试论动漫产业的知识产权保护

摘 要 上个世纪，动漫产业逐渐兴起，本世纪动漫产业在不断发展壮大，动漫产业的内容众多，有卡通形象设计、动画设计、游戏、漫画等内容。动漫产业具有创意性，属于我国创意企业中的支柱产业。动漫产业在近年来发展很快，带动了我国经济增长，但是也存在不足之处。我国动漫产业知识产权保护方面较为薄弱，人们缺少动漫产权的保护意识，另外由于动漫维权行业协会没能发挥应有的作用，导致人们维权难。本文对动漫产业知识产权的保护做了概述，结合案例浅析了我国动漫知识产权保护所存在的问题，并提出了相应的保护对策，为我国动漫产业知识产权的保护提供了参考建议。

关键词 动漫 知识产权 保护

作者简介：黄宝金，福建省龙岩市闽西公证处。

中图分类号：D923.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.12.155

中国动漫产业起步比日本、美国等国晚，美国世界知名的动漫有《白雪公主》，日本动漫典型代表作是《奥特曼》，深受广大青少年喜爱，而中国的动漫则缺少代表作与创新性。我国的一位领导人曾经表示不喜欢自己的孙子总是看国外的动漫《猫和老鼠》、《樱桃小丸子》、《奥特曼》等，希望中国有属于自己的动漫代表作品，但是我国的动漫企业由于缺少创意，缺少对知识产权的保护，发展情况不容乐观。

一、关于动漫产业知识产权保护的概述

（一）动漫产业

漫画是静态的，动画是动态，有什么能使二者结合，那就是动漫，动漫结合了漫画与动画的优点，可以说是“会动的漫画”。动漫将影视艺术作为连接动画和漫画的枢纽，利用了影视艺术的特点，例如远镜头、近镜头、剪辑、合成等。漫画的叙事方式为单线，单线的叙事方式非常单一，加入影视艺术的元素使叙事方式变得丰富多样，使故事情节简单易懂，迎合了观众的审美观。动漫产业的发展离不开创新，主要的表现形式有两种，一是动画形式，另一个是动漫形式，大体的产品的有：书籍、光盘、舞台表演、电影、电视剧等，现在又出现了与动漫关系的小游戏、玩偶、游乐园、餐厅、服饰等产品。

（二）动漫产业与知识产权的关系

动漫产业具有创新性、创造性、新鲜性，动漫产业需要依靠人类的智力才能不断发展，属于智力密集型产业。动漫产业不能一成不变，需要不断的创新思路，否则动漫市场将会是一潭死水。我国动漫企业只有不断开发更新动漫产品，才能在国内行业中有立足之地，从而带动我国的国民经济。动漫由于涉及到原创作品、原创作者的合法权益，因此需要专门的法律确保当事人的合法权益。如果动漫产业缺少了法律保护，可能会出现盗用、侵权、滥用等一系列事件，损害原创作者、投资者以及企业的合法权益，损害了我国动漫产业在世界动漫行业的形象，不利于我国动漫产业的发展。知识产权起到保护智力劳动成果的作用，因此知识产权有效的保护了我国动漫产业的发展。

二、我国动漫产业知识产权保护存在的问题

新罗区一位专业漫画女青年，画了大量的表情动作各一的卡通图片，并申请了国家专利。广东一带多家企业未经允许使用该女青年的专利图片，大量用在自己企业生产的儿童服装及玩具上，为自己企业谋取利益，侵犯了该女青年的权利。该女青年为了维护自己的合法权益，向我单位申请办理委托书公证委托他人向相关法院提起诉讼。由此可见我国动漫产业知识产权保护中存在諸多问题，以下是我国动漫产业中常见的问题。

（一）恶意抢注事件

《蓝猫淘气三千问》是众多“80后”、“90”后童年时的记忆，受到许多少年儿童的喜爱，是由湖南的一个动漫公司所出品，发行后风靡一时，是我国上世纪末本世纪之初的“动漫之光”，是当时国产动漫的经典之作。可惜出产“蓝猫”系列的湖南三辰公司并没有注册“蓝猫”商标，没有建立健全知识产权的保护体系，给了其他企业漏洞可乘，于是河北省的一家企业率先将“蓝猫”注册，所以“蓝猫”成了河北一企业饮料产品的商标，而“蓝猫”的原创企业湖南三辰公司则不能发展“蓝猫”饮料产品 。河北某公司的行为，既损害了自己企业的形象，又损害了湖南三辰公司的合法权益，可以说是损人不利己。这种抢注商标的行为性质恶劣，造成了动漫企业的经济方面损失、社会效应方面的损失。

（二）盗版侵权问题

随着动漫产业的不断发展，我国对动漫产业越来重视，出台了有关于动漫产业的一系列政策，扶持动漫产业的发展。在国家的扶持和帮助下，动漫产品的产量逐年增长，从事动漫行业的人员也越来越多。这一点在高校专业、动漫企业、以及动漫时长上能够体现出来，根据有关统计，在国家广电总局申请立项的动漫时长将近九十万分钟。我国的动漫企业也在不断增多，由一开始的十几家几十家增至几百家。高校陆续开设动漫有关专业，具有动漫相关专业的高校已经有三百多所，学习与动漫有关专业的高校在校生每年接近7万人。虽然动漫产业发展蒸蒸日上，但是动漫产业出现了很多盗版侵权的现象，并且此类现象越来越多，越来越严重。早期出现了一些盗版国外动漫，随着国产动漫质量的不断提高，国产动漫也开始被非法盗用，例如《围棋少年》、《小鲤鱼历险记》、《中华小子》、《神厨小福贵》等均遭遇盗版。盗版动漫不仅侵犯了智慧成果和合法权益，更为制片方带来了巨大的经济损失。例如：《黑猫警长》在上映后，盗版有近十种，造成了制片方损失了七八百万元；《虹猫蓝兔七侠传》上映后，出现了近二十种盗版，损失多达二亿元 。

