浅谈融媒体时代下舆情大数据与短视频的结合

马卿轩　姚旭

【摘 要】随着大数据时代的悄然而至，如何将短视频与舆情大数据深度融合，并以此实现信息产品内容生产模式和传播方式的变革，值得整个行业探究。本文以共青团中央与沈阳城市学院绿岛舆情研究所融媒体实验室合作推出的短视频产品《这一周》为例进行实证研究，旨在对融媒体与大数据双时代背景下的短视频发展提出一些新思路与新见解。

【关键词】融媒体 大数据 短视频

一、《这一周》短视频概述

《这一周》是由共青团中央与沈阳城市学院绿岛舆情研究所融媒体实验室联合研发的一档周更短视频产品，播出平台为视频网站“哔哩哔哩动画” （以下简称B站），节目时长约5分钟。通过对当周全国网络舆情大数据的采集分析，梳理出5-8条“舆情热度波动较大”“青少年网友讨论较多”“带有明确情感属性”的热门舆情事件，通过动画形象讲述的形式，并配有“一事一议”的评论观点，目的在于对全国青少年网友进行正面引导。网友观看视频时可以通过弹幕评论参与互动，表达个人观点。

二、《这一周》的内容生产与传播策略

《这一周》采用舆情大数据内容与短视频形式“融”二为一的生产方式，选题来源于绿岛舆情监测系统平台的舆情大数据库，根据事件的舆情热度进行选题的挑选。每个事件主体由“关键词”“舆情概述”“网友评论”“舆情热度指数”和“评论引导”五部分组成。

节目整体风格采用了“中国风”元素，内容由原创的中国风少女动画形象——“富贵”来进行讲述演绎，并将图片、动图、音乐、视频资料、表情包、舆情数据等元素融入其中。通过这种集成模式将当周网络热点舆情统筹、编辑创作后融合成新模式、新内涵、新旨意的短视频产品，通过“事实数据-人工分析”组合传递意义，从“告知” （Notice）走向“讲述”（Narrate）。

三、舆情大数据和短视频结合的发展方向及建议

1.运用SWOT 分析原声视频发展前景。SWOT 分析法即态势分析，对研究对象发展中的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）、挑战（Threats）进行分析，从而对当前情况作出全面、系统的判断，并根据结论制定出相应的发展战略。

①舆情大数据和短视频相结合的发展优势（S）。近两年，抖音、快手、秒拍等短视频新生代平台的快速崛起迅速抢占了青少年的手机屏幕，催生了青少年娱乐形式的变迁。青少年作为短视频的主要流量群体，他们意识形态的形成及“三观”的培养，重要性不容忽视，而当下既符合社会主义核心价值观，又能让青少年喜闻乐见的短视频产品缺口较大，这是具有意识引导及观念培养类短视频未来发展的一大优势。

（1）平台效应助力内容效果。2017年入驻B站的“共青团中央”，目前拥有粉丝141.9万，制作推出了一大批青年人喜爱的产品，累计播放量达1.6亿次。《这一周》依托这一平台，在受众源上有具体先天的优势。

（2）碎片模式符合受众口味。短视頻作为一种立体的信息承载方式，内容丰富多样，互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求。网友通过《这一周》短短几分钟的节目，就可以了解国内最新最热的舆情动态，呈现形式精简凝练，充分满足了当前网友快速阅读、即时阅读的“快时代”需求。

（3）弘扬网络正能量符合主流发展方向。为了追求流量，目前国内很多新闻聚合类短视频或多或少都存在着恶搞滥造、主观臆断，以及价值取向偏离等问题，败坏社会风气、误导价值取向的同时，也侵蚀青少年身心健康。弘扬网络正能量是时代的呼声，更是短视频未来的主流发展方向。《这一周》以舆情大数据分析平台为支撑，科学选材，加之共青团中央的审核与把关，在网络舆论热点上旗帜鲜明地发声，通过短视频践行社会主义核心价值观，传播正能量，营造良好网络氛围。

