陕西民间音乐资源的旅游满意度分析研究

【摘 要】 本文介绍了陕西民间音乐资源的类型，阐述了陕北民歌旅游开发应用的必要性。通过问卷调查，分析了陕北民歌的旅游满意度以及陕西民间音乐旅游满意度各维度相关性，并提出了相应的四点建议：当地政府发挥引导作用，促进陕北民间音乐与当地旅游文化资源结合；加大陕北民间音乐的营销力度；传统民间音乐应更为注重音乐的品牌化和旅游产业链的结合；区域联合、产品联姻的模式开展各种节庆或事件活动。

【关键词】 陕西民间音乐；陕北民歌；旅游满意度

在中国民间，传统的音乐资源丰富多彩。在当前对旅游文化资源的开发利用中，如何有效对陕西民间音乐资源进行合理开发利用，进一步提升旅游文化内涵，丰富旅游者深度旅游体验，从而提升区域的旅游竞争力，实现旅游开发和文化开发的共同发展。然而，目前中国对于旅游资源和音乐资源相结合的研究较少，学术界更为关注某一单一的音乐形式或特定地区的音乐形式，缺乏对区域的旅游资源与音乐资源相结合的旅游环境研究。

一、陕西民间音乐资源的类型

在民间音乐的发展过程中，通过人民群众的不断口耳相传流传下来的音乐形式，通过时间的演变，得到不断的演绎变化及创新。当代由于多媒体、互联网的出现，民间音乐受到冲击，部分音乐形式或曲目面临着无人继承的局面。同时，也由于现代的创新，得到了新的生命力和新的发展。民间音乐最为可贵的是其中保留着时代的记忆和历史的承载，蕴藏在民间音乐背后得是其独特的历史文化、人文情怀以及时代精神。民间音乐由于历史演变，渐渐处于衰弱的境地。然而，民间音乐也充满了生命力，至今存在着人民群众的生活中。

陕西省由于独特的历史人文气息，形成了其特有的地域音乐。同时，陕西民间音乐由于地域原因，分为陕北、关中以及陕南音乐文化区。由于方言对民歌和戏曲的影响，又形成了晋语、中原官话、西南官话的民歌种类及风格流派。并且，陜西地处黄河流域，地域差异将持续影响这一地区的文化、语言，形成其特有的音乐地理现象。民间音乐扎根民间，取之民间，丰富了人民生活，音乐历史源远流长，内容丰富多样，社会内涵丰富，音乐内容朴实无华，具有很强的文化吸引力和商业开发价值。伴随着新媒体和互联网技术的发展，流行音乐可以与陕西民间的音乐相互影响，结合陕北当地的红色旅游特色和地域文化特色，创新了当地的旅游产品，增加了陕西当地的旅游文化内涵，丰富了旅游产业的文化内涵。通过音乐的形式，让更多的人认识和了解陕北民歌和陕西旅游文化，继承和发扬陕西非物质文化遗产，有利于传播当地的旅游文化资源。

陕西民间音乐风格多种多样、体裁形式丰富多彩，风格鲜明，地域色彩浓厚。陕西是旅游文化名省，旅游文化资源丰富，拥有较为丰富的音乐资源，陕西的民间音乐包含古长安音乐、陕北民歌、紫阳民歌、华阴素鼓、榆林小曲、南留锣鼓等等。其中，陕北民歌是一种以陕北方言为基础的演唱形式。陕北民歌包含了劳动号子、榆林小曲、陕北风俗歌、宗教歌曲（主要是佛教歌）等种类。本文以陕北民歌为研究对象，主要是以地域广为传唱、有较深群众基础的陕北民歌。这部分的陕北民歌以曲调高亢豪放粗犷为特点，内容多以反映当时的人民生产生活、风土人情为主，地域主要分布在陕西榆林、延安等地。

