联姻爱奇艺

林楠 陈宇晴

成立新公司不过10多天便获5亿元增资，这样的好事落在了武汉当代明诚文化股份有限公司（以下简称当代明诚）头上。这一切，源于一桩好“婚事”。

横空出世的新爱体育

8月7日，当代明诚发布公告称，公司重大资产购买标的Super Sports Media Inc.（以下简称新英开曼）控股子公司——北京新英体育传媒有限公司（以下简称新英体育）与北京爱奇艺科技有限公司（以下简称爱奇艺）、新英体育总裁喻凌霄、北京新英汇智传媒科技企业（有限合伙）（以下简称新英汇智）签署了《合资协议》，合资设立北京新爱体育传媒科技有限公司（以下简称新爱体育）。

其中，新英体育、爱奇艺、喻凌霄和新英汇智分别出资4250万元、3825万元、425万元和1500万元，各自持新爱体育42.5%、38.25%、4.25%和15%的股权。需指出的是，新英汇智为新爱体育員工持股平台。

8月8日，当代明诚再次发布公告称，公司与新英体育、爱奇艺、喻凌霄、新英汇智、珠海和谐安朗投资企业（有限合伙）（以下简称和谐安朗）、珠海知行并进文化产业投资基金（有限合伙）（以下简称知行并进）、汇盈博润（武汉）投资中心（有限合伙）（以下简称汇盈博润）签署了《增资协议》，和谐安朗、知行并进、汇盈博润将向新爱体育增资5亿元，认购新爱体育新增注册资本2000万元。

其中，和谐安朗将以3亿元认购新爱体育10%的股权，知行并进将以1亿元认购新爱体育3.33%的股权，汇盈博润将以1亿元认购新爱体育3.33%的股权。增资完成后，新爱体育的注册资本将变更为1.2亿元。

目前，当代明诚购已经支付完成收购新英体育100%股权的交易对价4.315亿美元，仅剩下“以6850万美元认购新英开曼新发行的749.9453万股股票”。此次的增资方中，汇盈博润的普通合伙人是武汉晟道创业投资基金管理有限公司（以下简称晟道创业）。晟道创业与当代明诚的控股方均为武汉当代乾源科技有限公司，因此汇盈博润与当代明诚为关联法人。

增资完成后，当代明诚旗下的新英体育和关联方汇盈博润共持有新爱体育45.8%的股权，对新爱体育拥有控制权。

值得注意的是，新爱体育注册于2018年7月26日，成立不到半个月就获得了5亿元增资。当代明诚对《支点》记者表示，此次增资是新爱体育A轮融资中的一部分，投后估值达30亿元，目前A轮融资正在持续推进中。

看对眼的新英体育和爱奇艺

新成立的新爱体育何以如此受青睐？不妨先来看看新英体育与爱奇艺是如何走到了一起。

不久前更名的爱奇艺体育平台

新英体育成立于2010年，以体育内容营销、全媒体体育文化传播服务、体育版权分销为主营业务，拥有互联网——新英体育网和新英体育APP、开路电视——电视联播网、数字付费电视—一新视觉付费电视频道等媒体传播平台。

新英体育是国内最早尝试体育直播的平台，成立之初就在运营英超联赛版权，并拿下了2010/11至2018/19赛季英超独家转播权。后来公司又获得了2018-2022年欧足联国家队赛事新媒体版权等预级IP资源。

自2013年起，新英体育开始推出体育付费观赛模式，以会员制向观众收费。当代明诚公布的信息显示，2015年、2016年和2017年的1-5月，新英体育营业收入分别为3.85亿元、7.05亿元和4.66亿元，营业利润也分别达到了1.74亿元、2.1亿元和2.19亿元。

“对足球球迷尤其是英超球迷来说，新英体育是一个优质品牌。但是，从长远来看，新英体育需要去英超化，向综合性体育直播平台发展，从而将自己做得更大和更好。”新英体育总裁、新爱体育法人兼CEO喻凌霄对《支点》记者说，“这就需要和大平台嫁接资源并导入流量，爱奇艺显然是一个较好的大平台”。

那么，爱奇艺又看中了新英体育什么呢？

2012年8月，爱奇艺上线了体育频道，并陆续在网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育内容进行了布局。自去年起，爱奇艺还将以网球赛事为代表的体育内容纳入了付费体系。虽然小有成绩，但这些体育内容毕竟相对小众，在圈内影响并不大。反观其主要竞争对手优酷和腾讯体育，都已在大手笔布局体育版块。

在今年俄岁斯世界杯之前，紧靠阿里这棵大树，优酷以16亿元获得了央视世界杯的新媒体版权。关于俄岁斯世界杯的战绩，优酷对外公布的数据是，经过排重后有1.8亿人上优酷观看了赛事，2400万人同步观看了法国对阵克岁地亚的决赛直播。

俄岁斯世界杯结束后的7月19日，阿里又以3亿美元领投苏宁体育。优酷将作为阿里和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育进行深度合作。PP体育拥有英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权，还有中超、德甲、亚冠等主要足球赛事版权。

另一方面，早在2015年，腾讯体育就以5亿美元获得了NBA2015-2020年赛季的中国区新媒体独播权。2017年，又拿到了CBA未来三个赛季非独家的新媒体全场次版权，几乎垄断了中国的篮球网络版权市场。

