2018年六大“品牌+电影”跨界营销案例

纪文彬

一方面，品牌与电影进行多形态跨界营销，可以提升消费者对品牌的认知度;另一方面，电影也通过与品牌的合作提升影片的话题度和关注度，进而吸引更多的人群观影。比如今年春节档上映的《捉妖记2》，与近60家品牌联合营销，取得了2.9亿元的预售票房成绩。本文盘点了2018年六大电影跨界营销案例，希望能对读者有所启发。

麦当劳 +《捉妖记2》

每年春节前麦当劳都会推出限定新品，与中国消费者共庆新年。今年，麦当劳携手《捉妖记2》推出“幸胡堡和团圆堡”等电影定制产品，开启了“妖你团圆，更有滋味”营销活动。不论是在麦当劳店内还是在影城，随处可见该片主人公胡巴、笨笨以及麦当劳巨型汉堡的海报、模型等宣传品。最终该片预售票房达2.9亿元，首日排片率35.7%。由于《捉妖记》两部电影积累的大量影迷，印有胡巴头像的电影定制汉堡也备受影迷追捧。

火箭少女101 +《西虹市首富》

“燃烧我的卡路里”，这句歌词在今年夏天火遍线上线下，它源自火箭少女101成团后的首支单曲《卡路里》，这首歌也是为《西虹市首富》专门打造的电影插曲。歌曲一经推出，B站、抖音等线上平台出现了一大批带有《卡路里》元素的趣味短视频。线下，《卡路里》更是成为健身房、广场舞的热门背景音乐。歌曲《卡路里》的走红，带动了一大批歌迷前往影院观影。同时，电影《西虹市首富》的良好口碑以及25.47亿元的票房成绩，也让火箭少女101在影迷群体中扩大了知名度。

苏宁 +《风语咒》

《风语咒》为“画江湖”系列的首部院线电影。影片上映前夕，片方联合苏宁易购举行了“购爆款神机、看爆款国漫”跨界营销活动。苏宁易购推广“国产”3C电器产品，《风语咒》主打“国漫”制作，两者围绕“国产”话题，互相宣传造势。除联合苏宁易购举行营销活动，影片还协同苏宁文创VR体验馆、苏宁置业等多个产业板块，以及苏宁旗下PP视频等线上资源，推广电影海报、预告片等物料。通过二者的深度合作，《风语咒》的电影物料在全国31个城市的苏宁云店、商业广场进行了深度曝光，最终收获1.12亿元票房，成为暑期档最卖座的国产动画电影。

五月天演唱会 +《一出好戏》

8月10日，由“金馬影帝”黄渤自导自演的《一出好戏》上映，该片主题曲《当每颗星星》由五月天特别打造。五月天和《一出好戏》的跨界合作不只电影主题曲这么简单。五月天《人生无限公司》演唱会鸟巢专场中，黄渤出演了演唱会串场短片中的重要角色“黄长官”，更现身鸟巢与五月天合唱。演唱会现场“五月天×《一出好戏》”的巨大标识以及黄渤亲临现场，引起了粉丝对电影的好奇与关注。此外，五月天主唱阿信的服饰品牌“STAYREAL”还联名《一出好戏》围绕片中元素创作定制了T恤、帽子、帆布包等产品，引导“STAYREAL”消费者关注影片的同时，也实现了“STAYREAL”产品在影迷群体中的营销。

超级物种 +《影》

9月27日，在导演张艺谋的《影》即将上映之际，生鲜餐饮店“超级物种”与《影》达成战略合作，推出沉浸式电影主题体验店。根据片中故事背景，“超级物种”主题门店以东方古典韵味和“太极”禅意主题进行了重新设计。除了主题门店，“超级物种”还联合母公司的线上商超“永辉生活App”和影片进行多场景联动营销，用户可在App活动专区买到“逍遥大闸蟹”“不醉不归三文鱼”等与电影故事相关联的定制产品，购买定制产品的消费者还能获赠电影票。二者联手，影片扩大了影响力，增加了观影人群;“超级物种”及线上平台尝试了新零售，构建了消费新场景，可谓双赢。

《穿越火线》+《毒液：致命守护者》

暗黑神秘的氛围中，亦正亦邪的超级英雄现身烟雾之中，烟雾罐道具具有了“毒液”角色的共生进化力量，玩家可以借助“毒液”的共生力量决胜战场……全新版本的《穿越火线》手游于11月9日与电影《毒液：致命守护者》（以下简称：《毒液》）同日上线，新版本的《穿越火线》在游戏道具上与《毒液》进行了深度融合。此外，作为《毒液》的出品方之一，腾讯影业还联合腾讯旗下多款游戏及音乐产品与影片开展跨界营销。据不完全统计，仅腾讯旗下游戏就为《毒液》增加了6亿次曝光机会，让影片获取了众多游戏玩家的关注。