传统腕表的电商转型路

随着时代的进步科技不断发展，电子化充斥着我们日常生活的各个角落，电商在生活中所占的比重也随之扩大，越来越多的人群选择在线上购物，这样能有效的省去现场购物的繁琐。看似传统的腕表业也紧随时代步伐走上了电商之路，本期就让我们一起来了解下传统腕表的电商转型路。

作为瑞士腕表全球出口大国，中国内地市场一直是品牌发展战略的重要一环。而对于中国内地的消费者而言，线上购物的消费方式也已日趋成熟。随着互联网的迅速发展，电商平台作为腕表销售的新渠道，也逐步展现出越来越大的威力。

向电子商务转型，是整个商业领域的共同选择和必经之路，更是传统腕表企业与互联网融合模式的蜕变。产业链、价值链上与关联企业联合起来，组成一个全而融合、开放共享的价值平台，共建一个跨界交互、其生共赢的生态系统。腕表品牌与电商的合作，可为电商平台提供更加充足的商品供应及独家款式，而电商平台也可为品牌方开拓市场，推动销售升级。

踏上电商之路对于传统腕表业来说可谓意义重大，尤其是在潜力巨大的中国市场，其背后给品牌带来的意义也是多方面的。

从传统走向电商

有效备货

奢侈腕表作为消费频次较低的产品，自建平台是相对容易可控的，但从获得曝光、更多流量、提高销量的角度，第三方电商平台则更具优势。品牌可享受电商平台提供的营销大数据等多方面的支持，通过数据调研不同地区用户的购物喜好等进行有效备货。

扩大客源

电商平台的活跃用户数量非常庞大，可为合作品牌提供营销推广服务与品牌联动，共同进行传统媒体、新媒体等多重方向的营销推广。比如：品牌可以利用电商庞大的粉丝优势获取新客户，进行线上线下的整合营销策略，全方面拉动流量，提高销量。

增强售后

电商平台可通过大数据分析，不断研究消费者在购买腕表过程前、中、后的消费关注点，推动品牌线上线下的售后保修体系的打通。通过与品牌授权维保单位服务体的联动，完善消费者的维修保养需求体验，为用户提供全生命周期的购物体验，让消费者在购物中获得最大的舒适感。

减少成本

随着电商平台的不断推广人们对于其认可度也会随之增加，顾客逐渐习惯线上购物的同时，可以适当减少一些实体店铺的存在。这样既能有效的减少实体店铺运营必不可少的租金成本同时也不会影响品牌的销售情况，可谓一举两得。电商的不断发展，使得中国人购买腕表的方式会由传统的腕表店，逐渐进入快捷便利的线上时代。这是个很大的变化胆也是一个慢慢发展的过程。对于高级腕表品牌而言，电子商务则更像一座精美而随时可见的品牌橱窗，用特别的方式，展现着自己独有的魅力。

寶齐莱

值得推荐：柏拉维深潜女装腕表享誉国际的瑞士制表品牌宝齐莱，以自主研发时计及机芯，每年生产约25.000枚腕表。其中，外缘式自动上链摆陀机芯堪称品牌发展的重要里程碑。品牌今年更首次开拓电商领域，正式入驻京东平台，开设品牌官方旗舰店。京东线上旗舰店是品牌首度试水中国电商市场，为了纪念与京东的战略合作，宝齐莱此次发布一款独家限量腕表——柏拉维深潜女装腕表，在京东商城独家销售，限量888枚。未来宝齐莱将融合线上电商平台和线下精品店，为消费者提供全方位的购物体验与更加周到的贴心服务。

欧米茄

值得推荐：超霸系列“奥特曼”限量版瑞士著名制表品牌欧米茄于7月10日再次通过线上平台发售全新“Speeay Tuesday”腕表—超霸系列“奥特曼”限量版。这款限量2012枚的全新超霸腕表一经发布便受到了来自全球各地腕表爱好者的热情追捧，1小时53分17秒即全部售罄。这一全新超霸腕表融入20世纪70年代日本科幻片“奥特曼”的元素，极具创新胆！更让人引以为傲的是其名副其实的太空渊源，因为它与欧米茄1967年推出的月球表可谓一脉相承。值得一提的是这款腕表仅在欧米茄线上平台发售，可谓是对于欧米茄电商热衷者的回馈福利。

