国内企业展台研究进展与展望

赵爽

摘要：展台是一个展会必不可少的物质载体，集中体现了参展企业的产品特色与企业文化。一个精心设计的展台往往能吸引更多观众的探访，大大提升参展企业的参展效果。本文通过相关文献研究，从展台设计及影响两个方面对国内现有研究进行了梳理，归纳了目前国内研究在这两个领域的研究进展。

关键词：展台；设计；影响

展台，一般是指展会上用来展示商品和图片等物品的单位空间。根据展台面积和装修风格的不同，可以分为标准展台（简称标摊）和特装展台。标准展台的国际标准普遍为3米×3米，提供的标准配置一般包括：一张桌子、两张折椅、两个射灯（或日光灯），一个220V 5A的插座，一个纸篓，三面围板。与标准展台相对的是特装展台，简称特展。特装展台，即展会上需要进行特别装修的展台，指展馆室内或室外空地上按任意面积划出的展出空间。只提供正常大厅照明及未铺地毯的展位空地，一般36平方米起租，主办方不提供任何配置，参展商须自行设计及搭建。随着科学技术和会展经济的发展，展台在展會中发挥着越来越重要的作用，其表现形式也越来越多样和丰富。

目前，国内关于展台的研究主要集中在展台的形象设计研究中。在展台的形象设计方面，刘晨（2007）认为展位的设计应遵循形式为功能服务、设计应符合公司形象、不要刻意引导人流、运用动态激发兴趣、高度增加可见度、明确表述公司业务范围、宣传利益而非技术指标、确保文字易读等的基本原则，冷国军（2007）在展台设计的元素角度给出了自己的观点，他认为在进行展位规划设计时，要考虑到诸多因素，其中形体与空间设计、色彩设计、亮化设计、材料与环保设计成为设计的几个重点元素。陈爽爽（2014）强调，处理好色彩与质感的关系，对于一项成功的展示设计具有十分重要的意义。这些大都是从视觉美学的角度阐释了展台的形态设计。随着体验经济以及“互联网+”理念的深入，运用新兴技术提高展台功能的展台设计逐渐成为一种新的趋势。杨露慈（2016）认为优秀自动化科技展台的设计较一般传统展台更能迎合消费者的心理。陈伟豪（2017）指出传统的展示技术已经远远不能满足产品信息内容多样化的展示要求，基于互联网技术的智能展台更能满足人们日益增长的需求。褚晶莹（2016）强调了VR技术在汽车业展台设计中的重要作用。

如果要使展台的视觉效果达到更佳，更具品牌特色，那么，展台识别系统将是有效的。展台识别系统构建的基本原则是通过会展这种媒介形式将传统意义上的企业视觉识别系统中非可视的视觉内容设计转换成为受众能体验、互动参与的静态展台视觉符号形式。周婉莹（2014）从会展视觉形象的角度，结合生理学、视觉心理学与社会认知的研究成果和方法，通过提取展台的形态符号与色彩符号，引入模块化设计的概念，构建了会展视觉形象设计中的展台识别系统。模块化设计是指为开发具有多种功能的不同产品，不必对每种产品施以单独设计，而是精心设计出多种模块，将其经过不同方式的组合来构成不同产品，以解决产品品种、规格与设计制造周期、成本之间的矛盾。模块化设计是绿色设计方法之一。由于展台设计与搭建过程的长时耗、展台的短时效性，模块化设计的相对独立性、互换性和通用性，模块化设计被广泛用于展台的设计与应用中。展台模块化的设计概念符合拆卸多次循环使用的绿色会展形式。王金瑾（2014）探讨了模块在企业自有展台中的应用，她认为应用模块化设计概念替代高浪费的传统定制展示设计，以改变现存的由定制展示设计引起的巨大浪费现象；同时提出企业基于模块化展台设计的新型参展模式，即参展需求—挑选符合需求的展台设计—选择参展目的地最近的模块库存区调取所需模块—展台搭建—展览—拆除一运回库存一登记一入库的新型参展模式。朱贝芬（2012）将展位分为顶部、墙面、地面、陈列四大系统对展位模块化设计进行了创新，模块化设计既可以降低投资成本，又兼顾了环保，还能满足参展商的个性化要求。因此在展台设计中引入模块化设计概念是实现绿色会展的有效途径。

在展台的影响上，大家普遍认同的观点是展台是企业的重要名片，主要承担着空间载体与信息传递这两大角色，对展览具有直接影响。目前国内仅有少数学者对展台的外在影响进行了有限研究。王春雷（2018）应用Bitner的服务场景概念，引申出了展台场景，认为展台场景由有形环境、工作人员、展台活动和展品4部分构成，并实证分析了展台场景设计对展览会观众行为的影响，结果显示，展品对观众内在反应的影响最大，接着是有形环境、展台活动和工作人员。

综上所述，不难发现，国内对展台的研究还相对匮乏。现有的研究主要集中于对展台自有属性、形态设计的探讨以及少数的展台外在影响研究上。随着展会大型化、国际化进程的加快，展台在展会中的重要作用将更加凸显，展会中展台间的竞争也变得更加激烈。因此在以后的研究中，从参展商视角上研究企业对展台投资成本的选取、展台载体上观众的参观现象、展会现场展台的展示效果的研究都可以是未来的研究方向。

参考文献：

[1]刘晨.展位设计的基本原则[N].中国经营报，2007-02-12（A19）

[2]冷国军.现代展位设计构成元素研究[J].艺术与设计（理论），2007（07）：42-43.

[3]陈爽爽.色彩在展示设计中的应用[J].艺海，2014（11）：176-178.

[4]杨露慈.科技自动化展台对现代会展业发展影响研究[J].中外企业家，2016（02）：153-154.

[5]陈伟豪.基于互联网技术的智能展台设计研究[D].东华大学，2017.

[6]褚晶莹.基于UNITY3D技术的VR展台的设计与实现[D].吉林大学，2016.

[7]周婉莹.会展视觉形象设计中展台识别系统的构建[D].武汉理工大学，2014.

[8]http：//www.baike.com/wiki/%E6%A8%A1%E5%9D%97%E5%8C%96%E8%AE%BE%E8%AE%A1.

[9]王金瑾.企业自有展台模块的应用研究[D].太原理工大学，2014.

[10]朱贝芬.展位设计的模块化创新思路[J].科技创新导报，2012（34）：34-36.

[11]王春雷，汪祥.展台场景设计对展览会观众行为的影响研究[J].旅游论坛，2018，11（01）：1-17.