②舆情大数据和短视频结合的发展劣势（W）。《这一周》依托大数据平台，以数据采集和整理分析为主，缺少第一手的新闻线索获取渠道，与专业媒体机构相比，在原创新闻方面具有较大劣势。另外，受节目定位和节目内容等影响，在受众群体扩大化和普及化方面存在着一定的发展瓶颈。

③舆情大数据和短视频结合的机遇（O）。“要举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务”，为新时代新形势下短视频行业指明了发展方向。2018年8月20日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达 6.09 亿，占网民总体的76.0%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，占手机网民的73.4%。2018年3月23日，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿，2018年将达3.53亿。以上数据可见，国内短视频用户基数大、需求旺，行业发展空间极大。《这一周》通过对舆情大数据的整合分析，帮助网友洞悉复杂新闻背后的连锁驱动因素及客观权威的理论依据，并根据舆情大数据的实时变化，有针对性地调整和优化产品内容，切实提升受众体验，提高受众黏性。

④舆情大数据和短视频结合面临的挑战（T）。舆情热度是反映网民热情程度与参与度的“镜子”，在视频呈现上，如何靠近舆情热点又符合受众喜好，是下阶段《这一周》的发展目标。与其他拥有新闻来源、分发渠道及忠实受众的平台相比，《这一周》还存在一定的局限性，如何利用现有技术赋予舆情大数据更具实践性、引导性、开拓性的现实意义及应用意义，是《这一周》未来面临的重大挑战。

2.舆情大数据与短视频深度融合的进阶发展普适性建议 。①创新“内容为王”，创建“关系为王”，创造“胜者为王”。创作者应该利用好大数据“工具属性”及“原材料属性”集一身的优势，有的放矢发挥创作灵感，将作品能量有效地传递给受众，以期产生更大的正面影响和积极意义。

②依托“名片效应”，打造“明星产品”。基于“共青团中央”的优质平台，《这一周》有着得天独厚的发展基础。对于其他有意尝试发展此类短视频的出品方，建议充分利用自身优势提高品牌效应，可优先选择在用户黏度相对较高的平台发布抢占大范围用户体验反馈先机，同时根据收集到的用户反馈及时调整内容形式，从而大幅提升受众的亲近感及信任度，实现平台“名片效应”到自身“明星产品”的高度转化。

③通过“同步互动”，触发“同欲相趋”，实现“同频共振”。在B站发布的《这一周》通过弹幕评论互动，高度保持受众黏性，并通过受众在其他社交平台上的分享，吸引增速相对稳定的新生用户群，从而实现受众互动参与度和社群效应与短视频产品优秀口碑的高效转化。其他视频的制作者也可以参考以上经验，在视频中加强互动模式的创新，逐步实现用户社群的高质量优化发展。

四、结语

作为融媒体时代下舆情大数据与短视频结合的初步尝试，《这一周》收获了较为可观的关注度，并积累掌握了大量目标受众与潜在用户的实时反馈数据，这对当下舆情大数据与短视频的融合发展具有一定的借鉴意义。既要找准方向，还要持续发力，更要顺势而为，唯有“变中思变”充分适应融媒体全速发展这一大环境，合理利用数据资源、智力资源及人力资源，才能在对舆情大数据与短视频结合模式的不断探索中，融合发展、变“数据”为“人缘”，在浪潮中“从善如流”，在人潮中“循循善诱”。

（作者单位：沈阳城市学院）

【参考文献】

[1] 哔哩哔哩网站（B站），共青团中央推出融媒体节目《这一周》[EB/OL].

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[3] 腾讯科技，Facebook：用户每天观看30亿个视频短片[DB/OL]，http：//tech.qq.com/a/20150129/030880.htm.

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[7] 网络正能量是中国梦的标配.中国青年网，2016.12.28.