二、陕北民歌旅游开发应用的必要性分析

1、拓展陕北地区旅游业发展空间的必然趋势

陕北民歌的发展不仅能够带动周边旅游文化产业的发展，突出当地的特色旅游音乐，还能够促进并鼓励地方政府发展民间和民俗的传统音乐，大力开发音乐的旅游周边产品，促进当地旅游和音乐产业的发展，提高民间音乐从业人员的待遇。并且在旅游地规划建设方面可以充分考虑修建民间音乐基础设施，参与旅游地音乐旅游的产业开发和发展，为促进第三产业的发展与创新提供一种新模式。当前旅游市场日趋发展，民间音乐的发展不仅促进陕北地区旅游业的纵向发展，而且能够为其他地区发展区域民族音乐提供一个新的发展模式，并进一步拓展陕北当地的旅游业发展与创新。

2、强化陕北旅游形象的重要手段

陕北地区为了建立更全面的旅游地形象，传播以自然风景和人文文化内容为主的旅游内容，需要陕北民歌改善旅游地形象，强化旅游地印象。其他方式的旅游地文化传播对于旅游者来说，相对接受度较低。而歌曲的形式由于是在潜移默化过程中，能够通过不断地强化和重复，加深旅游地与旅游者之间对于旅游地形象强化。通过陕北民歌来宣传陕北旅游，反过来通过搞活陕北特色旅游来促销陕北民歌，二者互动发展，相得益彰。这一过程是一个连续过程，在旅游者进行旅游活动中，陕北民歌都可以不断加强这一文化影响。陕北民歌传播相较于其他文化传播方式，更具有吸引力。拓印了文化内核的陕北民歌具有更强的文化吸引力，陕北民歌虽大多数以地方语言为主，但是情感上具有很强的共鸣，民歌更能够使旅游者理性和深入地认识旅游地民俗文化。陕北民歌的影响力如果需要突破文化交流的壁垒，就需要在保留本土特色鲜明的基础上加入受众群体更为广泛的流行特色。

3、传承与创新民族音乐的发展方向

传承和创新既相互矛盾，又相对统一。民间音乐只有传承才有其本真性和文化底蕴。同时，只有不断创新才能满足游客日益多样的旅游需求。民间音乐作为一种以美为主要艺术形态，其形式与本质和谐融合、完美统一，与旅游审美过程具有一种天然的亲缘关系。民间音乐创作、民间音乐表演和民间音乐的鉴赏共同构成了整个民间音乐动态画面。因此，一方面要在重要的民间音乐种类所属地区设立非遗保护区，将其纳入重点保护品种；另一方面，在不改变民俗民风的基础上，要在创作和表演上用高科技手段加以创新，以达到不同人群的需求。

4、通过旅游这一载体可促进陕北民间音乐文化的繁荣和民族旅游业发展，两者之间良性互动和共赢

现阶段，传统的民间音乐还无法与旅游业互补完善。在这种环境下，如何促使民间音乐和旅游业共同发展是需要共同面对的难题。因此，这就需要重视民间音乐文化产业这一新兴产业的发展，为其自由有序发展提供更加有利的环境。在突出地方特色音乐文化基础上，通过与旅游业的联动效应，带动旅游音乐产品的开发与利用，带动旅游产业和民间音乐产业相关企业的共同发展，促进地区之间旅游业与音乐产业的基础设施建设，为优秀的音乐产业从业者和旅游产业从业者提供孕育的土壤。要为杰出的旅游音乐项目提供资金与人力支持，扩大民间音乐在旅游市场的经济潜力，开发与促进陕北民间音乐文化与民族旅游产业联动，起到相互监督、相互促进、共同发展与繁荣的局面。

三、陕北民歌的旅游满意度分析

问卷的设计包括对陕北民歌的了解、对陕北民歌的感知、旅游决策影响因素评价、游客个人资料四个部分。

1、样本人口统计特征

为了更直观地研究陕西民间音乐旅游的基本情况和旅游者对于民间音乐旅游的开发利用现状，采用了问卷调查的方法进行研究调查。此次调查问卷共回收235份有效问卷，通过表1可以看出，其中男性为68人，占28.9%，女性167人，占71.1%，调查对象的其他信息情况说明详见表1基本信息统计：

