争观众，好莱坞出新招

本报驻美国特约记者　刘宇凡李婷

“好莱坞收到最好的圣诞礼物”，美国媒体《综艺》如此表示。在一年中影院客流量最大的圣诞档还未到来之前，北美票房就以113.83亿（美元，下同）刷新2016年创下的全年纪录，电影观众也较去年增长4%。这样的成绩主要是因为今年基本没有冷档，每一季都有现象级大片诞生。

《死侍2》“从良”

当下正火热的圣诞档，老少皆宜的温情牌电影依然是主流。以圣诞故事为主题的《绿毛怪格林奇》已霸占院线一个半月之久，依然观众不少。迪士尼今年圣诞档的大作改编自美国儿童枕边故事《欢乐满人间2》（上图），迪士尼对该作信心十足，甚至调整《星球大战》档期为该片让路。以定格动画《魔弦传说》获得奥斯卡

提名的奈特一反迈克尔·贝狂轰滥炸的风格，让最新的《大黄蜂》成为变形金刚系列中温暖健康的“小清新”。在漫画改编影片中，《蜘蛛侠：平行宇宙》目标受众群也较广。此外，还出现不惜自我净化也要挤进档期的《死侍》圣诞版——今年夏天上映的限制级《死侍2》去掉血腥镜头和脏话，增加“死侍给年轻人讲述枕边故事”的温情桥段，调整为PG-13，“从良”上映。

《海王》赢了，《毒液》输了

与暑期档青少年观众冲动消费不同，圣诞档观众绝大多数是成年人，因此口碑营销更对理性消费者胃口，后劲也尤其重要。比如，去年圣诞档《勇敢者游戏》开画成绩平平，最终却获得4亿票房，成为索尼历史上在北美最卖座电影，超过鼎鼎大名的《蜘蛛侠》。去年同期的《马戏之王》开画票房仅800万，但后来霸占院线长达半年之久，打破最终票房和首周票房比值的历史纪录。

受此启发，今年口碑营销越发被大片发行商看重。《蜘蛛侠：平行宇宙》上映前三周就有媒体场开放，《海王》北美上映前两周就在中国先上映，吊足北美观众胃口。尤其是《海王》的营销，堪称神来之笔：欧美大片先在中国市场试水基本属于零风险。如果失败，因为中国的观众反馈和影评无法在欧美社交媒体上形成舆论压力，北美地区依然可以卷土重来；可如果像这次《海王》一般票房大捷，就是最好的媒体头条——在票房数据的压力面前，毒舌影评人也会略感压力。一向不受影评人待见的DC电影此次在中国票房加持下，居然拿到过半好评，获得55分的媒体评分，为在美国上映打下不错基础。票房统计网站BoxOfficeMojo显示，上周末连同周一平安夜和周二圣诞节，华纳兄弟的DC漫画改编电影《海王》在北美票房过亿，超票房亚军《欢乐满人间2》两倍还多。

一个反例则是《毒液》。片方像往常的好莱坞大片一样，将先期宣传重点放在美国，开设提前场给挑剔的北美媒体，结果被无情地打出20多分的超低分。在此影响下，美国票房勉强超过2亿美元。但之后在中国，影迷贡献超过2.7亿美元的票房。如果《毒液》能仿照《海王》“先中后美”上映，利用中国观众的人气为美国市场铺路，结果可能完全不同。

“冲奥”文艺片冷清

今年岁末档还有一个趋势：冲奥文艺片式微。随着奥斯卡颁奖礼的收视率和关注度越来越低，为奥斯卡量身定制的文艺片越来越少，愿意为此投钱的影视公司也越来越少。今年圣诞档“冲奥”影片不仅数量较往年减少，关注度也不如以往。其中，预算高达4000万的《欢迎来到马文镇》（下图）被《综艺》称为票房毒药之一，预计将与同期的《掠食城市》一起，让环球影业赔掉1.8亿美元。另一部《副总统》主要讲述美国历史上最有权势却又臭名昭著的副总统迪克·切尼的故事，定档圣诞当日，目前票房前景未明。▲