想成为一家有质量的企业到底要怎么做

沈南鹏曾在3年内两度带领公司登陆纳斯达克，他也曾是德意志亚洲投资银行最年轻的董事。周鸿祎对他的评价是：饥饿，一个看到项目就像闻到了血腥味的狼一样，永不满足。这篇文章是沈南鹏先生多年来的思考，他系统阐述了自己的观察与感悟，希望对您有所启发。

想保持不败之地

最危险的行为就是拒绝改变

在科技日新月异的发展速度之下，每一位企业家都面临着前所未有的巨大挑战，想保持不败之地最危险的行为就是拒绝改变。

幸运的是，危险与机遇并存，一旦决心着手变革，变革速率将有可能呈J型曲线发展，增长速率会随着时间逐渐增大，从成本优化、绩效优化、效率优化逐渐过渡到变革优化。我们或许可以通过几个最基本的物理学定律诠释商业发展与变革的规律：

1、摩擦力越大，增长越困难。（牛顿第一定律）

运动中的物体有维持运动的趋势，静止中的物体有保持静止的趋势，除非受到其他物体的作用力，迫使它改变这种状态。

人的天性是厌恶改变，倾向于仰仗既有经验，下意识地抵抗自己不适应的。然而追求创新与变革，就需要克制这些与生俱来的弱点，需要每一位企业家鼓励企业的风险文化，激励员工勇于快速试错，勇于丢弃停滞的工作流程，逐步建立去中心化的团队，善于授权建立自下而上的创新。

2、始于精简，保持精简。（牛顿第二定律，F=MA <合力=质量×加速度>）

规模往往是增长和创新的敌人，小而美常常是发展之道。

企业发展过程中谨记，始终保持一个轻盈的体态。道理很简单。一个作用力对于一个质量大的物体几乎起不到作用，但却能轻易推动质量小的物体，并让它加速前进。优秀的企业家务必随时警惕规模成长陷阱。

公司存在冗余现象是可以预防的，它所呈现的早期信号包括：企业开始强调物理条件和设施，注重形式而非内容，管理人员的膨胀，不强调量化指标反而强调不可量化的事物。企业家需要始终要关注的是真正重要的指标，包括客户、订单量、营收、毛利、流失率、盈利能力、现金流，让真实的数字说话。

3、在压力下发展。（理想气体定律，PV=nrT）

理想气体在处于平衡态时，压强、体积、物质的量和温度间关系的状态方程。

压力、体积和温度之间，永远存在一个平衡。这就好比在企业快速发展过程中，资金成本、发展速度极限、市场规模、单位效益之间也存在一个最佳平衡点。企业发展中一定要保持阶段性的产品的专注和领域的专注，不要盲目扩张。

4、充分利用你的灵活性。（机械杠杆定律，M1 x a = M2 x b）

初创企业需要善于把握机会，借势借力，与大象共舞。对于一个大公司而言，它很可能认为其最主要的对手就是其他大公司。

但实则并不尽然。通过借助杠杆效益，初创公司也能以小博大，它们可能才是大公司真正的对手。初创公司的优势非常鲜明，简称“5S优势”，包括：Stealth——隐蔽、Speed——速度、Smarts——才智、Svelteness——精简，以及Simplicity——简单。这些灵活性不容小觑，具有颠覆产业巨头的巨大潜力。

5、熵增原理。（热力学第二定律）

熵（无序指数）随时间推移而增加。以Google为例，其员工“无序时间”的产物包括GMAIL、NEWS、GOOGLE NOW等优秀产品。另外一个关于无序增加的实例是，现在随着微信、微博等新媒体的迅速普及，信息传播无序化特征越发明显，整个传媒生态也在往社会化媒体方向迅速发展。

在这种情况下，一家企业任何一则正面或负面的消息都会在社会化媒体下达到指数级的扩散速度。企业与客户之间的互动也随之越来越紧密，特别是面向大众消费群体的企业，客户决定了企业品牌的成败。

因此，任何一家企业都需要在社会化媒体环境下不断培育新的视角，销售、公共关系、客户服务、业务拓展等功能都需要融合社会化营销以帮助企业提升自身的知名度和美誉度，扩大产业影响力。

职业精神是企业成功的

关键因素

一家企业能够成功，最关键的因素是什么？除了Entrepreneurship（创业家精神），“创业家精神”是过去一段时间里国内媒体出现频率最高的词汇之一，同时，我们还需要Professionalism（职业精神）。

大量创业公司最后没能长大，没能成为预想中伟大的公司，原因有很多，最主要的还是企业有没有很强的执行力和团队文化。这一点对初创期企业适用，对大公司也适用；对跨国公司适用，对民企也适用。

怎样才能建立很强的执行力和优秀的团队文化呢？强调职业精神是核心之一。

职业精神涵盖很多方面，有些是表现在非常细节上的。比如，1992年我研究生毕业，到华尔街找工作的时候，朋友们告诉我，作为华尔街的职业精神，首先要把着装改一改，耶鲁学生时代穿的衣服不适合了。投行标准的服装是白衬衫、领带和深色西装，还得加袖扣。但其实外表的东西不是最重要的，更重要的是职业行为。

