湖州：擦亮地板产业金字招牌

文/游 娜

近日，由中国林产工业协会、湖州市人民政府主办的2018世界地板业工商峰会在浙江湖州举办。与会嘉宾围绕中国地板行业技术创新、绿色发展、品牌战略和渠道升级等热点话题进行了探讨，共话未来地板行业的发展趋势和战略布局。

“木地板行业要抓住‘一带一路’建设和国家的创新驱动政策引领行业发展的机遇，实现跨越式发展。”中国绿化基金会主席、中国林业产业联合会副会长陈述贤在致辞时呼吁，地板企业要主动适应新形势、新要求，把绿色环保作为地板行业发展的命脉，加大产融结合，充分做到内强素质、外树形象，“向世界发出中国地板好声音”。

以品牌建设为抓手促产业转型升级

随着全球化的不断加快，发展近三十年的地板企业早已迫不及待开辟国外市场，希望能够带着自己的产品和设计走出国门。

“但地板行业竞争日益激烈，在地板产品供应极为丰富的大背景下，唯有依靠品牌的力量方能冲出重围。”湖州市副市长施根宝说。

“对企业来说，品牌是一种无形资产，品牌意味着知名度，而对消费者而言，品牌是身份的象征，也是品质的保障。”国家林业和草原局副局长彭有冬指出，加强品牌建设有助于企业长久健康发展，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，更是企业乃至国家竞争力的体现。

“世界地板看中国，中国地板看湖州”早已是业内共识。湖州地板产业年产值占全国地板总产值的60%以上，知名度和美誉度颇高。浙江森林之星文化地板有限公司董事长徐伟认为，在中国地板行业日益扩张的今天，地板企业更应充分利用现有资源，树立品牌意识，推进品牌战略，打造强势品牌，推进转型升级和全面跨越发展，才能在日趋激烈的市场竞争中生存、发展和壮大。

品牌消费时代，品牌的重要性不言而喻。在林产行业，越来越多的企业开始重视品牌的打造。为更好树立林产行业品牌意识，用品牌带动林产行业淘汰落后产能实现转型升级，中国林产工业协会秘书长石峰在2018世界地板业工商峰会上宣布，2018年中国重点木质林产品品牌目录申报工作即日起正式启动，首批中国重点木质林产品品牌将于年底诞生并向社会公示。

如果说品牌是企业效益后面的“0”，那么好的产品就是“0”前面的“1”。“随着人们物质文化生活水平的普遍提升，消费者对地板产品健康环保的性能也更为关注。从根本上来讲，绿色生产才是地板行业发展的内生动力。”石峰如是说。

绿色环保赋能地板业可持续发展

“作为与环境息息相关的产业，林产行业不可避免地要成为低碳环保的先行者。”据石峰介绍，中国林产工业协会近日出台了《林产工业行业贯彻落实国务院〈打赢蓝天保卫战三年行动计划〉的实施意见》。“林产工业行业的蓝天保卫战正式打响。”

“近年来地板产业蓬勃发展，已成为林业产业的重要组成部分。”陈述贤指出，中国地板行业已进入了一个全新的发展阶段。产业进行升级换代，坚持绿色环保技术创新，提质增效已成为地板行业寻求发展壮大的新趋势。

我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限，国内地板企业很有必要借鉴和汲取国际科学环保的理念。“绿色”正是赋予地板行业高附加值和新生命力的一抹亮色。

“在中国经济新旧动能转换、经济转型升级的关键时期，坚持绿色发展和品质升级是企业发展的必由之路。”浙江世友木业有限公司总经理倪月忠介绍道，为打造绿色产业链，世友多措并举，一方面，坚持绿色环保、技术创新，积极引入新材料、新技术、新工艺，推动地板产业优化升级，提质增效。另一方面，从产品功能而言，绿色、节能、环保成了未来发展的重要指标。

据了解，世友木业的新环保标准优于国家标准2.5倍，驱动了中国地板行业整体环保质量的提升。

“世友作为湖州地板业的环保标杆，开启了绿色家具新时代。”据施根宝介绍，绿色家具产业已成为湖州的特色产业之一，产业规模达到千亿级，产业链配套完善。而木地板作为湖州绿色家具产业龙头行业，经过近30年发展，已经形成科技引领性强，产业集聚度高，市场辐射面广，国内外有重大影响的产业。