再出发，从追寻伟大开始

张敏

什么样的梦想配得上伟大？让传祺告诉你。

站在10周年的新起点，传祺发出了“追寻伟大”的时代强音。

7月21日晚，传祺用一场精彩纷呈的视觉盛宴庆祝了10周年的生日。整场大会由传祺员工自编白导白演，无论是平实感人的员工访谈视频，还是丰富多彩的文艺节目，都是传祺人进取不止的成长注脚与满满情怀的释放。

总结大会由《铸梦之路》短片拉开大幕，分为“相拥华诞青春传祺”、“使命征程梦想同行”、“匠心制造爱在传祺”、“中国力量蓄势腾飞”四个篇章。这也是传祺成长之路的浓缩与写照。回首峥嵘岁月，传祺人激情澎湃。

十年淬炼，传祺从无到有、从小到大，到成为中国汽车高端智造的标杆。“我们将一以贯之，举全集团之力发展自主品牌事业，助推广汽传祺成为世界级品牌、全球化企业。”广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚表示。

作为重头戏，广汽传祺发布了全新的企业品牌口号、品牌精神和企业文化，向未来的愿景和基业长青迈出重要“一步”。其中，广汽传祺的全新品牌口号“追寻伟大”，将成为全体传祺人的精神核心。

此次发布的新口号，代表了传祺对新一轮竞争的思考——即勇敢前行，全力以赴。坐拥全球最大的汽车市场，过去多年来，中国品牌在全球产业链条中大多默默无闻。当一个中国品牌开始追寻伟大，意味着什么？这意味着多年积累后，以传祺为代表的中国品牌已上升到更高的阶段，正向一个成熟的方向发展。她已经不满足于追随丰田、大众这些同行者，而是向着成为行业标杆而努力。

敢于伟大，才配得上享受荣光。“追寻伟大”的背后，是传祺10年发展的自信。这也是一个致力于世界级品牌的中国车企，雄心与魄力的展示。

敢于伟大，才能追寻伟大

在总结大会上，郁俊发布了传祺全新的品牌愿景，“广汽传祺相信，如果每个人都敢于追寻伟大，世界将会更美好！”基于追寻伟大的品牌精神，广汽传祺提出“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观，以及“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性。

传祺的全新的品牌口号是集体智慧的结晶。为了实现全新的品牌价值和企业文化升级，在发布会之前，广汽传祺对集团高层、员工、供应商、经销商、媒体、消费者等十大群体进行了全面深刻的访谈，获得了超过9900份调研问卷和超过100份深度访谈报告总结自身，最终提炼得出。由此可见，传祺的梦想不是空中之阁，而是坚定不移可达成的方向。

追寻伟大源白对“卓越”的那份渴望。追寻伟大首先要敢于伟大。在中国人传统的思路中，“伟大”的另一面是锋芒太盛。但引领中国品牌向上向前，总要有人打头阵，少年传祺，舍我其谁？如果这条路总要有人去走，广汽传祺愿意当开路人。

对百年企业来说，十年可能只是弹指一挥间。但对广汽传祺来说，从创立到成长的这十年，是全力以赴的奔跑，是任重道远的超越，是一部正在谱写的传奇。

事实上，许多伟大的品牌，都在历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今，多年淬炼修成无价之宝。有着十年历史的传祺正走在这条道路上。

十年成长，广汽传祺作为一个全新的汽车品牌，打造了高起点、高质量发展的自主品牌典范。十年间，众多胸怀中国汽车梦的人才，以发展白主品牌为己任，全力以赴地投入到传祺事业之中。广汽传祺立足白主创新，专注正向研发，打造了世界级造车体系;贴近消费者需求，坚持品质至上，赢得了广泛的市场信赖和口碑积累;构筑全矩阵产品体系，推动产能发展和品牌向上，引领了中国品牌向高端突破;布局海外，推进国际化进程，构建了全球研发和营销服务网络……广汽乘用车总经理郁俊表示，这十年，广汽传祺持续深化供给侧结构性改革，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，实现了各项事业的高质量发展。

