现代平面设计的创意性与审美性研究

刘 毅

(江汉大学，湖北 武汉 430056)

1 现代平面设计产业创意性与审美性概述及其特点

现代平面设计作品以其独特的创意性与审美性价值受到了人们的青睐，相关作品不仅与社会公众的个人生活息息相关，更是被广泛的应用到了各种商业活动中来，现代平面设计产业已逐渐成为我国文化创意产业发展的重要支柱与核心力量。与西方国家相比，我国现代平面设计产业发展起步较晚，相关工作的发展点缀着特有的“中国元素”，产业发展具有明显的中国特色。

1.1 现代平面设计概述

现代平面设计是指通过各种视觉元素的混合使用，借助图像、符号、文字等形式传达思想、传递信息的一种视觉表现手法，是一种功能性与艺术性兼具的文艺创作活动。实用性与艺术性特征在平面设计作品中的集中体现赋予了平面设计产业持久的生命力，现代平面设计的商业开发价值不容忽视。在实践中随着现代平面设计产业的发展，相关作品的创作往往与广告设计、海报制作、商标设计相结合，对社会经济发展与企业文化传播发挥着潜在的影响。

与西方国家相比，我国现代平面设计产业发展具有鲜明的中国特色。一是我国现代平面设计产业发展所体现的价值内涵与西方国家不同，我国平面设计作品通常包括的“和为贵”、“中庸平衡”等思想是中国文化在平面设计作品中的具体体现。二是我国现代平面设计产业的成长路径与西方国家不同，我国平面设计产业的发展始终与其实用价值的体现紧密相关，平面设计作品的创作更加注重商业价值的实现。三是我国现代平面设计产业发展所处的发展环境与西方国家不同，我国平面设计产业发展所处的环境较西方国家更加复杂，产业发展不仅受到行业内诸如人才流动、理念更迭等因素的影响，同时也还受到诸如经济结构调整、产业扶持政策等外部环境的制衡。

1.2 平面设计创意性概述

平面设计的创意性是平面设计创作的首要元素，是平面设计区别于其它传统美术设计的前提和基础。具体来看，平面设计的创意性是指，通过在平面设计创作中对特殊元素、特殊原料、特殊工具的应用，使平面设计作品所具有的区别于其他设计作品的独特的实用和观赏体验，是平面设计作品独立存在并实现自身使用价值的灵魂与核心。一般情况下，创意性水平的高低，是衡量平面设计作品设计水平好坏的最重要标准。

与西方国家相比，我国平面设计作品创意性的体现同样具有鲜明的中国特色。由于传统文化的不同，我国现代平面设计作品在现创意性元素的应用上具有鲜明的中国特色，例如在我国平面设计作品中广泛使用的诸如“灯笼”、“福”等图案和文字是中国传统文化与平面设计创作的结合，相关平面设计作品创意性的实现建立在理解中国传统文化的基础上，这与西方国家在平面设计中使用的天使、教堂等元素具有异曲同工之妙。中西方明面设计作品在创意元素使用上的不同揭示着中西方文化的差异，也是从一个侧面对平面设计价值内涵的诠释。

1.3 平面设计审美性概述

平面设计的审美性是平面设计作品服务于社会生产生活的重要前提，也是平面设计活动艺术性价值的直观体现。具体来看，平面设计的审美性是指在平面设计作品实用性功能与艺术性结合的基础上形成的艺术价值，具体表现为平面设计作品的现实表现力、视觉冲击力与文化影响力等。特别值得一提的是，随着我国平面设计产业的快速发展，近年来社会各界对平面设计作品的审美性要求不断提高，平面设计作品审美价值的高低在一定程度上决定了作品使用价值的发挥。

与西方国家相比，我国平面设计作品审美性的体现也蕴含着中国特色，我国平面设计作品的审美倾向与外国作品差异显著。具体来看，我国平面设计的审美倾向受到我国传统审美情趣的影响具有明显的含蓄性特点，相关作品的创作更加擅长通过隐喻、暗喻、借喻等手法传达和表现核心思想，平面设计作品的审美价值的发挥更加婉转。例如，我国平面设计作品中经常运用传统水墨山水的绘画技巧来表达清雅、古典的文化之美，设计作品虽没有主动提及历史与文化的传承却又生动的诠释了这一主题与思想，我国与西方国家在平面设计作品审美性及审美价值的表现上差异明显。

2 提高平面设计作品创意性的主要途径

正如上文所述，创意性是平面设计创作的首要元素，我国设计师历来高度重视对平面设计作品创意性的追求与探索，在相关工作取得较大发展的同时，也总结得出了有关提高平面设计作品创意性的工作经验。本文认为，现阶段我国平面设计作品创意性的体现与提升主要有以下三方面途径。

