区块链：重新定义文娱产业

冯珊珊

随着以比特币为代表的数字加密货币价值的暴涨，比特币的底层技术——区块链成为热门话题。2016年，国务院印发《“十三五”国家信息化规划》，区块链被明确写入其中。2018年全国“两会”期间，各行业代表热议区块链技术，“区块链是下一个互联网”的呼声不绝于耳。有去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式记录存储等价值标签傍身，区块链技术有望在各种应用场景中大有作为。

以泛娱乐产业为例，信息传播需要通过介质或媒介，在传播过程中，势必会形成一个主导中心，如播放平台、门户网站、社交平台、游戏网站等，这些都是信息内容传递的中介组织。在区块链技术的逻辑下，这些中心介质都可以去除，且信息在传递过程中具有真实、可信、可溯源、不可篡改等特性。

业界之所以对区块链+文娱如此青睐，主要基于两个原因：

其一，就传媒及影视等娱乐产业自身特性而言，文娱产业与区块链技术有多方面的适配性。传媒是一个信息产业，天然受互联网影响，传媒同时也是一个虚拟行业，自然而然与区块链技术捆在一起。

其二，区块链首次实现了多人大规模协同工作，不同人的不同贡献可以聚合在一个平台上，为同一个目标努力，这一点很适合文娱行业的生产消费模式。

文娱产业涉及的用户众多，用户和内容之间存在P2P式交互需求。而在区块链之前，这样的协作场景从未出现过。在当前的文娱产业中，中心化渠道过于强势，IP生产者无法获得应有利益，而区块链技术有望解决这一困境，让IP生产者有机会在整个产业链中获得最大收益。

今年，区块链開始向更多细分领域渗透，文娱产业与区块链结合，为自身发展带来更多可能。在游戏领域，恺英网络、中青宝、游久游戏均在区块链业务方面有所动作;在电子娱乐设备市场，晨鑫科技、卓翼科技进展颇快，已有落地产品竞斗云、玩客云面世;在广告营销方面，省广集团、蓝色光标两家上市公司也都在探索研究区块链技术应用。相信用户能在不远的将来真切感受到区块链带给文娱产业的改变。