三、加强动漫产业知识产权保护的措施

（一）建立动漫维权行业协会

每个行业都有自治的组织，行业自治的组织又被称之为行业协会。行业协会有多种作用，如组织作用、监督作用、维护作用、协调作用等，例如音乐行业的协会是音乐著作权协会；美术行业的协会是中国美术家协会。动漫行业也不例外，在日本和欧美等国家均有保护动漫的协会，维护动漫的合法权益，这些国家的动漫维权协会与国家政府相结合，有利于完善知识产权的立法；有利于降低维权的难度；有利于知识产权政策的实施 。虽然动漫维权协会分布在我国各省、各市，但是动漫维权协会却没能发挥其应有的作用，所产生的实际效果与预期效果相差甚远。对此我国动漫维权协会应当做出改进，完善应有的各大职能，扩大协会的管理范围，将协会管理范围扩大至全国范围内。动漫维权协会应当使动漫行业的知识产权消息具有有效性、即时性，增强对动漫产业知识产权的培训工作，树立动漫企业维权意识。

（二）立法者确立动漫形象权

如今形象权的观念日益深入人心，我国法学界的专家学者在上个世纪中期对形象权的概念细细的论述过。真实人物形象、虚构人物形象、动物形象等均是形象，商业使用形象的权利即形象权。在动漫作品中，有很多特征明显、形象饱满的虚拟角色，这些虚拟角色不仅可以应用到原作品中，还可以应用到附属产业链中。由于这些动漫形象深入人心，所以能够引发一连串的效应，对经济和商业都有帮助，既能带来经济方面的价值，也能带来商业方面的价值。创造动漫形象的作者在此过程中拥有了形象权。动漫是由于科技的不断发展所出现的新兴产业，随着人们法律意识的增强，越来越多的动漫企业将形象权放入知识产权保护中 。建立动漫形象权主要有四点要求和规定：首先是了解动漫形象的创始人、法人，明确究竟是哪些人，确定拥有动漫形象权的个人或组织；其次是根据法律，确定动漫形象的地位；再次是了解动漫形象权权利究竟有哪些内容，动漫形象权的权利内容主要有两项，分别是利用权和禁用权，权利人利用动漫形象所获得利益即动漫利用权，权利人有权利允许他人使用，也有权利转让，权利人禁止他人将其动漫形象用于商业用途的权利即禁用权，如果未经权利人允许擅自运用动漫形象，这些行为构成了侵权；最后是明确侵犯动漫形象权的标准 。

（三）动漫企业建立知识产权的战略

当前是法制社会，但是仍然有许多动漫企业维权意识薄弱，因此若想加强动漫产业知识产权的保护，首先应该提高广大动漫企业的维权意识。提高动漫企业维权意识，对国内动漫市场起到维护作用，拓宽我国动漫产业的道路，加快我国动漫产业国际化进程。当今世界各个国家、各个企业的主要发展战略是以知识产权战略对各个消费市场进行突破 。动漫企业制定知识产权战略，可以发生侵权事件时保障企业的权益，降低了侵权事件风险，减少了侵权事件为企业所造成的损失。

（四）国民提高知识产权意识

我国国民对知识产权的概念不清晰，缺乏知识产权的保护意识，甚至有人完全不了解什么是知识产权保护，造成这种现象的原因有很多种，其中最主要的一种是知识产权是近年新兴起来的一项权利，国家和社会对知识产权宣传不到位，而很多知识产权的保护仅仅是停留在表面，没有起到实质性作用，因此人们不具备知识产权保护的意识或不信任知识产权保护。我国的香港地区对知识产权的宣传非常到位，宣传知识产权的模式十分有效，大陆地区可以参考香港宣传知识产权的模式，对大陆的知识产权宣传模式进行改革创新。上个世纪九十年代，香港成立了一个专门管理知识产权的部门，叫香港知识产权署 。香港知识产权署提高了宣传知识产权的力度，对宣传对象做了分类，宣传对象主要有三种类型，学生、一般的居民、政府人员，不同类型的对象所宣传的方式不同，例如对学生的宣传方式是：观看宣传杂志、多媒体视频、举办校园讲座等 。我国大陆地区应当学习香港地区的知识产权宣传模式，从而加强人们的知识产权意识。

四、结论

最近几年，我国各大产业中发展最快的是动漫产业，动漫产业的发展带动了我们国家的经济，丰富了青少年的课余生活，为成人的工作之余增添了乐趣。当前我国动漫产业的知识产权保护相对薄弱，对此我国应当不断完善动漫产业方面的知识产权法，建立健全各种知识产权保护网，保障动漫行业的权益，不断促进我国动漫产业的发展。

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