双轮驱动 让前行更有力

徐智

9月28日，2018第三届中国海绵城市国际交流大会暨中国城市基础设施行业新技术与产品博览会在南京国际展览中心（以下简称“南京国展”）隆重开幕。该展会是国内领先的国际性技术成果推广和交流活动平台，定位于海绵城市专业智库，是国内外城市基础设施行业海绵城市建设领域智库咨询、成果展示、技术推广、案例共享、经验交流以及协同合作的专业性平台。

而对于南京国展来说，该展会也是场馆推动会展高端化以及与南京市4+4+1主导产业的融合发展的重要成果，有着非比寻常的重要意义。展会期间，记者采访了南京国际展览中心董事长陈晓东，向他了解南京国展的发展现状和未来规划。

南京城市名片 全省行业领先

据陈晓东介绍，南京国展1998年由省市政府共同投资建设，坐落于国家5A级风景名胜区玄武湖东岸、紫金山西麓，总建筑面积11.24万平方米，是集展览、会议、信息、餐饮为一体的大型多功能智能化场馆，也是南京市标志性建筑和城市名片。场馆拥有5个室内展厅，展览面积3.75万平方米；拥有3000平方米多功能会议厅和多个系列会议室，会议面积近1.5万平方米。

南京国展自2000年建成运营以来，先后共举办了2000多场展会，包括第六届世界华商大会、跨国零售集团国际采购会、中国旅游交易会、国际石墨烯创新大会暨博览会、江苏省版权博览会、南京国际美术展等一系列具有国际、国内影响力的大中型展会，为拉动南京市经济做出了重要贡献。南京国展也因此连续多年被授予“江苏省级文明单位”“南京市级文明单位”“南京会展经济先进企业”等荣誉称号。

2018年，南京国展承接各类展会151场，预计总展览面积120万平方米，世界雷达博览会、中国国际新材料大会、中国国际海绵城市大会、南京扬子当代艺术博览会、中国环境卫生国际博览会、中国国际塑料展览会、江苏国际养老服务业博览会等十余场国际展会成功举办，并新增澜沧江-湄公河六国合作博览会、中国国际沐浴展览会、中国国际供热技术与设备展览会等国际展会合作协议12项。南京国展通过采取措施积极成功吸引高端展览和会议，有效提升了南京會展及旅游的国际知名度。

陈晓东告诉记者，根据2017年中国展览馆协会和江苏省会展业协会发布的专业数据显示，南京国际展览中心2016年场馆使用率达34.85%（不含常年出租展厅），位居江苏省第一，是江苏省30多家展馆中唯一使用率超过30%的展馆。另外，2017年南京国展场馆使用率达37.8%，2018年预计将超过40%，继续保持江苏省行业领先地位。

抢抓全新机遇 创新转型升级

陈晓东表示，去年12月12日，南京旅游集团挂牌成立，这给旗下企业南京国展带来了全新的发展机遇。会展和旅游原本就“不分家”，南京国展正积极抢抓集团资源整合机遇，打好母公司旅游资源组合拳，首先在集团内部盘活“会展+旅游”品牌，再对外衍生扩展全南京市的“会展+旅游”一盘棋。目前，南京国展已与集团内外紫金山庄、南京国际会议中心大酒店等10家酒店签订住宿战略合作协议，同时还提供琵琶山居、高淳慢城房车营地等旅游特色酒店，满足游客多样化需求，逐步为展会组委会提供吃住行游一条龙服务。展望未来，资源互动实现“1+1>2”的空间将更加广阔，而南京国展也将有望跳出原本的“自然增长模式”，进入多元化发展通道。

目前，南京国展正着力打造高端综合性会展旅游目的地。其中，与上海花嫁丽舍集团合力打造的一站式高端婚庆中心项目已于今年5月底正式运营。该项目引进欧美“House Wedding”（婚礼堂）婚礼理念，提供结婚宴席、专业婚庆服务、灯花舞美、婚礼花艺、个性婚礼策划、婚纱礼服、摄影摄像、新娘化妆、婚礼DJ等一站式服务。估计从开业到今年底，将承接婚礼婚宴近200场。

同时，南京国展还深入挖掘南京历史文化资源，打造“国展1909？湖景街区”。其中，自建的下沉式休闲商业街区项目正在进入景观收尾阶段，建筑面积达8000平方米，将融合婚庆、旅游、文化、休闲、娱乐、餐饮等业态；地面配套打造1.75万平方米景观式休闲广场，引入南洋劝业会历史文化故事及元素。1909年玄武湖开园，1910年6月5日，南洋劝业会在玄武湖畔举行了中国历史上首次以官方名义主办的国际性博览会，展品约达百万件，历时半年，吸引中外30多万人参观，时人称之为“我中国五千年未有之盛举”。南京国展毗邻南洋劝业会遗址，因此下沉式休闲商业街区命名为“国展1909？湖景街区”，通过充分挖掘南洋劝业会主题，打造南京全新的旅游目的地。

彰显自身特色 双轮驱动发展

陈晓东告诉记者，探索一条契合南京国展定位、彰显南京国展特色的高质量发展道路，是南京国展一直以来的追求，也是新时期、新阶段主动适应南京旅游集团发展要求的首要任务。

随着展馆同业化竞争、展览面积有限、展馆硬件设施老化等问题的出现，南京国展也曾一度发展较为滞后。但面对企业发展的瓶颈，南京国展不断开拓创新思路，狠抓经营管理。在稳定和提升会展经营业务的同时，以“总体规划、分步实施”为指导思想，全力推进“会展+旅游”双轮驱动发展战略，有序实施企业转型升级和多元化经营目标，力争通过5年左右的时间，将南京国展建设成为以高端会展经营为基础，以丰富旅游业态为衍伸的富有特色的玄武湖畔会展及旅游综合体。

未来，南京国展将以实施会展的“国际化、品牌化、特色化、规模化”建设为方向，全力推动会展经营的转型升级，推动展会由老两类（民生类、消费类）向新四类（旅游休闲类、文化艺术类、科技教育类、专业经贸类）方向发展。同时，促进会展与南京地方产业的融合发展，围绕南京市4+4+1主导产业发展定位，培养和引进品牌展会，提升展会对地方经济的拉动效应。

南京国展也将全力继续保持场馆使用率全省领先水平，力争通过3-5年时间进入全国场馆使用率前列。同时，与国际国内先进绿色展会工程搭建商开展设计和工程项目合作，抢占展会工程的外部市场份额，2019年将成立混合所有制绿色展会工程搭建公司。

在构建会展+旅游的双轮驱动发展模式方面，南京国展将全力推动会展与旅游业态的融合发展，推动会展产业链向旅游业务的延伸，深化会展与旅游新老要素（吃、住、行、娱、购、游和商、学、养、闲、情、奇）的主体对接。

陈晓东强调，一场高端展会对一座城市的拉动力是明显的，它不仅能带来消费，更会对城市相关产业产生拉动影响。南京国展将以深化开展“六项管理工程（优质环境、优质设施、优质服务、优质人才、优质机制、优质管控）”为抓手，持续改进场馆的运营管理水平和软硬件环境，积蓄形成自身创新发展新动能，为南京建设“全球创新名城”作出更多的贡献。