今年恰逢改革开放40周年，无论是国家层面的继续坚持改革开放，还是企业层面的伟大追寻，这都将是一个属于“勇者的时代”。十年蓄能，对于广汽传祺来说，此时迈出“追寻伟大”的这一步，正逢其时。

过去多年，传祺一直在用快跑为白己赢得发展时机，随着传祺整体销量基数、规模不断地扩大，市场竞争已到深水区，体系支撑下稳健的发展更加重要。传祺如何蜕变，成长为世界级品牌，全新的征程已经开启。

以伟大这名，全新出发

一个时代的结束，就意味着另一个新时代的开始。在追寻伟大的路上，广汽传祺的整体发展目标保持打造“世界级品牌，全球化企业”，同时将品牌使命确定为“创造愉悦的移动生活”。

当然，与百年品牌相比，传祺还比较稚嫩。广汽传祺认为，所谓“伟大”，绝不是跟随，不是尽力而为，而是勇敢地面对挑战，发现创造，是定义标准，是全心投入与全力以赴。广汽传祺相信，伟大不是少数人的专利，每个人都可以变得伟大。如果每个人都拥有“敢梦想，勇担当，恒进取”的心，就已经踏上追寻伟大这条路。

广汽传祺全新的企业品牌和企业文化体系，以品牌愿景为核心，以品牌使命、品牌价值观、品牌个性，引导品牌形象与市场认知;以整体目标、企业理念、经营方针，规范文化体系与企业行为。

广汽传祺的品牌价值观是：敢梦想、勇担当、恒进取。敢梦想，就是鼓励广汽传祺人继续怀抱勇气，以行业引领者的姿态逐梦前行;勇担当，提醒广汽传祺人继续勇于承担使命，树立民族骄傲;恒进取，勉励广汽传祺人继续居安思危，自强不息，以实干拼搏的进取态度走好每一步，成就更好的产品與更好的自己。

事实上，传祺所呈现的气质与伟大企业的某些特质不谋而合，如有梦想、不跟随、勇敢面对挑战、定义标准，以及全力以赴。这是广汽传祺“追寻伟大”的底气所在。

传祺的诞生，就源于对梦想的敢于追求。2005年，广汽与本田、丰田成功合资合作，实现了业绩、利润双丰收，广汽决策层以前瞻眼光，清晰认识到，广汽在改革开放数十年来所积累的人才、经验等优势资源要发挥最大势能。广汽乃至中国汽车产业要崛起于全球汽车产业，体现中国制造的真正实力和水平，关键在于拥有自己的品牌与核心竞争力。肩负着白己的历史使命，传祺应运而生，

广汽积累的制造、品质管理和品牌建设经验，以及多年培养的产业人才，让广汽传祺从一开始就拥有高目标、高标准、高起点。十年，广汽传祺秉持敢闯敢干的勇气，以行业引领者的姿态逐梦前行。

同时，身为中国新一代汽车人，传祺人_直勇于承担使命，打造了高起点、高质量发展的白主典范。以品质为例，正如广汽集团曾庆洪董事长所言，“没有品就没有牌”，广汽传祺“以品质提升带动品牌提升”，从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控。公司上下每个员工都充分贯彻“品质优先”意识，以“四心品质（动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质）打造了全生命周期质量管控体系，不断提供超越客户期待的高质量产品。

而创立2大体系架构（A/AO级、B/C级）、4大平台（GA/GS/GM/GT）布局，充分融合SSC原则（Simple，Slim，Compact），创建与国际先进水平对标达标的智能工厂，实现全产业链价值最大化，跨界参与互联网+、新材料等现代化产业体系合作，则是广汽传祺对“创新是引领发展的第一动力”的最佳理解和诠释。

同时，广汽传祺的企业理念，与广汽集团一脉相承——人为本，信为道，创为先。在集团企业理念的指导下，广汽传祺融合了传祺核心特色，总结了=企业理念的四大关键元素。

首先，是尊重：在走向全球的過程中，广汽传祺提倡尊重彼此、尊重知识、尊重专业、尊重文化、尊重自然;其次，是相信：因为相信，所以坚持。广汽传祺提倡坚守信念，做别人不会轻易尝试的选择;第三，是崇真至善，提倡实事求是，公平公正，坚守正道，弘扬正气;最后，是彼此成就。

