移动互联网时代短视频PGC模式的思考

洪惠娜

(浙江农林大学,浙江杭州 311300)

随着科学技术的不断发展,互联网技术已经在人们的社会生活领域实现了全方位渗透。网络直播技术的发展进步,让互联网平台成为了满足人们精神需求的重要载体。移动互联网时代的到来,让PGC模式成为了视频网站所常用的一种运营模式。在“网红经济”与“网红产业”等因素的影响下,互联网短视频开始得到了人们的关注。短视频的概念是相较于传统意义上的具有较长时间篇幅的视频的概念。短视频PGC模式的出现,可以让外界在短时间内从短视频中获取有效信息。

1 移动互联网时代短视频PGC模式的作用

1.1 丰富传统网络视频的内容来源与观察视角

视频网站是传播视频内容的重要载体[1]。根据我国互联网技术的发展现状,我国视频网站的内容运行模式经历了UGC模式、Hulu模式和PGC模式三大重要发展阶段。短视频PGC模式所表现出来的专业化强的特点可以为视频内容的质量提供保障。它也可以在加强与受众的互动的基础上,为受众群体提供海量化和丰富化的视频内容。随着互联网技术的快速发展,短视频PGC模式也逐渐展示出了操作门槛低和内容碎片化特征明显化的特点。用户自行拍摄的短视频的出现,可以让互联网技术领域视频产制专业化的现象得到突破。以短视频为代表的视频碎片的价值标准由专业视角向“草根视角”的转化,可以让传统网络视频的内容来源与观察视角得到优化。例如“抖音”平台和“快手”平台就可以借助平民化的视角发挥出拓展网络视频内容来源的作用。

1.2 对传统视频的完整叙事结构的突破

短视频可以为人们提供更能展现矛盾冲突等含义的视频片段,并在此基础上发挥出引导话题热点和新的语义环境的作用。影视作品剪辑、综艺节目剪辑等措施也成为了人们所常用的短视频制作方式。这种利用互联网技术对传统视频的完整叙事结构的突破,也是短视频在互联网技术领域所发挥的一大重要作用。

2 移动互联网时代短视频PGC模式存在的问题

“网红经济”的崛起,让专业化的视频制作团队参与到了短视频策划、制作和输出过程之中。移动互联网环境具有着开放化的特点。完备化的规范机制可以为PGC内容的规范发展提供一定的保障。现阶段短视频PGC模式所表现出来的问题涉及到了以下几方面因素。

2.1 品牌化问题

在互联网技术的影响下,以《万万没想到》《暴走漫画》和《陈翔六点半》为代表的PGC视频代表栏目已经赢得了网络受众的欢迎。但是从整个视频网站的发展情况来看,单个PGC视频栏目内容所产生的品牌效应并不能让整个PGC短视频产生规模化效应。

2.2 内容标准问题

根据前文论述,互联网技术的快速发展,已经让PGC视频产品呈现出了多样性和差异化的特点。短视频PGC模式的快速发展,可以让视频网站摆脱内容同质化的问题,但是从短视频的内容来看,内容标准缺失问题已经成为了职业短视频PGC模式发展的重要内容。一些与社会价值观不符的短视频既会影响健康的网络传播环境,也会给受众的价值取向带来不利的影响。

3 移动互联网时代短视频PGC模式的优化对策

3.1 注重PGC视频的品牌化建设

互联网技术的发展,让不同视频网站的市场竞争呈现出了激烈化的特点。在互联网技术方面,RSS技术在短视频PGC模式的发展过程中发挥了重要的作用。RSS技术中的RSS摘 要技术可以对海量化的视频内容进行专项化分类,并在此基础上对信息内容进行广泛传播。以互联网技术为依托,构建具有品牌内涵特色的PGC视频内容,是为PGC视频提供稳定化的用户群体的有效方式。资源优势、受众特点和节目反馈等内容是视频网站运营商现阶段所需要关注的内容。

3.2 注重PGC视频的用户体验

在移动互联网时代,PGC视频的用户体验也是人们现阶段所不可忽视的内容。一般情况下,基于移动互联网技术的PGC短视频用户体验涉及到了感官体验、可用性体验、内容体验及情感体验等多方面内容。以内容体验为例,画质体验、主题体验和形式体验已经成为了短视频制作者或短视频运营方所关注的内容。阿里云技术的应用,是提升产品画质体验的有效措施,其在基于大量需求调研及C端市场验证基础上推出的滤镜技术与动、静态贴纸技术可以根据用户群体的需求进行定制接入。鉴黄审核与云端存储的融合,可以在避免不良文化因素对短视频内容的影响的基础上,提升用户的主题体验与形式体验[5]。算法技术也在PGC视频用户体验提升过程中发挥着重要的作用,它可以依据大数据的积累,确定符合每一个用户的实际情况的数据模型。

4 结语

以短视频为代表的视频碎片的价值标准由专业视角向“草根视角”的转化,可以让传统网络视频的内容来源与观察视角得到优化,也可以让传统视频播放模式得到突破。视频网站在PGC短视频的发展过程中发挥着至关重要的作用。以互联网技术为依托,构建具有品牌内涵特色的PGC视频内容,可以为PGC视频提供稳定化的用户群体。

[1]余欢.网红经济还能红多久?——基于短视频传播模式的解读和思考[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2017,14(11):35-38.[2]常昕,杜琳.微语态下短视频传播模式分析及趋势思考[J].电视研究,2017,(08):70-73.

[3]于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016,(24):57-59.

[4]谢妍.短视频创新:内容引领网红经济新模式——以papi酱为例[J].电视研究,2017,(06):38-40.

[5]栾萌飞,薛可.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究——以梨视频为例[J].新闻研究导刊,2016,7(24):40.