不难发现，BAT之中，仅有背靠百度的爱奇艺在体育版块布局相对弱势。“从BAT布局的格局来看，于爱奇艺而言，体育这个版块不可或缺。”喻凌霄说，“爱奇艺需要加码体育赛事内容，和新英体育的合作也就水到渠成。”

从此只有爱奇艺体育

新爱体育又会有怎样的爆发力呢？

当代明诚告诉《支点》记者，新爱体育主要业务为从事体育视频播出平台运营业务。本次合作不涉及新英体育原有ToB端的版权分销业务，而是对原有ToC端体育视频付费观看业务的升级。

当代明诚旗下的汉为体育馆

具体来说，新英体育原平台与爱奇艺体育频道统一更名为爱奇艺体育，由新爱体育统一运营，新体育平台使用统一的体育会员体系，且双方不再单独开辟独立频道或独立APP，不与新爱体育之外的主体合作发展体育赛事直播、点播等业务。同时，双方将现拥有的相关赛事版权授权给新爱体育使用。

喻凌霄表示，新英体育和爱奇艺将各自拥有的包括英超联赛、欧洲国家联赛、澳网、WTA国際女子网球巡回赛、高尔夫PGA锦标赛、高尔夫英国公开赛等赛事版权会注入爱奇艺体育。他还透露，之后还有可能在上述赛事外独立采购更多优质版权内容，从而覆盖中国最主流的体育付费观赛人群。

喻凌霄还称，内容合作之外，爱奇艺还将向新爱体育提供流最、广告、资源等支持。目前，爱奇艺拥有数亿用户，会员6710万，里面存在大量的潜在体育视频直播用户。不难发现，一旦这部分用户能够打通，会给新爱体育带来巨大的流量。“双方将会发挥各自优势，深度开发体育消费市场，提升我们在市场中的竞争、盈利以及变现等能力。”喻凌霄进一步解释。

国信证券经济研究所分析师董博雄也十分看好新英体育与爱奇艺的合作。在他看来，新英体育拥有顶级体育赛事版权及专业的体育赛事运营团队，爱奇艺具有顶级视频平台的用户流量，未来双方会对版权价值充分“榨取”，实现顶级体育加预级流量的协同效应。

《支点》记者打开相关应用商店发现，新英体育APP已更名为爱奇艺体育，新英体育网站也已更名为爱奇艺体育。对新爱体育而言，新的征程已经开启，从此只有爱奇艺体育。

体育版块营收入占比近6成

对当代明诚来说，它想要的远不止于此。

当代明诚在体育版块的布局，始于2016年出资8.2亿元对双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司（以下简称双刃剑）的收购。

那时，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见X中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》等一系列文件的出台与实施，对正处于发展初期的中国体育产业带来了积极影响。相关文件提出，到2025年中国体育产业总规模要超过5万亿元。

因为看好体育产业的发展，当代明诚决定切入这个领域。仔细研究后发现，体育营销拥有最便捷的变现途径。于是，当代明诚收购了双刃剑——一家成立于2004年的体育营销公司，上游客户包括国际奥委会、国际足球联合会FIFA、以及澳网、WTA、NBA等赛事方，下游客户包括鸿星尔克、新百伦、VIVO等企业。

一个体育营销当然不能满足当代明诚，它希望在体育全产业链都有布局。

于是，通过收购耐丝国际（Nice InternationalSports Limited），实现了对欧洲顶级体育经纪公司MBS的控股，进入了体育经纪领域;通过成立郝海东体育发展（上海）有限公司（以下简称郝海东体育），布局了足球经纪的前端市场——体育培训;通过控股武汉汉为体育投资管理有限公司（以下简称汉为体育），切入了场馆运营领域，进军大众体育;通过收购新英体育，以及与苏宁体育成立合资公司，进入了产业链上游的体育版权领域;如今，新爱体育的成立，又杀入了体育视频平台。

数据显示，从2016年起步，体育版块已是当代明诚的主要创收力最，且保持增长态势。2016年、2017年和2018年上半年，当代明诚的营业收入分别为5.69亿元、9.12亿元和8.73亿元。其中，体育版块的营业收入分别为1.71亿元、3.2亿元和5.23亿元，在营业收入中的占比分别为30.1%、35.1%和59.9%。

当代明诚对记者表示，目前公司在体育版块的布局基本已经结束，将从外延扩张转型为内生协同发展。

毫无疑问，当代明诚已形成了体育营销、体育版权、体育经纪、场馆运营、俱乐部管理和体育视频平台等全体育产业链，未来要做的便是将每一块做大做强。

公布成立新爱体育的同一天，当代明诚发布的另一则增资消息，验证了这一说法。8月7日，当代明诚与和谐安朗签署了《增资协议》，和谐安朗将以现金投资3亿元，认购武汉当代明诚体育发展集团有限公司（以下简称明诚体育集团）新增注册资本1300万元。本次增资完成后，和谐安朗将持有明诚体育集团6.98%股权，当代明诚持有明诚体育集团93.02%股权。

明诚体育集团是当代明诚体育版块的运营主体，旗下拥有双刃剑100%股权、耐丝国际100%股权、汉为体育51%股权、郝海东体育40%股权。当代明诚称，本次增资是为了进一步增强明诚体育集团的运营实力，为公司继续拓展相关资源、实现资源的再利用和再开发打下了坚实的基础。