年相比，减少了24分钟，短短的4年间，人均看电视时间整整缩短了近半个小时的时长[1]，具体如图1所示（数据来源：CSM媒介研究历年所有调查城市）。由此可以看出，随着互联网的发展，新媒体的兴起，电视的收视市场正在被一步步蚕食。

图1 近年来电视收视率和人均收视分钟

1.2 电视新闻的时效性问题凸显

经过数十年的发展，电视新闻已经形成一套成熟的制作流程和完善的报道机制。在电视新闻制作过程中，新闻从业人员需深入实地进行采访，获取第一手新闻素材，再由专业人员的后期编辑从而达到最佳的宣传效果[2]。在这个过程中，由于地域、受访对象等多种因素的限制，使新闻报道的最佳时间出现了延后，严重削弱了新闻宣传效果。而在新媒体模式下，人人都能参与信息制作和传播，新闻工作不再仅仅是从业人员的事情，人们随时随地都可以对一条新闻进行粗浅加工，然后在短短数分钟之内就可以通过互联网渠道，将信息传送到信息平台进行发布，新闻报道时间限制被完全打破，新闻运作效率大大提高。

1.3 电视新闻的地域性限制受冲击

目前，我国电视新闻媒体中，除中央电视台和地方卫视频道外，其他频道的新闻栏目都存在明显的地域性限制，即节目信号只能覆盖当地，而在外地则无法收看该频道的新闻。例如，曾经有一档非常优秀的民生新闻节目《南京零距离》，由于受制于地域限制，仅仅南京当地的观众可以收看该节目，全国人民无法收看，甚至连江苏卫视也看不了该节目。而新媒体则不同，利用先进的互联网和移动终端，完全打破了新闻传播的地域性限制，只要有人，有互联网，有手机信号，新闻传播就不是问题。

2 新媒体环境下电视新闻的创新策略

在新媒体环境下，电视新闻生存压力日益增大。那么，如何应对新媒体带来的挑战，是每个电视新闻工作者都必须深入思考的问题。具体而言，电视新闻节目应采取如下创新策略。

2.1 借助新媒体，打造新媒体模式下的电视新闻品牌

虽然新媒体的出现对电视新闻造成了非常大的冲击，但这并不意味着电视新闻与新媒体二者是水火不容的。电视新闻可以加强与新媒体的融合，充分运用新媒体平台，加快信息传播速度，扩大信息受众范围，加强与受众互动，借助新媒体渠道实现自我革新和发展，以适用时代和受众发展趋势。

一是借助新媒体，实现电视新闻的全媒体传播。在传统模式下，电视新闻传播慢，受众面窄，而借助新媒体渠道则可以实现电视新闻在内容、形式、编排和手段等方面的全媒体。电视新闻通过互联网、手机、移动电视和车载电视等渠道，可以大大提高信息传播效率。例如，中央电视台设立了“央视新闻”微博账号，该账号通过文字和信息图等，实现对电视新闻的推送，缩短电视新闻时滞，从而大大缩小了传统媒体与新媒体之间的差别。

二是借助新媒体，增强新闻报道的开放性，吸引全社会广泛参与。受众是新闻报道的直接推动力，群众积极参与，新闻报道才能做得有声有色，而群众参与不积极，那么新闻节目的活跃性就会大大降低。当前，人们的注意力逐渐被新媒体所吸引，因此，传统的电视新闻节目要想吸引广大群众参与，还是不得不借助新媒体渠道。只有充分借助新媒体渠道，才能打通不同的舆论场合，让不同年龄段、不同社会阶层的观众参与进来，从而掌握公众舆论的主导权，引起全社会共鸣，增强新闻节目的影响力。例如，2014年以来的《直播南京》栏目，由多媒体演播室提供技术支持，开发出“微博帮忙团”，利用社交平台，加快民生类新闻中求助报道的传播速度，扩大传播范围，不仅使受助者得到更有效的帮助，更重要的是，在该节目中，市民既是需求帮助者，也是需求提供者，通过此类报道，帮助与受助的过程完整体现在荧屏上，引起了观众的强烈共鸣，从而使收视率大大提升。