正如郁俊所言，如果没有上下一心、合作伙伴和客户的支持、社会的认可，就没有今天的广汽传祺。怀感恩之心，广汽传祺将继续与全球的员工、合作伙伴、客户真诚以待、携手同行，以成就企业与员工的共同成长与发展、成就客户的卓越、成就更美好的社会。

为了实现这一使命，广汽传祺也制定了指导企业经营事业的基本原则——企业经营方针。其六项企业经营方针是：敢于梦想，共享梦想和荣耀;敢为人先，不因循守旧;勇于担当，为更崇高的使命而奋斗;求真务实，对每一项工作都踏实严谨;精益求精，不断超越当下最高标准;保持初心，不断拼搏进取。

这六个方针与“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观对应，凝结着广汽传祺企业文化核心精神，其英文首字母，连起来正是GREATS-词，广汽传祺希望通过简易好记的方式，鼓励每一位传祺人，和认同这一理念的人一起，每天践行品牌愿景。这也是传祺追寻伟大品牌精神的内驱动力。

世界级品牌 全球化企业 传祺的梦想是星辰大海

改革开放40年来，全球化成为历史的必然，扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化，考验品牌全球化策略的生存能力。利用全球化的资源和市场，进行跨国经营、品牌出口，这是成就伟大品牌的必经之路。

郁俊表示，身为中国新一代汽车人，广汽传祺一直肩承产业和民族使命感，奋力推动汽车强国建设，积极向全球传递智慧和幸福。所以，广汽传祺确立整体发展目标为“世界级品牌，全球化企业”，面对全球化发展，广汽传祺将以更加开放包容的格局胸怀，以致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”为使命，为更美好的世界贡献力量。

在“世界级品牌，全球化企业”的目标指引下，广汽传祺将进一步加快“走出去”的步伐，形成“全球化研发、全球化采购、全球化生产、全球化销售”的新格局。乘着“一带一路”和不断扩大对外开放的东风，广汽传祺将继续深耕中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等全球五大板块的15个国家，并择机进入北美、欧洲等世界成熟市场。今年，广汽传祺将首次参与莫斯科车展和巴黎车展，为进入欧盟市场积极准备。与此同时，广汽传祺还将在年内在香港设立广汽乘用车国际有限公司，在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司，持续推进海外品牌导入和渠道开拓的进程。

同时，在坚守商业信仰的同时，一个伟大的品牌又都是与时俱进的典范，在时代的变革中通过创新掌握品牌命运。广汽传祺将以“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性，与“大时代背景下的进取新世代”同行。睿智前瞻，是以全方位洞察掌握趋势，不断实现自我新高度;坚毅执着，是以不妥协、不将就的态度，追求极致的产品体验;活力创新，是以创新精神引领改变，成就伟大志向。

当前，国际形势多变、股比放开提速、产业变革加快、行业增速放缓、消费需求升级、市场竞争加剧、智能网联新技术冲击、白主品牌与国际品牌同台竞技，广汽自主品牌事业发展面临新的考验。

立足当前，冯兴亚表示，传祺要练好“三项内功”，一是强化研发创新能力，着力打造系列明星车型、持续强化产品生命周期管理、重点突破关键核心技术;二是强化品质保障能力，优化完善质量管理体系、供应链管理体系和风险防控体系;三是强化营销服务能力，创新营销服务模式，打造营销体系数字化工程，打通厂家与客户直接沟通的渠道，创建广汽传祺特色服务。

同时还要着眼长远.实现“四化突破”，构建互联生态平台，引领智能汽车生活，驰骋国际汽车市场，共铸传祺更加辉煌的新十年。 以伟大之名，汽车业转型升级加快步伐已有章可循，中国汽车从“制造”迈向“创造”拥有了更多动力。面对不可知的未来，广汽乘用车总经理郁俊充满了信心，“我们的心依然炽热，我们无惧挑战、逐梦前行，为传祺更美好的未来，奋勇向前！”