移动端广告明年最受青睐

英国商业杂志《TheDrum》网站12月25日文章，原题：在中国，2019年将成为“移动端广告”年《2019年中国数字营销趋势》报告显示，中国商界的营销预算正发生重大变化。报告对在华的110家广告主和130家数字营销从业者调查显示，随着数字营销继续在中国保持增长势头，大多数增长将出现在移动端广告领域。

79%受访广告主计划2019年增加数字营销预算。近1/3预算增幅达30%，平均增幅为20%。不同媒介中，移动端的预算仍保持强势地位，81%受访广告客户表示计划增加对移动端广告的投入。相比之下，仅11%受访者表示愿增加对PC端的广告预算。

随着一些受访者增加对移动端的支

出，智能电视端将受冲击。尽管28%受访广告主将在2019年增加对智能电视的广告支出，但不计划增加支出的也达27%。大多数广告客户对移动端的关注将聚焦社交平台和移动视频。1/3以上受访者计划在电商移动App上投放广告。

这些变化背后的推手是中国智能科技的发展。近60%受访的数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销将是2019年最受欢迎的技术方式，紧随其后的分别是人工智能（55%）和数据管理平台（46%）。▲（王会聪译）