2、调查量表的信度检验

问卷的信度分析是为了考察问卷测量的可靠性，是指测量所得结果的内部一致性程度。本文使用Cronbach's α（克朗巴哈）系数法来检测数据信度是否达标，检测量表中被测试者对量表中条目回答内容的一致性。

为了实证调查量表数据的准确，采用检测Cronbach's α值的方法检测其信度，结果如表2 调查量表各维度及整体信度分析，是游客对陕北民歌的感知和旅游者决策影响因素量表信度值分别为0.912和0.904>0.90，即两个量表内部一致性非常好。游客对陕北民歌的满意度量表的信度值为0.883大于0.8，接近0.9，表示该量表信度良好。综上可见，三个量表均通过了信度的检验。

3、调查数据的描述性统计结果

根据调查问卷分析统计，通过了调查量表维度及整体信度分析，调查样本的描述性统计如表3：

四、 陕西民间音乐旅游满意度各维度相关性分析

事物之间存在联系但又不能直接做出因果关系的解释时，称事物间的这种关系为相关关系。相关分析是用来研究变量之间在发展方向和大小方面是否存在密切关系。各维度与满意度的相关分析如表4所示：

综上所述，调查问卷中游客对陕北民歌的感知、旅游者决策影响因素、陕北民歌保护的必要性、游客对陕北民歌的满意度四个维度的两两相关系数均为正值，且对应的显著性P值均为0.000，小于0.01，说明游客对陕北民歌的感知、旅游者决策影响因素和陕北民歌保护的必要性与游客对陕北民歌的满意度具有相关关系，并且这种相关关系是显著的。其中，游客对陕北民歌的感知最为显著，说明大部分旅游者在陕北旅行的过程中，能够从陕北民歌中联想到陕北当地的自然风光与民俗风俗等。

五、結论与建议

本文以陕西民间音乐为出发点，对陕北民歌音乐资源的旅游情况进行分析。主要通过调查问卷发放的形式进行研究分析，对调查数据进行信度检验，具体分析了游客对陕北民歌的感知、旅游决策影响因素、陕北民歌保护的必要性、游客对陕北民歌的满意度各个维度进行相关性分析，得出结论游客对陕北民歌的感知、旅游者决策影响因素、陕北民歌保护的必要性、游客对陕北民歌的满意度具有显著的相关关系。这一结论说明建立的相关性分析是具有显著的现实意义。这就要求在传统音乐形式之下，结合新媒体和互联网技术使陕北民歌得到创新发展，更好地融入当地旅游文化产品中。

1、当地政府发挥引导作用，促进陕北民间音乐与当地旅游文化资源结合

民间音乐旅游开发要符合当地的民俗特色，与当地的旅游规划结合起来，特别要与乡村旅游规划相协调，将其作为重点资源来打造。当地政府部门不仅需要大力配合与引导，还应注意在基础设施方面加大投入，提供必要的物质资源支撑，建立音乐旅游品牌，如张艺谋的《印象·海南岛》、《印象·刘三姐》、《印象·西湖》，这些名字都将音乐舞台形式以地域标签的方式有效地传到了文化内涵，将美好的地方风景与动人的地方音乐故事结合在一起，打造了一个个著名的音乐旅游品牌。通过这些杰出的专业领域专家，有效地对当地的旅游音乐文化资源进行丰富和创新，加快了文化、旅游、音乐产业链的一体化，深化了当地旅游音乐文化形象。

