“互联网+”环境下我国农产品电子商务模式研究

陈诚 朱建平 王骏

摘 要：随着时代的发展与社会的进步，互联网技术变得越来越先进、成熟，因其具备强大的信息处理功能和巨大的传播价值，被广泛的应用到各个领域与行业中，其与传统行业的结合为传统行业的转型与创新提供了新的途径。在“互联网+”环境下，互联网与农产品的结合使农产品的销售有了新的途径，促进了农业的发展与进步。但是在这个过程中仍然存在着很多问题制约了农产品电子商务模式的发展，为此本文分析了存在的问题，结合实际情况提出了一些合理的解决措施，以供参考。

关键词：互联网+；农产品；电子商务；研究

一、引言

传统的农业发展模式，农产品销售有着很大的一个问题就是其价格问题，如果农产品的价格过高则会损害消费者的利益，而农产品的价格过低则又会损害农民的利益。我国曾经使用了多种方法以期解决这种矛盾，平衡消费者与农民的利益，但均未取得良好的效果。而在“互联网+”出现后，通过互联网的信息处理功能与传播功能很好的解决了这一问题，其利用互联网技术，可以更加高效的配置各种资源，将闲散的资源变得集中化，为农产品销售与农业发展带来了新的途径。

二、“互联网+”环境下我国农产品电子商务中存在的问题

1.农村信息化水平低

农产品发展电子商务模式，必须要使用互联网技术与信息技术，而在我国的农村地区，保证这些技术可以正常运行的基础设施与设备有所欠缺，造成了农村地区的信息化水平过低，阻碍了农产品电子商务的发展。另一方面，农村地区的信息获取成本与城市相比较高，使得原本收益就不高的农产品增加了额外的费用与成本。同时，由于政府与相关部门缺乏重视，造成了基础设施的维护工作不完善，基础设施损坏率与维护成本都较高，同时网络的使用率很低。

2.缺少相关专业人才

进行农产品电子商务的发展，除了设施设备等方面，更加重要的是需要具有电子商务方面的人才，这些人才不仅懂得电子商务方面的知识，还拥有技术与经验，可以很好的推动农产品电子商务的发展。在我国农村地区，年轻人相对老年人更能接受这方面的知识与技能，但是这些年轻人更加向往城市生活，而不愿意留在农村从事农产品方面的工作。据相关数据统计，我国近年来农村青年的留出率为7%，这种情况导致了农村地区的年轻人越来越少，可以从事农产品电子商务的人才也越来越少。

3.物流体系不完善

物流体系是农产品电子商务的重要基础，高效快捷的物流体系可以使农产品的交易更快完成。而在我国物流成本原本就高于发达国家，农村地区又高于城市地区，使得农产品销售的成本也随之增加，减少了农民的收益。另一方面，我国农村地区的交通设施并不完善，使得体积大、重量高的农产品的运输变得十分困难，并且在运输的过程中，增加了农产品的损坏率，减少了农民的收益。

三、解决措施

1.加强农村信息化建设水平

当前我国的农产品电子商务模式无法进一步发展的主要原因是农村的信息化建设水平过低，农村的信息化建设的基础设施与设备不完善。若想进一步推动我国农产品的电子商务模式的发展，就必须要进一步加强农村信息化建设水平，结合实际情况，采取合理的解决措施。一方面政府与相关部门要加强对农村信息化建设的重视，加大投资力度，完善通信线缆在农村的普及程度，满足农村使用网络的基础条件。在基础条件完善后，还有加大对硬件设备与设施的投资，对于主动参与到农产品电子商务模式的农民，政府可以在其购买硬件设备时给予一定的补贴或者优惠政策，从而降低农民参与农产品电子商务的成本，减轻其购买压力，提高农民的积极性。另一方面，对于现有的或者即将建设的网络信息基础设备要做好维护工作，在我国的很多农村地区，网络信息基础设施已经比较完善，但是由于维护工作没有做好，导致了网络使用率极低，尤其是一部分地方政府目光短浅，为了节省支出，不愿意参与到农村地区的大规模网络信息基础设施的建设与维护工作中。这种情况与农产品电子商务模式的发展相冲突，因此地方政府要将目光放长远，而不是只盯着眼前的短期利益，应该采取更加积极的态度，提高维护农村地区的网络信息基础设施的水平。

2.培养相关人才

要想进一步发展并完善“互联网+”农产品电子商务模式，相关方面的人才十分重要。在信息技术应用方面，农村中的年轻人与老年人相比更具有优势，其接受新事物的能力更快，再加上其在信息技术发达的环境中成长，耳濡目染下更容易掌握该方面的技术与知识。但是由于农村经济与环境问题，大部分农村年轻人都不愿意留下来从事农产品工作，而是更加向往城市生活与工作。因此，必须要提高农村年轻人对农产品电子商务模式的了解与认知，从而在年轻人接受后，对其进行培养。第一点，政府与相关部门要做好该方面的思想宣传，通过讲座、宣传手册、条幅等形式，让年轻人在潜移默化中认识到农产品电子商务事业的发展前景与重要性，从而使其更加积极的参与其中。第二点，政府与相关农产品企业要通过政策优惠、工资与福利待遇等积极的引进相关方面的电子商务人才，从而提高企业员工的综合素质与专业能力，从而更好的推动企业与农产品电子商务事业的发展。最后一点，农民自身也要清楚认识到农产品与电子商务结合的优势与重要性，并不断的进行自我学习，学习相关方面的知识与技术。

3.完善农产品物流体系

使农产品电子商务化，物流体系是极为重要的基础，因为交易双方无需面对面交易，十分便捷，这也意味着，交易双方的距离可能十分遥远，如何更加快速地将农产品运送到买方手中依靠着高校的农产品物流体系。另一方面我国的物流成本农村地区因为各种因素的影响，要高于城市地区，这也为原本附加价值就不高的农产品提高了成本，减少了农民的经济收益。因此必须要建立高效、完善的农产品物流体系，所以可以从以下三个方面来完成：第一方面是，物流企业进行重新整合，淘汰效率低下的物流企业，将有限的资源集中在效率更高的企业中，可以发挥更大的优势，从而降低物流方面的成本。第二方面是，利用信息化技术，通过信息化技术的应用，不仅可以提高物流企业的经济效益，同时还可以降低物流成本，提高物流的速度，可谓一举多得。最后一方面是，物流企业与农产品企业进行合作，建立起专门服务农产品销售的物流体系。

四、结束语

在“互联网+”的背景下，各行各业都广泛的应用互联网技术从而推动本行业的创新与发展，为本行业带来新鲜的生命力。农产品销售方面也要顺应时代的潮流，发展农产品电子商务模式，做到与时俱进。因此政府、相关部门、农产品企业、农民等相关人员与部门要加强对该方面的重视，并根据实际情况制定最佳的发展策略，从而使农产品电子商务事业得到更好的发展，从而推动我国农业的发展与进步。

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作者简介：张诚（1976.04- ），男，汉族，湖北黄石人，本科，武汉交通职业学院，物流学院，副教授，研究方向：电子商务