三是借助新媒体加强与观众的互动。在传统电视新闻模式下，新闻节目与观众之间存在明显隔阂，观众无法参与新闻并与之进行有效互动，这显然是不符合时代发展要求的。借助新媒体，将电视新闻中的文字信息发布到社交平台上，并通过转发、点赞、留言等形式，可以大大加强与观众之间的互动。例如，央视新闻在节目播出之后，通过微博和视频网站等，与观众进行有效互动，有效拉近了新闻与广大观众之间的距离，运用新媒体形式满足了广大观众的新闻需求。不仅如此，央视新闻还通过此种渠道对新闻的播出效果进行数据采集和统计分析，并以此为依据，对电视新闻进行不断优化和完善，不断提升节目质量。

2.2 增强新闻报道深度

虽然电视新闻在时效性、受众范围和传播速度等方面都明显落后于新媒体，但这并不意味着传统电视新闻节目一无是处，事实上，与新媒体相比，电视新闻也有其自身优势，其一大优势就是专业性较强，电视新闻是专业采编人员制作的，他们以正规军的身份，更容易接近新闻当事人，并运用自身专业知识和技能，对信息进行深度挖掘，从而有效还原事件真相。因此，在与新媒体的竞争中，盲目追求时效性不是明智之举，电视新闻更应发掘自身优势，深入聚焦一些社会热点和焦点并进行深度报道，以质取胜，增加收视率。

例如，央视新闻在报道2017年“勒索病毒”时，不是仅仅报道“勒索病毒”本身，而是在报道该病毒肆虐的同时，深度挖掘本次病毒事件背后所涉及的比特币和“暗网”等内容，从而使受众对该事件有更深入的认识。针对家庭摄像头日益普及的现状，央视在报道家庭摄像头问题时，不是简单地报道其发展现状和存在的安全问题，同时，提醒受众如何鉴别是否被“偷窥”，并教授一些如何防范的措施，本着对受众有益的角度，使受众倍感亲切。

2.3 优化电视新闻的叙事方式

当前，人们的生活节奏不断加快，新媒体的出现适应了这一现状，从而实现了迅猛发展，而传统电视新闻则需进行革新，特别是对叙事方式进行优化，提高新闻报道效率，以适应时代发展步伐。

一是要长话短说。随着生活节奏的加快，目前人们更习惯于“碎片化”阅读和获取信息，由于人们越来越难以长时间集中注意力，坐在电视机前的时间也越来越短，因此，电视新闻应坚持长话短说的原则，去除冗余信息，缩短新闻时长，在最短时间内向受众传递最有效的信息。当然，长话短说并不意味着新闻信息的残缺和新闻深度的缺失，其去除的只是非必要内容。

二是开门见山。据统计，观看视频前3秒后选择继续观看到10秒的人只占65%，继续观看到30秒的人更是只有45%。因此，要增强对受众的吸引力，电视新闻报道宜坚持开门见山的原则，在新闻报道的开篇就应直接迅速地切入主题，而不应进行过多的铺垫或引导，以便快速吸引受众注意力。

三是要以小见大、硬事软说。我国传统电视新闻口吻较为严肃，说教特色严重，造成了节目与观众之间存在较严重的距离感。而社会化媒体平台口气温和，不注重树立权威，更接近社会大众。因此，电视新闻也应注重角色转换，开始尝试以一种“接地气”的方式来完成，或是采取以小见大、硬事软说的途径来实现[3]。

四是增加新闻趣味性。虽说电视具有娱乐性特征，但传统的电视新闻过于严肃，不容易被受众接受。电视新闻也向向新媒体学习，增强新闻节目趣味性。一方面，新闻节目主持人应在报道新闻时，引入一些幽默诙谐的语言；另一方面，电视新闻可借鉴电视剧叙事方式，增添静态新闻的故事性和可看性。

2.4 增强视频呈现的冲击力

“视听一体”是电视新闻的一大特色优势，虽然新媒体的出现在一定程度上削弱了这一优势，但牢牢抓住传统新闻的视觉性，并努力增强电视新闻的视觉呈现效果，仍然是电视新闻创新的有效策略。一方面，传统电视新闻应努力丰富视频素材，当前，智能手机、执法记录仪、各种摄像头、无人机等，为视频素材的获取提供了多种渠道，例如，在2015年天津爆炸案报道中，央视使用无人机进入核心爆炸区域航拍，所获取的第一现场画面极具视觉冲击力。另一方面，应充分借助新技术，努力拓展视觉呈现方式。随着技术发展，数字和文字的可视化越来越便利，且效果不断提升，同时沙画和动画也逐渐成为电视新闻的画面素材。例如，央视播出的新闻《砥砺奋进的五年·厉害了，我的国！》，就通过沙画回顾了党的十八大以来五年时间内中国所取得的成就，给受众留下了深刻印象。