微电影广告植入模式和发展趋势

摘要：近年来，由于新媒体的快速发展，各种广告模式也在不断的创新，微电影广告作为一种新的广告模式，开始出现在大众的视野。与传统广告相比，微电影广告更具情感性、故事性以及视觉冲击性，在一定程度上更容易引起受众的情感共性，使其接受。另外，微电影广告作为广告界的新星，其成本相对电视广告来说要低得多，因此获得了许多广告主和企业家的青睐，日渐成了当下一种非常重要的广告形式。

关键词：微电影；广告；模式；策略

1.微电影广告的概述

1.1微电影广告的定义

微电影广告是近年来兴起的广告模式，由于发展时间较短，至今还没有明确的概念。首先，微电影广告不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的广告模式和营销手段。其次，微电影广告不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。

微电影广告的概念在学界的产生也经历了一段时间，有关微电影广告的大部分资料都显示《一触即发》标志微电影广告的诞生。据百度百科显示，2011年3月22日百度百科收录了“微电影广告”的词条。百度百科将其定义为：微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。

1.2微电影广告的特点

1.2.1微电影广告制作精良、目的明确

一般来说，微电影广告是结合广告主的需求，为其量身打造的具有广告本质的艺术作品。从微电影的主题、故事情节、人物对白、场景设定，投放平台乃至传播方案，都是依据广告主的要求制定的。这就进一步表明了微电影广告制作精良的特点。

1.2.2微电影广告具有很强的故事性

传统广告由于时间限制，一般都比较直接地表现广告目的，而微电影广告则在某种程度上加以淡化广告的性质，更偏向故事化，惯用手法是事先设定一个与品牌理念或产品内涵相符合的故事情节，然后将品牌或者产品融入情节当中，突出主题——品牌核心价值观，既不影响微电影的艺术感和视觉冲击感，又降低了受众对其广告性质的抵触。

1.2.3微电影广告制作成本低、周期短

相对于传统的影視广告而言，微电影广告的成本低，且制作周期短。传统影视广告多数启用名人代言，费用较高，而微电影投资一般在几万元到几十万元不等；另外，微电影广告可以免费上传到网上，不需要支付广告刊播费用，这就使得微电影广告的成本要低廉许多。除了成本低，微电影广告的制作周期也相对较短，一般几个星期就可以完成。

1.2.4微电影广告的投放渠道广泛、互动性强

微电影广告的投放渠道是以互联网为基础的新媒体渠道，只要连上网，随时随地可以在新媒体平台观看。既不受时间限制，也不受空间的限制。

2.微电影广告的植入模式分析

2.1场景植入

场景植入指的是在微电影的各种场景中进行广告植入。恰到好处的场景植入不但可以加强受众对产品的记忆，还可以在一定程度上减低受众对于广告的抵触情绪。如联想《Always on line》。

Always on line.通过在场景中的植入，淡化了直接做广告的尴尬，又让消费者得到了一定的视觉体验和情感体验，同时加深了消费者对产品的印象，广告效果显著。

2.2形象植入

微电影广告打破了传统广告的硬性传播，以形象植入的“软传播”方式向受众传递广告信息。微电影广告更注重产品形象的推广，尽量淡化产品的存在，利用产品代言人诠释产品形象，打动受众使其主动接受产品，这种方式更有利于向受众传播广告信息。只有淡化产品，突出企业的产品形象才能更大程度的发挥宣传效果。

2.3对白中植入

对白植入一般指微电影中的台词、演员之间的对话内容直接体现产品或品牌。对白植入也是一种“软传播”植入，对白可以幽默风趣、可以感性、也可以是当下流行的网络化语言，让受众在记住产品或品牌的同时也能心情愉悦。比如益达的《酸甜苦辣》。

《酸甜苦辣》里有很多台词植入，如“关爱牙齿更关爱你”等。从情感上来说，通过这些台词植入使得产品变得有温度，不再硬邦邦的，比起直接说益达有多好显得更自然。

2.4产品角色植入

产品角色植入指通过将产品植入故事中，使其成为贯穿其中的角色之一。给产品赋予一个有血有肉的角色，能更好地淡化产品，突出产品形象，更容易使受众与产品产生情感联系，从而达到宣传的目的。如凯迪拉克《一触即发》。

3.微电影广告的发展趋势

3.1定制化模式

很多时候，广告主们为了节省时间、节省成本，都是直接硬性的把产品植入到电影里，这种做法很容易引起消费者的抵触和厌恶，并不是一个明智的选择。凯迪拉克的《一触即发》便是为SLS赛威量身定制的，受到了消费者的大力追捧。在未来，定制化模式是微电影广告的必然趋势。

3.2艺术与文化融入

内容是微电影广告的灵魂。微电影广告的题材风格很广泛，可以是充满悬念的紧张动作片、幽默风趣的喜剧片、令人动容的情感片，也可以是清新脱俗的文艺片。

3.3专业产业化

随着时代的进步，任何一个行业的发展只有两种结果，要么胎死腹中，要么成为一个专业化的产业。自从微电影广告兴起以来，大批的广告主都纷纷抛弃了传统电视广告，转而投入微电影广告的怀抱，这就使得它的市场竞争越来越激烈。

3.4交互性

现在的网络社交平台和直播平台多如牛毛，使得互动变得越来越简单，只要动动手指就能实现。转发、点赞、评论更是人们每天必做之事。微电影广告比传统电视广告更容易做交互，因为它的播放平台不受限制，且以网络媒介为主，随时随地都可以观看。

结语

本文叙述了微电影广告的现状和特点，分析了微电影广告的植入模式、发展趋势，并对微电影广告的策略提出了相对的建议。微电影广告比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调，再将单品嵌入到故事情节当中，吸引消费者的注意。

作者简介：

刘敏（1983.10- ），男，汉族，江西宜丰人，本科，南昌理工学院广告系讲师，研究方向：广告设计。