传承本土文化，故宫口红大火

美国《精日传媒》12月13日文章，原题：最终证明，故宫博物院推出的具有历史传承的国产口红是热门货一则题为“故宫口红，真的真的来了！”的消息12月9日在中国社交媒体上疯传，吸引超过10万浏览量。口红有6种颜色，每支售价199元，仅一晚订单就超过1000。还有很多人表达购买兴趣。

迅速成功的关键显然出于这个事实：口红是由位于北京的本土公司生产，而非像多数化妆品那样是从国外进口。每一种颜色的灵感都来自故宫的收藏品，这进一步增强了与民族文化的联系。比如最受欢迎的一款“郎窑红”灵感就来自中国古代陶瓷瓶。

很多中国消费者对新口红表露赞美之情，“很高兴看到中国风格做得这么好，太了不起了，且颜色很时尚，我兴奋地要去追随更多国产品牌。”还

有人表示，真想去故宫买些礼物带到国外。也有些怀疑者担心质量，称要把它们直接用到皮肤上，需格外小心。

过去，很多中国网民就曾对外国奢侈品牌缺少中国审美表达过不满。现在，故宫博物院抓住了这一机会。对于奢侈品牌来说，如今问题是：中国本土品牌崛起会导致他们市场份额减少吗？

创意资本的美国执行合伙人坦居伊·劳伦说：“与西方奢侈品牌尝试诠释中国文化形成鲜明对比的是，今天的中国消费者看来会奖赏那些诠释民族文化的本土品牌。”最近发生的杜嘉班纳丑闻就清楚地表明，一个品牌错误地诠释东方文化演变成与文化相关的重大事件，该公司最终不得不因为消费者抵制而付出沉重代价。▲（作者RuonanZheng，陈一译）