新媒体与传统媒体的共荣与共生

2019-01-03常森

记者观察 2018年20期

文 / 常森

新的历史时期，新媒体已经完全融入到人们的生产和生活中，凭借着便捷和灵活的特点，新媒体对传统媒体带来了巨大的挑战和冲击。为此，传统媒体应发挥自身的优势，守住传统阵地。而作为新生事物的新媒体，在自身发展过程中，也应努力克服不足。利用先进技术的支撑，积极创造收益，对消费者产生极大的吸引力。运用科技的推动，利用资源创造价值，更好地为人们服务，以推动人类社会发展的进程。

一、新媒体给传统媒体带来冲击

首先，成本是制约传统媒体发展的重要因素，以纸张为例，损耗、印刷、纸张等在各个生产环节中，会占报纸成本的60%。同时，在零售和发行环节，也会使成本增加。而在几大传统媒体中，如报刊、广播、电视等，往往具有非常独立的生产和发布过程，由此会浪费一定的物力和人力资源，也会造成生产成本的增加。

其次，随着互联网新技术的发展，我国网民数量不断增加。在互联网上阅读新闻、视频、观看电视等，是越来越多的受众的选择，由此使传统媒体面临着更多的压力和挑战。传统媒体主要将衍生产品、广告收入和发行收入作为收入来源，其中占据比重最大的是广告收入。而新媒体时代到来，一些年轻的受众更趋向于选择自由的新媒体获取信息，大量流失的年轻客户也导致传统媒体广告份额的流失。

新媒体时代的到来，让众多群体从电视前转向电脑前，利用新媒体购物消费，传统媒体从而分流。新媒体时代受大家欢迎是因为其不再受时间、空间的局限，并且区别与传统媒体在观看节目过程中，没有交流，观众无法表达个人的想法和意见。新媒体时代，大家可以进行交流留言。传统媒体中电视是一种重要的大众媒体，观众的视听感官由电视延伸，电视媒体成为大家与外界沟通交流的重要途径，不仅能获取信息知识还成为生活的娱乐消遣途径。然而，随着以网剧、网络视频为代表的新媒体时代的到来，新媒体可以满足大家不同的需求，呈现出个性化、多样化、具体化特征，给传统媒体的生存与发展带来巨大的考验和挑战。

对于传统媒体而言，广告是其发展过程中有利的支撑，新媒体出现，使广告选择倾向新媒体的宣传、推广技术手段，导致传统媒体广告业务削弱。

二、新媒体的发展现状

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。这种新媒体不再局限于传统的媒体机构、机关、企业、事业单位，个人也可以根据自身发展的需要，因地制宜地创造自己信息发布与传播的新平台。新媒体的出现对于信息生产机制产生了深远的影响，也引发了新闻传播方式的变革。同时，网络新媒体具有海量化、时效性、传播速度快等特点。不同于传统媒体的单向传播方式，网络媒介凭借强大的交互技术创造了一种全新的媒介景观。受众在网络传播的过程中，始终占据着举足轻重的地位，他们不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者，还是一切传播活动的出发点和落脚点。

首先，新媒体凭借着自身诸多优势，以迅雷不及掩耳之势试图占领媒体阵地。为了更好地吸引观众，新媒体具有按需获取的特质。通常情况下，在生产流通的环节，新媒体凭借着先进的移动通信技术和日益强大的功能，随时随地地制作、采集和发布信息。同时还能在同一个平台上，发布不同媒体内容。而为了适应不同需求，还可在不同平台发布同一信息内容，由此可将发布成本大大降低。目前，一些公司凭借着新媒体迅猛发展的态势，已经获得了较大规模的盈利。

当下新媒体从原来的资金匮乏，小成本制作转变为资金量丰厚，不计成本的大制作。从节目品质偏低到专业化、市场化。传统媒体应与新媒体互学互鉴，打破传统媒体的桎梏。打破节目制作的套路化，走进一个“新媒体”时代。

