Electric Blanket电热毯行业现状与前景展望

文_凌慧

Electric Blanket
电热毯行业现状与前景展望

文_凌慧

电热毯是一种柔性电热取暖产品，它将特制的、绝缘性能达到标准的软索式电热元件呈盘蛇状织入或缝入毛毯里，连接电源线和电源控制器，通电即发出热量，不仅可以用于睡眠取暖，还可以祛潮除湿。相比其它电热取暖器具，电热毯因省电、节能、价低而为广大消费者喜爱并广泛使用，是我国南北方广大地区冬季必备的取暖用品。

上世纪九十年代，在领军企业的带领下，我国电热毯行业成功引进日本松下双层螺旋发热线技术，由此推动全行业向国际先进水平迈进，经历了“跨越式”的发展，缩短了与欧美日上百年的时间差距。经过短期快速的消化吸收，目前，行业主流品牌普遍应用这一成熟技术，我国成为全球电热毯类产品最大最集中产业地区，产品出口居全球首位。

随着技术进步和新材料应用的快速发展，电热毯行业主要制造商积极关注和应用碳纤维、纳米材料等新型发热体，以电热毯核心技术为基础，派生和开拓了其它功能性产品，如电热垫、电热敷、电热地毯、电热肩颈康、电热膝盖毯、电热背心、电热披风等，形成了丰富的产品阵容，并且正向智能化、保健型发展，生产企业努力拓展消费层次，引导消费和创造消费，适应更多的消费需求。

行业规模

电热毯的销售季节主要集中在每年的10月至次年的3月，与天气状况相关度极高。近年来，受厄尔尼诺事件等因素的影响，中国暖冬现象明显，销售旺季温暖如春，对产品的市场销售产生了不利影响。

目前，我国取得电热毯产品生产许可证的厂家有200多家，年生产量可达5000万床左右，主要品牌包括彩虹（成都彩虹电器（集团）股份有限公司）、琴岛（青岛市琴岛电器有限公司）、小绵羊（上海小绵羊电器有限公司）、彩阳（贵州彩阳电暖科技有限公司）、望峰（石家庄望峰科技有限公司）、裕民（青岛裕民电器有限公司）等。

根据电热毯专委会提供的数据测算，2012年全国电热毯的生产规模大约为4000万床，主要企业产量2454万床，这是近几年的最高值。从2013年开始，受到天气等多种因素的影响，电热毯行业出现下滑态势，到了2015年，全行业生产规模较2012年的最高点下降近4成，约为2500万床，主要企业产量1500万床。

我国电热毯在国际市场中整体稳定，在全球出口市场占到约75%的比重。2016年，电热毯出口量约1495万床，较2015年1652万床的出口量下降了9.5%。

行业发展遭遇瓶颈

整体看来，近几年电热毯行业发展并不景气，一方面，行业相对平稳，大部分企业满足于现有的市场空间。因此，近几年行业缺少“声音”，变化不大。另一方面，产品技术突破性小，虽然在多场景应用方面有所扩展，但整体看来，缺乏具有“颠覆性”的技术革新。与此同时，随着消费水平的变化，越来越多的人住进有采暖设备的房屋，人们对电热毯这类产品的依赖度比之前有所降低。同时，由于是季节性销售产品，南方地区冬季气候气温变化的长期趋势，将影响行业的中长期发展预期。

目前，市场上的传统电热毯售价从几十到几百元不等。近几年，随着消费升级的趋势越发明显，一些非传统电热毯企业开发出“恒温热水床垫”的新品类电热毯，这类产品采用水作为加热介质，相对于传统电热毯，售价高（约在2000元），属于绝对的高端产品。这类产品技术新、售价高，消费者目前的认知度还相对较低。

产品质量参差不齐

长期以来，电热毯行业一直存在市场准入门槛较低，技术壁垒不高，“低、小、散”的特征，仿冒产品多、质量参差不齐等特征，在客观上减缓了行业提质升级的步伐。2016年电热毯产品质量国家监督抽查涉及北京、河北、辽宁、山东和浙江等共11个省、直辖市，合格产品53批次，不合格批次全部集中于小型企业。

小型企业发展不稳定，企业所有者没有长远的发展规划，仅仅依靠产品价格优势冲击市场，为了获利不惜采购劣质低价原材料和零部件，生产管理不到位，质量检验控制不严格或者根本不进行产品质量检验，导致产品质量问题较多。

行业发展预测

我国电热毯行业正处于稳定成长的结构性发展阶段。行业经历初期的快速扩张以后，供给总量趋于饱和，结构性矛盾日益显现，两个“极端”特征明显。从产品质量现状看，一批达到国际先进水平的行业标杆企业的优质品与大量作坊式“前店后厂”的低价劣质品共存，且后者在社会总供给量上占有相当大的份额；从产销量现状看，年产销量大的厂家达到六、七百万条，而小的企业年产销量只有几万条甚至更少，且小规模企业占厂家总数的七成以上。

正是由于这种结构性矛盾的存在，从长远看，我国电热毯行业拥有较大的“结构性”发展空间。消费者安全意识提高，低价劣质产品将逐步被淘汰出局，行业“小、乱、差”状况的改变将为行业主要品牌的成长让出空间。这一过程在市场产销总量上或无明显变化，但会展开显著而剧烈的结构性调整。其结果是总量供给无显著增长，但产品单价和行业总市值明显提高。新功能的派生、新材料和新技术的应用将诞生新的消费概念和新的消费群体，消费升级将使行业发生结构性变化，未来市场将由名牌优质产品和新技术产品占据主导优势地位。

此外，随着电热毯行业向智能化、人性化、科技化的方向发展，加之市场秩序的整顿，具有产品设计、生产、销售等快速反应能力的优质企业有望获取更大的市场份额。电热毯新材料、新技术运用的推广，品牌效应将逐步凸显，拥有科研和技术优势的企业将逐步占领市场竞争的绝对优势地位。

根据中国气象局的监测结果，自2014年9月开始的超强厄尔尼诺现象已于2016年结束，近年来影响电热毯市场的一大不利因素已经消失，因此相关产品未来几年的市场销售前景看好，电热毯有望实现恢复性增长，预计到2020年行业销售量将达到3560万床，销售额可达41.9亿元。