2、加大陕北民间音乐的营销力度

陕北民间音乐虽然在社会具有一定的知名度，但是由于地域特色，唱腔较为高亢，所表演的曲目又多为民间传唱故事，外地人很难理解包裹在音乐外皮下的文化内涵，简单地传承已不能满足市场需要。陕北民歌宣传力度不强，除了爱好者以外，很少有人主动接受这种民间音乐形式，如何将陕北民歌全面推广到市场也成为一大难题。非物质文化遗产的保护与继承，离不开新一代，尤其是年轻群体的接受。如何将陕北民歌，最有效的方式就是推广到青少年之中，让陕北民间音乐进入课堂。高校群体由于其文化层次相对较高、接受新事物能力较强、对于传统文化的热情，能够将陕北民间音乐进入高校，也能够使得更多学生群体了解和认识这一传统音乐形式。鼓励高校学生进行二次音乐创作，加入现代流行音乐，既能与时俱进，又能达到传承保护的作用。通过讲座、交流会等形式将民间艺人、民歌艺术家、民间音乐家介绍给年轻群体，积极传播陕西民间音乐。通过多种市场营销方式将陕西民间音乐推广到不同群体之中，使得更为广泛的人群能够亲自欣赏与参与，一起丰富这一音乐形式。

3、传统民间音乐应更为注重音乐的品牌化和旅游产业链的结合

民间音乐走品牌化经营路线，树立当地的旅游音乐品牌，有利于传播陕西民间音乐，强化民间音乐在社会中的认可度和传播广度。如何打造一个具有社会影响力、艺术魅力以及品牌吸引力的民间音乐旅游品牌，进行更广度的产业延伸，这就需要不同行业共同参与。陕西旅游音乐品牌的建立有利于旅游音乐市场衍生品的开发与利用，创造更多的旅游与音乐市场的就业机会，巩固区域文化产业发展成果。民间音乐在当前低迷的音乐市场中为了发展，就应该打造旅游产业链。比如上海迪士尼乐园，这种大型主题公园模式将大型游乐设施、音乐演艺、娱乐主题、餐饮住宿酒店结合，成为一个非常完善的综合产业聚集区。这一成功案例将文化旅游功能区概念变为现实。民间音乐也可以借鉴这一成果模式，将民间音乐与其他旅游产品、或者旅游市场结合，在旅游文化的主题下，创建文化旅游品牌，形成一个品牌化的创新模式。在创新思路下，设计适合当前市场要求和民众旅游需求，能够在旅游市场站稳脚跟的旅游音乐项目，将音乐娱乐与音乐审美结合，使大众能够在旅游的同时了解当地的音乐文化。结合当地实际发展情况，将旅游产业与音乐产业进行产业聚合，创新传统的民间音乐，推动当地的旅游文化发展，从而促进当地的文化经济发展和旅游市场的多元发展。

4、区域联合、产品联姻的模式开展各种节庆或事件活动

以区域联合、产品联姻等开发模式，将音乐、舞蹈和其他民俗等要素结合起来，推出区域旅游系列产品，并将其打造成重点旅游线路。传统的旅游收入模式主要依赖园区的门票收入，在新型产业互联的模式下，区域联合可以开发出新的产业旅游线路，这将带动周边区域一个到多个的旅游经济。通过区域的联合，构筑一个产业链，包含宾馆酒店、演艺娱乐、餐饮游乐、主题经营等多产业。通过产业集聚和产品联姻的模式，打造一个著名的具有吸引力的节庆活动。国内外成功的案例如香港迪士尼的圣诞节或万圣节活动等。在确定传统文化旅游品牌的基础上，在市场上形成一个品牌化的节庆活动或事件，这个节庆活动要对受众群体具有吸引力，在产业集聚效应下，兼顾娱乐与艺术、市场。实现在旅游活动中，同时了解当地的风俗文化人文知识，结合地方产业的特色模式，开发和利用旅游与文化的创新产品，打造产业的集聚效应，通过节庆活动或事件，从而实现区域之间共同开发与发展，最终实现陕北地区的经济与文化的共同发展与繁荣。

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[4] 唐嫚丽.音乐旅游开发研究[D].中国海洋大学，2008.

【作者简介】

陈晓艳（1983.8—）女，陕西潼关人，硕士研究生，陕西学前师范学院历史文化与旅游系讲师，研究方向：旅游文化.