《人生一串》成为爆款 纪录片如何在B站“发酵”？

三文娱

“没了烟火气，人生就是一场孤独的旅程。” 这是烧烤美食纪录片《人生一串》开头的一句话。

自开播以来，《人生一串》仅凭三集就取得了豆瓣9.0的超高评分，已上线四集的播放量突破1500万，弹幕数量超过30万，成为了这个夏天最火爆的“宵夜”。

“苦辣酸甜，烟酒怒骂”，观众们喜欢它的亲近感与烟火气。这部由B站出品的纪录片，把视角聚焦在最具民间特色的“烧烤”之上，涉及全国范围内近30个城市、500家烤串店，用接地气的画面与解说呈上了一份热气腾腾的人情味儿。

与此同时，一个非常有趣的现象是，从《我在故宫修文物》、《寻找手艺》、《国家宝藏》到《人生一串》，近年来众多优秀的纪录片都与B站碰撞出了奇妙的“化学反应”。在年轻人聚集的B站，纪录片是如何发酵的？

“年轻化”的纪录片，与一批年轻的观众

如果你不知道B站是什么，毫无疑问，你已经不再年轻了，至少你不属于90后与00后的“网生一代”。

而纪录片，那曾一度被认为是离年轻人很遥远的东西。提起B站嘛，自然离不开动漫视频生番弹幕……但B站，也就是“哔哩哔哩”，这几年一直在很卖力地做纪录片，并且做出了爆款，这是不是很让人意外。

事实上，无论是纪录片本身，还是纪录片的观众，“年轻化”的趋势都日益明显。

《中国纪录片发展研究报告（2018）》显示，据不完全统计，2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元，年生产总值为60.26亿元，同比分别增长14%和15%。值得注意的是，新媒体已经晋升为中国纪录片第三大市场主体。

目前，互联网平台已代替电视成为纪录片最大的播放载体，而主导互联网话语权早已成为了90、00后一代。B站董事长兼CEO陈睿认为，90后与00后作为“网生一代”，他们习惯于在互联网上接受内容，也习惯于在互联网上表达观点，他们拥有广阔的视野，从小就可以接受丰富的内容，对于文化方面的东西，他们的思考比我们还要深。

B站无疑汇聚了目前互联网上最年轻的一批受众——81.7%的用户都是出生于1990-2009之间。他们对世界充满好奇心和求知欲，对新鲜事物具有较高的接受度，拥有较高的审美标准。B站副董事长兼COO李旎表示，纪录片是B站上一个活跃度不断上升的内容品类，这与B站用户的属性是分不开的。

而B站特殊的年轻氛围，也成就了众多作品。纪录片以真实生活为创作素材，经过B站弹幕文化的一番发酵，产生了互动性强、引发共鸣的观看模式，大大增添了观众观看过程中的趣味。

打破次元壁，用年轻人喜欢的方式讲故事

《国家宝藏》总导演于蕾曾说：“我个人感觉好故事是硬道理，好的内容是硬道理，不要低估年轻人的审美，他们永远会为最优质的内容而感动。关键并不是平台的区隔，还是讲故事质量的区隔。”

这也是像《人生一串》这样的纪录片能够在B站走红的关键原因。摆脱了沉闷的说教意味，无论是讲故事的方式还是在题材选择方面，B站纪录片在保证质量的同时，着力点基本放在了“年轻”与“新”这两点上。

例如《我在故宫修文物》，纪录片用年轻的视角走进故宫，第一次系统梳理了中国文物修复的历史源流，展示了世界顶级文物“复活”技术。《国家宝藏》则是创新地将纪录片与综艺两种节目形式相结合，让每一个守护者串联起来讲述国宝故事。而《如果国宝会说话》还被评为“满分文案”，虽然每集时长仅为5分钟左右，但却非常适合移动场景的观看和传播。

继《舌尖上的中国》之后，尽管美食题材纪录片开始井喷，但却并没有一部是将镜头聚焦到“烧烤”这种全民美食上。《人生一串》抓住了这个新的突破口，把镜头从庙堂拉至寻常摊铺，真实地展现了出平凡人的乐天内涵与烧烤的江湖风味。内容的出色、视角的新颖，都帮助这些纪录片打破了次元壁。

同时，B站的同人文化也激励了大量观众为喜欢的内容进行二次创作，从而反哺至其他平台。譬如在《国家宝藏》播出期间，就有很多用户进行自發创作，文物拟人画像、衍生视频甚至还有COSPLAY，都成为了他们表达喜爱的方式。

持续在纪录片领域发力

大众对B站的印象，大多都离不开“二次元”。但其实早在2016年，央视纪录频道便已入驻B站。

那一年初，在电视上播出时反响平平的《我在故宫修文物》在B站引起巨大反响。年轻的观众不仅表现出了对文物的极大兴趣，修钟表的王师傅也因为“反差萌”和匠人精神而被奉为“男神”。

B站很快抓住了机会，成为了纪录片行业的入局者。但不仅是作为播放平台，B站还想在纪录片领域走得更深、更远一些。

2016年12月，由B站联合出品的同名纪录片电影《我在故宫修文物》正式登上大荧幕。 2017年10月， B站把原位于科技区的纪录片条目，与电影、电视剧独立分区，聚合成为现在的新“放映厅”。在2017年12月的中国国际纪录片节上，B站还首度公布了纪录片“寻找计划”，旨在为用户“寻找”更多优秀纪录片的同时，为创作者进行全产业链的扶持。

2017年底，B站与五星传奇联合出品藏地人文纪录片《极地》，荣获年度中国最具影响力十大纪录片；今年6月，B站首次作为纪录片主出品方的《人生一串》上线，播放量创纪录片区历史新高。而在前不久的第十届中国网络视听产业论坛上，B站还宣布将于8月推出另一档纪录片《历史那些事儿》，它将以轻松诙谐的口吻讲述正史记录的那些神奇的、不可思议的历史。

毫无疑问，纪录片已经渐渐崭露头角，成为了B站在内容开拓上的新发力点。而在通过内容吸引年轻观众这件事上，B站的确是最有力的竞争者之一。