1、专业的知识和能力：必须在你所在行业里成为专家。对于一位有志成为管理者和领导者的人来讲，知识应该是多方面的。如果你是学工程的，当走到一个中高层管理位置的时候，你也要了解财务。这就是为什么今天我们需要参加EMBA、FMBA这样的课程，这里给大家提供了一个全方位了解企业管理、提升领导力的学习交流平台。

2、团队精神：我们需要在团队之间建立信任、尊重以及体谅。体谅这个词非常重要，尽管它放在最后。当你的同事因为种种原因没能达到大家期望值时，你要给他一些理解，同时给他尊重和鼓励，能够让他在落后的地方补起来。

3、价值观：你对待客户、合作伙伴的态度是怎样的？你对朋友、家人的态度是怎样的？善待家人、善待同事是价值观中非常重要的一点。如果过度营销或欺骗客户，尽管可能在短期內能达到某些目标，但这些最终都会损害公司和你自己的形象。

4、责任心：每个人对自己所从事的工作，都要有最佳完成任务的责任心，团队成员期待你以最佳状态完成这项任务。

如果巨头进入这行业你如何应对

CEO不是那么好当，定战略、重产品、带团队、算好账，一个都不能少。

互联网行业在今天和在1999年的时候有着根本性的差别。如今，BAT、京东以及小米等大公司已经覆盖了相当部分的市场机会。但这不是垄断，是商业发展中每个行业都必然经历的过程。

传统行业不也一样吗？现在去做矿泉水、做品牌家电的生意，成功率也很小。这不是决心多少、资金多少的问题，而是在现有格局下，机会确实少了些。

互联网行业新产品、新商业模式还有机会吗？肯定有。几年前，我们认为中国互联网新闻格局已基本定型，但这几年今日头条做得非常出色。当年我们去了解今日头条的时候，做了一个VC最常做的事情——对比各种竞品。

我们看到不少大公司都在做类似的产品，所以就没有投他们的A轮。事实证明我们是错的。好在此后我们意识到他们产品的技术优势，在后面的轮次投资了今日头条。

作为CEO，你要在创业第一天就做好心理准备和技术储备。要想到，如果巨头进入这行业，你会如何应对？

2008年，京东面对的是市场上已经有发展前景巨大的电商平台，刘强东选择了自营电商的道路。那时候还没有一家公司，包括线下零售商能够真正在供应链、仓储和配送这几件事上都做好。但事实证明，他这个与众不同的战略选择是正确的。

做好用户体验并不需要你是技术或编程高手，但你必须重视产品和用户体验。京东自建物流，确保能够在比较准确的时间段里配送，在几百个城市能做到24小时内送货。也许你还会记得刘强东亲自送货的照片，这表明他们在传递一个清晰的信息——准时送货。

CEO肯定也是产品经理，团队负责执行， CEO应该深度介入并参与，帮助团队打磨产品。

空降高管的失败率是不低的。

成长型公司天天都像打仗，战况瞬息万变，突然来了一位大公司的高管，他能很快适应吗？不一定。我倾向于找年轻人培养，他们可能没那么多經验，不一定非得是顶级MBA或投行或咨询出身，但要有想法和好的商业感觉，与团队的核心创新理念吻合，再让他们和公司一起成长。

怎么对他们进行培养？实战就是最好的培养。你让一个有潜力的年轻人在实战中学习成长，他会远比在大公司里从事程序化的工作进步快很多。

如果一家公司多年以后还都是最早的创始高管们在担当所有重要角色，年轻人没有机会成长，恐怕是会有问题的。

CEO得是会算账的人

在创业公司里，往往有一个部门是被轻视的——财务部门。

这是一个认知偏差。当然钱是生命线，融不到钱再多宏图伟略都无法实现，但好的财务部门是公司业务的重要参谋。

美国的500强企业里，CFO接替退下来CEO位置的不在少数。CFO要帮助CEO把公司的业务健康状况看清楚，帮助CEO把公司未来的发展战略算清楚。

当然，CEO得是会算账的人，不能拍着脑袋决策。我认为至少有两个数字是大部分公司都必须关注的：

第一个是毛利率，决定了一家公司有没有真正的议价能力或者定价实力，这是CEO需要关注和保持敏感的一个数字。

第二个是单位经济。比如说，互联网OTA（在线旅行商）一个客户的综合收益是多少？首先你要获取客户，这个需要成本；其次有转化率和流失率；再接着，服务客户时运营需要成本，应该具体分析到每一个环节。考虑能不能降低收购成本，做好用户体验提高转化率，用技术手段减少运营成本等，每个环节都需要量化。

企业家的格局、眼界，决定了企业的发展境界；企业家的学习能力，关系着企业的发展速度与生死存亡。如果企业家不懂资本的知识、没有融资的技巧、没有金融的圈子，没有众筹能力、没有股权划分的思维，企业要想长久发展，赢得竞争将分外艰难。