刘立荣的败局

林奇

金立的财务危机变成了董事长承认赌博输掉十几亿的大丑闻。

11月24日，沉寂一年多的金立董事长刘立荣在香港接受媒体采访承认，自己在塞班岛参与赌博，并从公司“借用”了资金十几亿元——此前有接近金立股东的人士称刘立荣在赌博上输了超过100亿元，挪用公款60亿元左右。

而自去年年底其赌场失意的消息传出后，原来岌岌可危的金立手机更是一落千丈。IDC数据显示，金立2017年在国内智能手机市场排名第六，到了2018年前三季度，已经降至10名开外。

而由于市场竞争激烈，加上公司在营销上花费巨大，金立手机自2013年起一直亏损。刘立荣称2013至2015年，公司平均起来每个月亏损不低于一个亿，到2016和2017年每个月亏损不低于两个亿。根据不完全统计，金立至今总债务高达280亿元。

11月28日，债务8000万元以上的经营性债权人汇集在金立深圳总部——5天前，银行债权人也在这开了会。他们的目的都是一样，为保证自身利益，希望金立拿出一个解决方案。

金立手机成立于2002年，当时正是全球通国产手机开始的时候。刚30岁的讲究激情、效率、适应性的刘立荣在没有采用完全代工的情况下，只花了6个月时间就生产了第一款手机——与市面上已经畅销的1.8寸翻盖手机相似的手机，但价格却便宜了1/3，很快就卖出了100万部手机。

成立16年的金立手机如今面临着两种结果：要么债务重组、要么进入破产清算。但无论哪一种结局，这家曾被称作国产手机代表的品牌已崩塌。

刘立荣1994年从中南大学毕业，因不甘心一辈子在分配好的天津市有色金属研究所工作，第二年就辞职跑去广东寻找新的机会，从日本拉链大厂YKK到小霸王，最后跟着杨明贵创办金正公司，做CD、超级VCD、DVD等一系列产品，一直到2001年金正公司因走私案件而破裂。而在他的带领下，金立创办后销量很快突破百万、销售额达8亿元，一年后手机销售量和销售额又翻了一番。

2005 年 3 月，手机生产牌照制启动，金立在拿到牌照不久后推出了代表性产品金立GN350。同年，金立花重金请来刘德华做代言人，出演冯小刚操刀的广告，为金立带来新的热度，成了全民悉知的手机品牌。随后金立出海印度，扩大规模，到了2008年已经是仅次于诺基亚和三星的手机品牌。

这样的辉煌持续到2009年苹果手机发布，开启智能手机时代。“我们很痛苦，不但是销量上有所下降，关键是，我们的产品不符合潮流，在智能领域是空白啊。”刘立荣说。金立手机不得不转型，在做自有智能手机品牌之前，它是别的手机代工厂，一直到2011年推出了7款智能手机。自此，刘立荣调整公司策略，停止代工厂业务，专做自有品牌手机，同时也要做手机软件服务。

但实际上，金立手机的转变并未在市场激起浪花，市场早已被苹果、三星、小米、华为以及后来者oppo和vivo占有。尽管远远落后，2015年金立再次高调出现在众人面前，打着高端商务手机的品牌称号，重金请了冯小刚、刘涛、薛之谦等一众明星代言，同时冠名赞助《笑傲江湖》、《跨界歌王》等电视剧和综艺节目。但这些并没有为金立带来利润，反而让其陷入更深的债务泥潭。据称，在2015到2017年间，金立花了60亿元。

而2017年11月，金立從低端到高端发布了8款不同价格的手机，宣称开启全面屏战略，打起机海战术。且不说手机产品如何，金立的整个品牌定位让人混乱。与此同时，不到一个月后便传来刘立荣挪用公司公款赌博输钱的消息。

智能手机在过去十年的确是行业最大的增长引擎，但自从2017年第二季度全球销量下滑后，整个智能手机市场就停下来了。金立手机在16年前入行时押对了行业，但随着互联网和智能技术的到来，由于缺乏不断迭代的技术，很快又落后了。而在技术和财务危机爆发的同时，它的创始人刘立荣就先引爆，加速了金立的败局。