“解放”让公益闪光

李琳

一汽解放携手中国扶贫基金会，在北京举办了“公益在路上”2018年一汽解放公益品牌发布会暨精准扶贫签约仪式，正式对外发布了首个商用车公益品牌——“解放爱领航”。一汽解放与中国扶贫基金会、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉理工大学等单位领导、解放经销商代表、用户代表等嘉宾出席了本次活动并分别在会上致辞。

以爱之名，首秀公益

发布会上，一汽解放推出了“解放爱领航”公益品牌及其发展战略，进一步明确了解放将以基金的形式，为全中国卡车司机提供长期的、强有力的救济扶贫服务，并推动中国优秀汽车工程人才的培养与环保事业的发展。秉承着“用‘爱汇聚全社会善的力量，用‘爱领航中国商用车公益事业发展”的理念，“解放爱领航”公益品牌将会全力打造中国商用车CSR第一品牌。

一汽解放党委副书记刘延昌在发布会上表示：“解放将坚定不移地把公益事业融入企业的经营发展和战略规划中，每卖出一辆解放汽车，就拿出10元投入公益事业，为打造‘解放爱领航中国商用车CSR第一品牌提供源源不断的资金保障，为真正实现中国3000万卡车用户的美好生活、为培养中国优秀的汽车工程技术人才和技工人才、为建设绿色可持续发展的生态环境而不懈努力。”

未来，一汽解放的公益方向主要锁定在精准扶贫、教育和环保三个方面。其中，针对全国3000万卡车用户的“爱领航公益计划·精准扶贫”项目是“解放爱领航”公益品牌的核心项目。该项目为长期公益项目，今年一汽解放首先出资217万元，与中国扶贫基金会成立“爱领航公益计划·精准扶贫”关爱用户基金，针对全国因受灾、意外事故、大病等原因致贫的卡车用户和建档立卡贫困户开展精准帮扶，重振美好生活的信心。

同时，解放还分别与哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉理工大学合作设立“解放领航奖学金”，从2018年到2020年，连续3年，每年投入60万元，助力中国优秀汽车工程人才的培养。不仅如此，未来解放还将开展更多的公益项目。

在绿色环保方面，解放严格履行国家排放法规要求，不断加强在工厂节能减排和产品排放升级上的资金投入，加快建设绿色、智能化工厂，持续发动员工植树造林，积极响应党的十九大报告指出的“必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”。

发布会上，“解放爱领航”的公益形象LOCJO首次亮相。“解放爱领航”的LOGO，整体造型以心形为主要元素，直观体现“大爱天下”的核心。

刘延昌表示：“‘解放爱领航将纳入解放的品牌发展战略，和企业品牌‘一汽解放、产品品牌‘解放、服务品牌‘感动服务一起构成我们的四大品牌矩阵，共同推进一汽解放‘中国商用车领航者的品牌建设。”

做大品牌的力量

主动履行社会责任、积极开展公益事业的商用车企业并不少，但像一汽解放这样将企业在扶贫、教育、环保等领域的公益事业品牌化、矩阵化，这在国内尚属首次。

中国扶贫基金会副秘书长丁亚冬对此表示：“企业在做公益的时候其实有很多种方法，如何依托自身的能力、白身的关注点将公益效果达到最好，是我们的共同目标。以一汽解放为例，‘解放爱领航精准扶贫计划的启动，将企业品牌、产品品牌、服务品牌和责任品牌这样一个品牌系统建立了起来。这种公益品牌系统的成立有两点重要意义：第一，这种公益模式让公益变得非常持续，当公益活動和产品品牌、产品生产力联系在一起时，人们就会持续关注卡车司机群体的生活状况。第二，当公益成为品牌后，它势必会做一些社会创造、社会动员——‘我们看不到卡车司机，但是我们确实在享受一些他们带来的服务的支持和便利，当这种观念传播开后，关注卡车司机群体的就不仅仅是一汽解放，而是由每一个公众组成的更大的力量。”

通过长期与卡车司机群体的接触，一汽解放更加了解卡车司机的需求。为了向卡车司机提供帮助，一汽解放还与网络公司合作，将企业白身的产品、技术、供应链与其所覆盖的一些群体和公益项目、企业社会责任相结合，从而使慈善和公益做得更加精准，更加有效。对于经销商来讲，此次公益品牌的发布可以让客户更加地认可解放品牌，从而对市场推动提供有力的支持。

做公益成功与否，投入资金是一方面，另一方面，通过公益，传播积极向上的正能量，影响一批人、改变一批人、甚至塑造一批人，也很重要。作为中国商用车行业的第一公益品牌，“解放爱领航”公益品牌的确立将在卡车用户和企业之间建立起信任的桥梁，在解决贫穷人口困难的同时，“解放爱领航”会增加解放在这些用户心中的印象分，树立解放的良好口碑，提升企业形象，让企业与用户得到双赢。