中国电子商务发展对商贸服务业区位的影响

谢诗晨

[摘要]21世纪的我们处于互联网信息时代，电子商务业异军突起，对传统商贸服务业造成巨大冲击。文章在中心地理论的基础上（以市场因素方面制约为主）分析了电子商务对商品货物供给范围和运费的影响，以及在此基础上产生的商贸服务业区位的变化。旨在明确电子商务的发展对区域经济的影响，为中国商贸服务业的转型和区域经济的发展提供事实背景及理论基础，进而推动中国市场经济的健康良性发展。

[关键词]电子商务；商贸服务业；区位；影响

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832069

我国有越来越多的企业、商业以电子商务为依托，对生产计划、物资储备、生产加工、推广销售等生产经营的所有环节进行管理监督。一些生产规模较小的企业会选择建立独立的销售网站，或在电子商务平台开设网店，为满足交易双方的支付结算与资金管理等需求，商业银行起了中间平台的作用，保证了电子商务行业平稳有序地进行。而商贸服务业是工商服务业中与商品交换和商品流动相关的产业的统称，在这些产业中，由于人流、资金流、信息流与商贸服务业有着高度相关性，是商贸服务业发展的必备因素。德国经济地理学家克里斯泰勒提出的中心地理论认为，中心地的空间分布形态受市场因素、交通因素和行政因素的制约，形成不同的中心地系统空间模型，该理论为商业地理学的提出提供了理论基础。规模大小等级不一的商贸服务业中心为居住在它周围的居民提供各种货物和服务，分为低级和高级中心地。此外，大小等级不同的中心地货物的供给范围也不同。这些理论为研究电子商务对中心地区位影响提供基础。

1电子商务对货物供给范围的影响

近年来，我国电子商务不断发展并态势良好，交易额不断上涨，以阿里巴巴集团“双十一”节日交易额来看，2015年的交易额为912亿元，2016年为1207亿元，2017年为158273亿元。在这样的背景下，不少商家在经营实体店的同时，会将销售重心向互联网偏移。交易额上涨的一个关键因素就是电子商务使商品的供给范围发生变化。

11供给范围的定义

货物的供给范围是指由中心地供给的货物能够达到的范围。当消费者到中心地购买货物时，是指消费者从居住地到中心地的移动距离；当商品由中心地向外送出时，是指货物由中心地到消费者的移动距离。不管哪一种情况，對于双方都有一个经济的许可空间界限，超出这一界限必将带来经济不合理。货物供给范围的最大限度称为货物供给范围的上限或外侧界限，供给货物的商店能够获得正常利润所需要的最低限度的消费者范围称为货物的供给下限或内侧界限即最低限度的消费者分布范围。

12供给范围的变化

随着电子商务的发展，人们可以获取到来自千里之外的信息（包括商品），消费者对商品信息的获取不再仅仅局限于周围有限的商场，从理论上解释就是消费者从居住地到中心地的移动“距离”变大，电子商务将人们的视野扩展到世界上任何一处商品可达区（中心地），加上交通条件的改善，货物供给范围相对而言便会扩大，上限扩大，犹如磁铁的吸力增强，会吸引更多的消费者，因而市场需求以及收入也会随之增大。

笔者所熟悉的外卖市场就是电子商务发展的产物之一，如美团外卖、百度外卖等，被我们称为消费者与卖家的中间商。现在，越来越多的人不再局限于一些触手可得的商品。以餐饮服务业为例，自从出现了网上配餐服务，很多市民开始不再满足于小区门口的小吃店，不少上班族及学生党也不再仅仅局限于食堂，他们逐渐转向外卖服务，这种第三方服务平台专注为客户提供短距离、快速的同城配送服务以距离收费。一般而言，外卖的可送达范围为四千米以内，时效为一小时内送达；如果没有外卖，很少有上班族或学生党会为了吃一顿简单的午饭每天跑到距单位或者学校三四千米的餐厅吃饭，但如今有了外卖服务，可以有选择地吃到三千米以外的美食。对于他们来说，打开电脑或手机就能对心仪的食物选购下单这种既省时又省力的消费方式很能博得他们的青睐。从这一点来看，那些拥有网上点餐服务的商家（将其他影响因素一律同质化，只考虑单一因素）将会拥有更多的消费人群，因为这些商家所提供的商品的供给范围上限提高了。以上主要是以同城的外卖行业为例，在现实生活中，还存在着跨城区的交易服务，如淘宝的线上交易，也是电子商务市场运行的主要动力。在电子商务出现之前，商贸服务业中，如文具店等小商店的供给范围的上下限都很小，但在电子商务市场出现以后，所有可以在网上买到的东西都可以跨城区交易、配送，商品供给范围上限随之增大。