沛纳海

值得推荐：全新“福”表

提到沛纳海，熟悉腕表的都不会陌生，作为腕表界的知名品牌，沛纳海也积极加入电商行列。其为中国消费者开设全新网上精品店，与品牌官网融合，提供线上销售服务。近日，沛纳海更是推出了全新中国线上独家限量款“福”表——Luminor Marina 1950 44毫米3日动力储存自动精钢腕表。在中国内地沛纳海的官方线上发售渠道销售，数量仅为188枚。这不仅展现了品牌对中国市场的信心，以及深耕中国市场的决心，也为每一位消费者提供了购买的公允机会。

瑞士雷达

值得推荐：CERAMOSTM金属陶瓷腕表作为国际领先的腕表设计品牌，RADO瑞士雷达表专注于对前沿设计和材质领域的不懈追求。近期品牌亮相天猫双十一全球潮流盛典RADO瑞士雷达表展厅，设计考究，风格卓著，承袭了品牌一贯坚持的简约之美，亦凸显了品牌在高科技材质方面卓越的掌控力；全新面世的CERAMOSTM金属陶瓷腕表，充分彰显了品牌对高科技陶瓷这一材质出色的掌控力。雷达通过与电商购物平台合作，使消费者不仅可以从中领略到品牌发展历程及多款获奖时计杰作的至臻魅力，亦可通过生动趣致的互动体验来加深对品牌特质的探索与了解。

泰格豪雅

值得推荐：中超联赛合作特别款腕表瑞士名表品牌泰格豪雅的“先锋”精神已深深融入到它的文化和理念中。此次泰格豪雅的先锋精神在与中超联赛的进一步合作中全面传达给热爱足球的年轻一代，并借由泰格豪雅在京东商城这一强劲增长势头的电子购物平台上，将该款腕表在线提供给广大年轻消费者。泰格豪雅为中超联赛精心打造极具标志性的首款特别款腕表。巧妙融合泰格豪雅与中超的视觉性共通元素，无论在性能或外观上，中超联赛特别款腕表都淋漓尽致地凸显着泰格豪雅独树一帜的运动基因和先锋属性，各位运动达人一定不容错过。

真力时

值得推荐：DEFY系列CLASSIC经典腕表

跨越150多年制表历史，真力时是为数不多的坚持自主制造机械机芯的钟表品牌，是钟表迷公认的四大机芯制造商之一，缔造了多个瑞士钟表界的传奇里程碑。品牌宣布将于今年5月21日同时进驻中国两大领先电商平台，此次宣布进驻电商平台，是百年传承与时代先锋的碰撞。届时，真力時将以“致独一无二的你”为题，携传奇腕表向中国电商消费者呈献真力时“独一无二”的腕表体验，品牌中的DEFY系列CLASSIC经典腕表由高性能精准机芯提供动力，融合典雅及运动的风格，奠定了独特的时尚基调，相信大众会对它彰显自信的独特魅力情有独钟。

天梭

值得推荐：力洛克系列腕表

作为一年一度的狂欢盛事，天猫双11“全球狂欢节”交易额屡屡刷新峰值，引得各界广泛关注。瑞士著名制表品牌天梭表作为天猫史上首个双11“全球狂欢节”官方计时合作伙伴，凭借百余年来精湛计时技术，设计制作了天梭天猫双11“全球狂欢节”倒计时钟。作为天猫合作伙伴的天梭腕表也积极参与到天猫双11“全球狂欢节”当中。在此活动中备受欢迎的力洛克系列腕表，这款腕表秉承天梭历史悠久的制表传统，亦坚定不移地放眼未来。温文尔雅的气质之间流露出浪漫的复古情怀，天梭力洛克规范指针腕表其经典的设计必将获得腕表爱好者的青睐。