其次，新媒体具有海量信息。虽然能选择丰富的海量信息，但精品却相对较少。一些新闻并没有事实根据，多数为互相转载，只是凭借视频片段和图片进行杜撰，导致新闻的可信度降低；同时，用户要选择自己感兴趣的东西，必须要从海量信息中筛选出来。而传统媒体通常会综合考量区域、时段等客观条件，对人们迫切想了解的、最感兴趣的信息进行传播、整合和搜集。

三、新媒体与传统媒体的携手共进、共荣共生

新媒体与传统媒体的有效结合不仅优化了信息传播的渠道，更提高了信息服务质量。社会信息环境是影响社会发展的关键性因素，新媒体与传统媒体的结合也为媒体的发展带来挑战。传统媒体与新媒体的交替，正是二者互相融合、取其精华、去其糟粕、相互借鉴、共同发展的关键期，如此一来，不仅能让受众感受到信息的便捷，还能获取到真正有价值、有内容的新闻。那么，传统媒体又该如何与新媒体共利共赢？

第一，传统媒体也要紧跟时代的潮流。新媒体的迅速发展虽然挤占了传统媒体的市场，但它的大量内容仍要依赖于传统媒体。所以传统媒体大可以利用这个优势，与新媒体融合发展，并制定好发展规划。这方面，传统媒体就要向新媒体学习，了解互联网时代人们的需求和生活方式的改变，并进行内容、渠道、技术、平台、经营管理等多方面的深度融合。

第二，解放思想，做到“人”的融合。传统媒体有着许多既有专业知识，又有丰富工作经验的优秀新闻工作者，这些传统媒体的新闻工作者对于新媒体来说是“稀缺物资”。如果新媒体想要建立一批这样的新闻队伍，会在许多方面存在障碍，如成本高、人员流动大等，最主要的是很难在短时间内达到预期效果。

无论是新媒体，还是传统媒体，都有着各自的优势与不足。新媒体有互惠互利和优势科技等特点，而传统媒体利用其资源优势，对整个媒体产业的良性发展发挥着极大的作用。对电视台而言，自办节目和电视剧为主要节目，而其中占据较大比重的是民生新闻和民生节目。这尽管是城市台的短板，但从另一面，也与当地生活更加接近，能为广大用户提供各种衣食住行信息，更好地满足用户的需求。传统媒体可对这一优势充分运用，从民生角度出发，对其发展方向重新定位，对新的发展方式和新平台不断探索和创新。传统媒体应积极运用新媒体的优势，并在自己的平台上打造自身品牌，促进自身影响力的增强，以真正实现新媒体与传统媒体互惠互利的双赢。

四、新媒体和传统媒体融合发展方式

其一，传统媒体与新媒体融合就是加强对新闻信息传播的关注，重视对新闻内容的建设，保证信息的有效性与价值性，加强对信息的制造、传播、接收等的严格把控，全面提高相关工人员的专业素质能力，借助新媒体的优势，吸引大家关注。

其二，新媒体平台最显著的优势在于扩展空间，方便在于打通用户平台，让用户能够享受到较多的资源，实现信息资源的共享，对传统媒体的各种内容以及延伸服务重新包装演绎，使其能够更好地适应用户，将所需资源移植到手机APP上，从而增加社交分享并丰富用户的体验。将用户的数据进行全面分析，满足用户不同的特性，激发广大用户的兴趣，从而提高媒体信息的利用率。传统媒体可以充分利用已有资源，吸引更多的用户投入到媒体融合发展中来，进而不断提高媒体的竞争力。

其三，随着时代的发展，新媒体与传统媒体融合成了发展的必然趋势。将新媒体与传统媒体的优势相结合，确保信息传播的高质量、高效率，全方面满足人们的需求。从而进一步推动媒体领域的现代化、持续性发展。媒体机构必须制定科学、合理的发展方案，不断开拓媒体市场，加大有效信息的推广与利用，打造受众满意的平台，有足够的资金作保障，从而提高市场竞争力，推动传统媒体与现代媒体融合发展的进程，最终促使媒体事业繁荣壮大。