2.1 通过民族元素的应用提高平面设计作品创意性

由于平面设计创作的发展深受我国传统文化影响，因此民族元素在平面设计中的应用与我国平面设计作品创意性的提升关系密切。中华民族5000年文明传承为现代平面设计的创作遗留了丰富的资源，具有中国特色的民族元素在平面设计中的应用为我国平面设计作品创意性的提升发挥重要作用。在实践中，运用民族元素提高平面设计创意性的成功案例不胜枚举，例如“中华老字号”商标的设计将我国传统汉字与篆刻图案相结合，既体现出了文化的传承性也彰显了历史的厚重感。再比如，2017年我国发行的“一带一路”国际合作高峰论坛邮票，运用敦煌飞天、七彩祥云等传统文化元素，巧妙地创意成功连接古典与现代，完美的诠释了“一带一路”倡议的内涵。

2.2 通过特殊原料的应用提高平面设计作品创意性

通过在平面设计中加入特殊的创作原料也将有效的提升平面设计作品的创意性。众所周知，新材料的出现将带动设计与制造产业的升级，平面设计新原料的出现也将对平面设计作品创意性的提升发挥关键性作用。特别是最近一个时期，得益于我国工程材料基础性研究的不断发展，可用于平面设计创作的新型原料大量出现，对带动我国平面设计创意性整体提升发挥了积极作用。例如，近年来玻璃纤维、碳纤维、石墨烯等新型材料在平面设计中的应用日渐广泛，平面设计作用在结构形态、化学稳定性、着色能力等方面的表现更加优异，一些在原有条件下无法实现的创意纷纷成为现实，平面设计的创意性有了极大的提升。

2.3 通过新型工具的应用提高平面设计作品创意性

新工具的应用对平面设计作品创意性提升的促进作用十分突出。特别是随着近年来智能化设备研发和生产浪潮的兴起，我国平面设计创作所使用的工具无论在专业性还是科学性上都有了极大的提升，平面设计作品的创意性也因此受益提高。例如，通过3D打印机，设计师可以将生活中难以进行人工临摹的图案直接加以复制，平面设计所能采用的基础素材更加多元；借助计算机技术，设计师可以运用计算机软件对基础素材进行加工，平面设计的灵活性经一部增强。

3 提高平面设计作品审美性的主要途径

正如上文所述，审美性是平面设计创作实用价值与艺术价值得以发挥的重要前提和基础。我国设计师为提升平面设计作品审美性价值进行了广泛而深入的实践探索，在促进平面设计作品审美价值提升的同时，也总结得出了有关提高平面设计作品审美性的宝贵经验。本文认为，现阶段我国平面设计作品审美性的体现与提升主要有以下两方面途径。

3.1 通过增强现实表现力提高平面设计作品审美性

提升平面设计作品的现实表现力能够有效的提高其审美价值，促进平面设计作品审美性的增强。正如人们所熟知的，“艺术源于生活而又高于生活”，这一文艺创作的基本规律同样适用于平面设计创作。在现实中，提高平面设计作品的现实表现力能够极大的拉近作品与观众之间的距离，有效的消除作品与观众在时间、空间及思想方面的隔阂，使观众在看到熟悉的图案的同时，更容易对作品所传达的理念与精神产生认同感。在实践中，通过增强作品现实表现力来提高平面设计审美性的案例不在少数，2016年江苏省影视集团为电影《我的父亲是农民》制作了系列宣传海报，其中一张海报选取电影中农民日常耕种生活的场景作为主题，将体现农民生产生活的画面进行编排后大量印制，有效的吸引了观众的眼球，海报的平面设计现实表现力强，海报宣传效果得到了大幅提升。

3.2 通过加强视觉冲击力提高平面设计作品审美性

通过增强视觉冲击力来提升平面设计作品的审美性是实践中较为常见的一种工作方法，对平面设计作品审美性和艺术性的提高效果明显，对平面设计作品商业化价值的发挥更是具有至关重要的意义。例如，某知名饮料公司设计的产品海报以一张干咳的嘴为主体图案，单一具象图案的应用有效的吸引了顾客的注意力，提高了海报平面设计的视觉冲击力，同时也很好的诠释了该产品能够有效缓解口干的使用价值，海报一经推出就在社会引发了热烈反响，有效的带动了该饮料产品的销售。再比如，最近流行的外卖品牌“饿了么”在产品logo及AI的设计中将“饿了么”三个汉字进行艺术加工，产品logo及其AI对顾客视觉的冲击力强，品牌平面设计图文的宣传与推广与商家提供的服务高度契合，不仅有效的提高了品牌的知名度，也增强了顾客对“饿了么”服务产品的依赖度，设计工作取得了圆满成功。

4 结论

总而言之，随着我国经济社会发展水平的不断提高，现代平面设计作为我国文化创意产业发展的重要支柱也必将迎来新的发展，平面设计创意性与审美性水平必将迈上新的台阶。在下一步工作中，相关单位与个人要结合我国国情积极探索平面设计新思路，在实践中提升平面设计工作水平，为推动我国现代平面设计的创意性与审美性提升做出新的贡献。

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