国有企业新闻宣传工作的创新研究

吴可超

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）9-162-01

摘要 文章根据当前国有企业新闻宣传工作的创新进展，先说明了根据企业核心发展战略，如何发挥新闻宣传作用；后阐述了掌握准确的舆论导向，怎样创新新闻宣传模式。

关键词 国有企业 新闻宣传 创新

企业新闻宣传工作，既依靠着企业的生存与发展，也促进着企业的创新与发展。当前，国有企业正处在转变发展方式、创新发展理念、应对市场多要素竞争的关键阶段，作为国有企业思想政治工作的核心任务，新闻宣传工作肩负着宣传企业品牌、传播企业文化、整合员工意志、鼓舞团队士气的艰巨任务，也为企业参与市场竞争提供品牌和文化支撑。如何根据企业核心发展战略，持续发挥新闻宣传作用，怎样转变观念丰富新闻宣传工作模式与创新体系，成为“新时代”国有企业改革发展的切实需要。

一、根据企业核心发展战略，发挥新闻宣传作用

国有企业新闻宣传要始终围绕企业核心发展战略，以牢固的党性、深厚的群众性与鲜明的时代性，使宣传工作在企业文化构建、运营管理、和谐稳定中发挥关键作用。

（一）新闻宣传是构建企业文化的关键载体

企业文化是企业生存与发展的永恒灵魂，新闻宣传是企业文化构建的关键载体，不同企业的个性不同，但企业精神、企业观念以及创新观念，它贯彻到企业生产、经营和管理的方方面面。新闻宣传在企业文化构建过程中培养员工共同的价值观念与行为习惯，实现“人企合一”的境界。国有企业新闻宣传工作是国有企业特色优势之一，致力于企业核心、企业精神、企业观念的宣传，经过铸魂与聚力，让企业的宗旨观念、价值观深入人心，生成员工的统一观念和共同追求，团队携手心往一个处想、劲往一处使，更有效地为企业文化构建创造优良的环境。

（二）新闻宣传是推动企业发展的强大引擎

“和谐共赢、全面发展”的企业离不开新闻宣传创造的优良氛围。对国有企业来说，高投资、高消耗、高污染的粗放发展方式已经不能顺应发展需要，不管是加速经济发展模式的转变还是推动技术上的创新，不管是应对市场的挑战还是抢占发展契机，都要通过新闻宣传来打造有利的舆论环境，实现共同发展、全面发展、和谐共赢的目标。把企业新闻宣传有效结合到生产运营及管理工作当中，和企业的真实状况相贴近，在解放观念中创新，在创新中归纳提高，自主顺应企业健康持续发展的需要，助力广大干部员工明确自身定位、牢固树立发展信心，共同推动企业发展。

二、掌握准确的舆论导向，创新企业新闻宣传模式

（一）转变新闻宣传方式，把握舆论话语权

企业新闻宣传一定要紧跟时代的脚步，在宣传当中彰显创新性。每个企业都有自己常规的任务，例如贯彻落实上级工作会议、职代会、总结表彰会等会议精神。在常规宣传中，必须重视宣传策划，通过开创新栏目、开发新看点、开辟新载体、创作新内容等，让形式和内容都耳目一新，增强常规宣传的效果。对于围绕不同时期、不同形势下的重点工作目标开展新闻宣传工作，更要超前介入、提前策划，根据宣传目的目标，策划制订有针对性的宣传报道方案，组织骨干采编力量，多角度进行深度的采编创作，给员工更加深层、系统、贴近的报道。在企业发展的特殊阶段或发布重要决定时，必须第一时间了解各方面基本情况，挑选好宣传视角，从解疑释惑人手，实事求是，开诚布公，有理有节地开展宣传工作。

（二）融合多种媒体资源，增强企业新闻宣传的实效

在国有企业员工的印象里，企业新闻宣传就是报纸、电视、广播、网络等传统媒体，所以一定要管好用好传统媒体，充分展现传统媒体的权威优势。在传统媒体上的企业新闻宣传工作，要组织制作一些员工喜闻乐见的文化片、宣传片、教育片等，在报纸上开辟“文艺副刊”和“言论”板块，吸引员工积极参与“编读互动”，满足员工多元化、多层次的文化需要，加強传统媒体的吸引力。当前，微博、微信、短视频等新媒体平台的兴起，给国有企业以报纸、电视、网络等传统媒体为核心的新闻宣传模式带来新的机遇和挑战。国有企业新闻宣传队伍在新媒体背景下，可以发挥固有的专业性、权威性的优势，取得更好的宣传效果。要借鉴自媒体的模式，企业重要活动时，传统媒体和新媒体可以联合行动，新媒体发挥传播迅速、图文并茂的优势，传统媒体发挥纵深报道、篇幅大的优势，提高整体宣传实效。现在，即使国有企业都设立了门户网站，开办了官方微博、微信，可这些平台的内容大部分是从传统媒体照搬照抄过来，并未充分发挥新媒体的作用，而针对手机移动媒体的开发就更少了。所以，新时代的企业新闻宣传，应该把握好不同宣传媒介的特点，经过联合采访、联合报道，从单调的宣传报道向整体形象策划转，塑造以新闻宣传部门为首的立体宣传网络，追求新闻传播效果最大化、最优化。

三、结语

综上所述，创新国有企业新闻宣传工作，是深化国有企业改革发展的必然需求。好的新闻宣传可以让企业发展的指导思想更清晰，工作程序更明确，将广大员工的思想意志统一到企业的发展战略方向上来，将员工的积极性、创造性汇聚到创新发展的大局上来，形成万众一心、迎难直上、砥砺奋进的发展氛围，为“新时代”促进国有企业改革发展提供坚实的思想保障、智力支撑和精神动力。