文旅融合：投资“新宠”

黄柏雪

合肥萬达文旅城夜景

2018年是中国文化旅游产业发展史上具有里程碑意义的一年。年初《国务院机构改革方案》确定将文化部和国家旅游局合并，成立文化和旅游部，从国家战略层面举起了文化和旅游深度融合发展的大旗。一年来，电影行业积极响应文旅融合战略，一批依托电影文化元素打造的特色小镇、主题乐园应运而生。

2018年4月，乐创文娱发布了五大领域联营战略，“影旅联营”是其中的重要一环。为此，乐创文娱与大股东融创成立了合资公司乐创文景，进军文旅城、文化小镇、融创社区等多种形式的文旅实景业务。

乐创文娱影旅联营模式的核心是重文化、轻资产，专注电影品牌文化价值的场景运营。6月，乐创文娱和融创宣布将在河北遵化共同推进“电影IP+文旅小镇”的文旅发展模式——从遵化清东陵“石像生”的文化内涵及传说中获取“东陵兽”品牌，创作《东陵兽》动画电影品牌，挖掘守陵人后裔“守信守义、一诺千金”的文化内涵，同时输出形成遵化影旅联营项目“一诺小镇”，打造“东陵兽”体验园，开发“东陵兽”夜间秀、神兽异界实景项目、一诺天街、板栗冒险园等实景娱乐项目。

地产商同样对文旅板块寄予厚望。2017年融创斥资501亿元将13个万达文旅城项目收入囊中，用孙宏斌的话说，文旅投资就是“诗和远方”。另一厢，曾对文旅城项目投入大量心血的王健林仍然恋恋不舍。今年10月，万达集团发布声明称将继续投资文旅产业，旗下文旅集团（含文旅规划、建设、项目管理部门）将继续作为万达的重要产业集团永续发展。

文旅产业是典型的高投入、长周期、高风险行业，王健林忍痛甩卖万达文旅城以及国内多家影视城、影视小镇项目仍然亏损就印证了这一点。虽然迪士尼模式被国内电影行业推崇备至，但复制迪士尼模式并不容易。如何发掘文旅项目的文化内涵，释放电影IP价值，带动衍生产业发展，中国电影产业还有很长的路要走。