13供给范围的变化对运费的影响

不管是同城配送还是跨城区交易，都需要将来自四面八方的物品运送给消费者，物流业应运而生，电子商务促进了物流业的发展，“运费”一词随之诞生。首先是电子商务发展对卖家的影响，对于市场指向型的商品，比如水果店，果园种植的农民们可以在种植区设立销售点，主要接受网上订单，当顾客有需要时直接包装商品联系物流公司，省去了将商品运往中心地的费用。其次是对买家的影响，对于那些供给范围上限扩大的商家来说，运费成了他们和消费者进行交易时不可避免的话题，通过对C2C电子商务加以过程的分析，卖家销量的物流成本主要由顾客自行承担配送费用。由此，快递费用加上产品售价就构成了消费者在网店购买商品的外显代价，而卖家包邮则是把快递费用隐含在产品售价中，与上述方式并无本质不同。同城交易使运费对消费者的影响更为明显，以美团外卖为例，90%的商家都需要顾客支付配送费，价格在1元到10元不等，即使有少数商家不需要配送费，也会有较高的起送费用，相当于将配送费用隐性地算入起送费用。虽然对于消费者个人来说，网络购物貌似使总费用增加了，因为除了需要支付商品本身的价格之外还需要支付一定的运费，但这个价格往往都不会很贵，因为大宗物流使平均运费降低即消费者平摊的运费减少，且该运费远远要低于消费者前往此处需支付的旅行费用，所以不仅物流企业或中介平台可以获利，消费者实际承担的运费也低于个人旅行费用。此外，同城配送的配送员可以通过订单集中配送降低运输成本， 获取配送利润。

2电子商务环境下商贸服务业的区位布局

随着商贸服务业与互联网相结合，商贸服务业的商家们在利润最大化的道路上不断探索。根据利润=销售收入-成本费用的公式，增加销售收入和降低成本费用是商家们所追求的，但如果成本费用呈上升趋势而销售收入不增反跌，在这样的形势下，现代商贸服务业的区位格局变化成为必然。

21传统商贸服务业中心的区位布局

由于人流、资金流、信息流是商贸服务业发展的必备因素，因此，从国家尺度上来说，商贸服务业中心多分布在东部沿海地区，相较于中西部地区来说，东部地区有大量的人口、资金（尤以外资为主要优势），经济腹地广，政策优惠多，对外开放程度高，技术先进等优势；从区域尺度上来说，商贸服务业中心主要聚集在城市中心，相较于郊区与农村，城市中心有着人流量大、消费水平高、交通通达度高、信息更新传递速度快、劳动力众多等特点。

22现代不同等级商贸服务业中心的区位迁移

在我们的实际生活中，每一个商贸中心地都有高低等级之分，这取决于它们能够提供的货物和服务的水平，一般能够提供高级货物和服务的中心地等级相对较高，反之则较低。一般来说，低等级的中心地中心商品的等级比较低，如我们日常使用的生活用品等，商品销售范围的上下限较小；相反，高等级的中心地的中心商品的等级比较高，如一些耐用的消费品和奢侈品等，它们档次高价格高，商品销售范围的上下限就较大，一般分布在城市中心和高档住宅区附近。不同等级的中心地在电子商务发展下进行有选择的区位布局。以一个一、二线城市为例，高档消费品商店拥有专业的服务态度以及完善的售后服务，这些都是电商所不能给予的，加上电商管理并不完善，不乏假货充斥市场，使消费者的购买体验大打折扣。此外，随着人民生活水平的不斷提高，对高档消费品购买能力的大大提高，高等级中心地的人流量随之加大，高等级标准不断被刷新提高，由此一来，中心地低价被抬高。综上所述，高等级中心地区位布局受电商影响不大，如南京新街口的德基广场、金鹰购物中心等。而那些没有及时转型的原高等级中心地与中低级中心地，受电子商务的影响比较大。生活节奏的加快，对于日常忙碌的消费者来说，他们更愿意选择那些可以提供与中低级中心地质量差不多但价格更低的电商的商品，迫于高昂地租的压力与人流量流失的不利因素，这些中心地不得不向城市外围迁移甚至淘汰，如中低档服装品牌、文具店等会迁往人迹罕至、土地广阔、价格低廉、交通便利的郊区。另外，一些低级中心地会在住宅区周围分布，但数量不会太多，规模也不大，主要供附近居民挑选日常急需的生活用品，如，油盐酱醋茶、副食品等。如果超过一定数量的中心地，会带来经济不合理，因为越来越多的居民会选择对一些日常用品在网络上成批购买，不仅质量好价格优，还能享受配送服务，既省时又省力，因此，中低级中心地的转型迫在眉睫。

据此推测，在电子商务的大背景下，高等级商贸服务业中心布局的条件有：一是本身有极为完善的经济基础；二是需要有同等级商业服务点在此聚集的可能性，由此进一步提高商贸服务业中心的基础设施条件，加快信息的传递更新速度；三是交通通达度高，有合理完善的交通网络系统；四是商业区周边的配套设施齐全，如餐饮服务业、KTV等休闲娱乐场所的建成完善；五是中高收入人群可获得性大，即消费人群广大；六是商品所获利润远大于成本；七是抓住消费者的消费心理。在商业贸易中心增加当代流行的“网红”元素也能吸引大量的消费者，其中以有中高消费能力的中青年为主。

3结论

综上所述，电子商务的异军突起对区域经济地理的影响是不可小觑的。在电子商务给人们带来巨大益处的同时，我们也要看到它对商贸服务业带来的机遇及挑战。为了更好地促进地区商贸服务业在电子商务背景下的繁荣发展，尤其地理经济学家要关注、分析、研究电子商务的快速发展对区域经济的推动及抑制作用。学会审时度势，充分了解我国电子商务现阶段的发展状况及发展趋势，明确其对于经济发展的作用，针对我国国情，积极探究强化电子商务对区域经济发展的促进作用的有效策略，并贯彻落实相关政策，尽力弥补电子商务的发展对商贸服务业的不利之处，保证电子商务与商贸服务业的和谐、持续、快速发展。

参考文献：

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[4]李小建经济地理学[M]北京：北京高等教育出版社，2006：92-113