新媒体时代纸质出版物营销策略研究

2019-01-03张笑城

记者观察 2018年20期

文 / 张笑城

一、当前纸质出版物行业的发展现状

就现如今我国的出版行业而言，调查数据表明当前新闻出版物行业的盈利额是呈增长趋势的，反映了出新闻出版产业仍继续保持着较强的可持续发展能力。但是，这仅仅是指新闻出版行业整体的运营状况，而非是纸质出版物的发展状况。同样有数据表明，仅在2017年，数字出版业实现营业收入5,720.85 亿元，实现利润总额427.84 亿元，分别较2016年增长了29.91%和27.89%。数字出版已经成为出版产业发展的主要经济增长点，而相较于数字出版行业，纸质出版物行业的发展并不容乐观，同样就2017年来说，全国的纸质期刊出版物行业一共出版期刊10,084种，同比增长0.70%；总印数26.97亿册，同比减少6.29%；总印张151.95亿印张，同比减少9.43%；定价总金额232.42亿元，同比降低4.34%。期刊出版业2017年实现营业收入193.70亿元，实现利润总额25.68亿元，分别较2016年降低了3.63%和2.17%。由于网络技术的不断完善以及网络访问终端体积的不断缩小，由此也引发了数字出版行业的高速发展，但在这一背景之下，一些纸质出版物的发展市场空间正在被不断地挤压，影响到了整个纸质出版物行业的发展。

二、新媒体时代的纸质出版物营销策略

（一）加强对公众阅读习惯培养的宣传

在当前这个新媒体时代，信息获取的简易性使得网络世界呈现出信息爆炸的局面。这种情况导致现代人在日常生活当中的心态更为浮躁，很难将自己的身心完全投入到沉静的阅读过程当中去，这也是致使纸质出版物行业发展受阻的主要原因之一，虽然这一情况在当前国民受教育程度不断提高的影响之下已经有所改善，但是就整个行业的发展趋势来看，这种改变带来的效果并不明显。对此，应该加大对民众日常阅读习惯培养的宣传力度，改变整个社会的浮躁之风，让更多的人能够在日常生活当中抽出一部分时间来进行阅读，这样不仅有利于我国整体国民综合素质的提升，同时对于纸质出版物行业的发展也有着不小的助力作用。

（二）针对市场需求进行书刊出版

在纸质出版物行业当中存在着一个较为严重的问题，那就是有的图书刊物已经印刷出来，其销售情况十分理想，甚至达到了脱销的程度，而有的图书在出版印刷之后则陷入了滞销的尴尬境地。举一个比较出名的例子，在2012年我国著名作家莫言获得诺贝尔奖以后，各大书店所销售的莫言书籍都遭到了消费者的哄抢，甚至达到了供不应求的地步，但在附近展台上的《战争与和平》等文学巨著却无人问津，诚然，这种情况的出现具有一定的偶然性，但是却能够从一定程度上反映出大部分消费者在进行纸质书刊的选购时是带有目的性的。所以在纸质出版物的印刷出版过程当中一定要针对市场需求进行图书的印刷出版，这样才能够保证该行业的健康发展。

（三）明确纸质出版物的针对市场

相比于各种新媒体技术，纸质出版物的天然劣势就在于其信息更新速度较网络信息技术会慢很多。就拿纸质出版物中占大头的报纸来说。其更新速度就极大地落后于新媒体的实时更新速度，而这一点的劣势是天然的。所以纸质出版物要想获得发展，首先要明确自身的市场所在，纸质出版物较各种新媒体来说同样有一个天然的优势，那就是出于人类长久以来对知识的敬畏，使得纸质出版物的权威性可能就要高于某些新媒体所传播的信息，这也正是纸质出版物的市场所在，因此要利用好这一优势，将更多的精力投入在一些学术性的刊物出版上，这才是纸质出版物行业发展的出路所在。