多角度融合打造“苏式”会展

葛菁

近几年，苏州会展业发展迅猛，尤其是2016年金鸡湖国际会议中心落成，和苏州国际博览中心连廊相通，开启了苏州会展产业的全新时代。根据苏州市会展协会不完全统计，2017年全市的会议和展览，在苏州国际博览中心举办的占比高达40%以上。由此可见，目前苏州国际博览中心仍是苏州市展览业发展的核心载体。而苏州国博所坐落的苏州工业园区，随着产业的转型升级，也成为苏州市会展产业的龙头地区。

打造CBD形成会展集群

据了解，早在1994年，中国和新加坡两国政府间的重要合作项目—苏州工业园区正式开发建设。20余年来，它从一片农桑之地蜕变成在全国经开区（国家级经济技术开发区）综合考评中位居第一的现代新城，是全国乃至国际上都有重要影响的对外开放窗口。作为现代服务业的龙头之一的园区会展业，也伴随城市的建设从无到有、从小到大、从单一到多元。

金鸡湖位于苏州工业园区的核心区域，是当前为数不多的开放式国家5A级旅游景區，全国唯一的“国家商务旅游示范区”。以金鸡湖为中心，聚集了高品质的会议和展览设施。苏州国际博览中心和苏州金鸡湖国际会议中心就坐落于此，是一个集展览展示、会议活动、商务餐饮等于一体的综合性场馆，同时拥有UFI、IAEE、ICCA等国际展览组织协会会员资格。

据统计，2014-2017年，在园区酒店及载体共举办规模以上会议661个，包括500人以上大型品牌会议342个，会议营收总计5.5亿元。同样的，2014-2017年，园区举办展览共计158个，展览面积累计317.91万平方米，参展观众近700万人次，展览营收总计9.8亿元。

此外，为了不断完善园区的商旅硬件设施，近几年园区不断引进高端的酒店落户，打造城市CBD。经过近些年的发展，目前园区拥有诸多高星级、精品酒店。在设有会议设施且能够同时承接100人及以上会议的24家酒店中，获得国家旅游局评定的星级酒店共8家，其中四星级酒店3家，5星级酒店5家；隶属万豪（喜达屋）、希尔顿、洲际、温德姆、凯悦等全球知名酒店集团旗下的高端品牌酒店10余家。

苏州园区管委会相关负责人表示，会展业汇聚的人流、物流、资金流、信息流，带动包括商贸、旅游、交通、酒店、餐饮、物流、广告等相关行业的发展，促进了产业的交流，提升了城市的形象。以2018年5月成功举办的全球人工智能产品应用博览会为例，大会共吸引来自10个国家的200多家企业和人工智能机构参展，集中展示了1000多种人工智能技术和算法的终端产品等最新人工智能产品。对于提升园区乃至苏州人工智能产业的国际影响力，推动园区建设成为国内外知名的人工智能创新策源地、应用示范地和产业集聚地，起到了重要的媒介作用。

让会展与核心产业相融合

苏州工业园区的会展产业，一面依托着苏州古城2500多年的文化积淀，一面聚集了高品质的会展和服务业设施。

据介绍，随着区域内产业的转型升级，园区开辟了一条将会议、展览与核心产业紧密结合的工作路径，将会展的带动效应放大到1：9之外，取得了良好的成效。苏州园区也有着一套符合自己城市定位的做法。

首先，让商旅和会展产业融合发展。除了现有的酒店资源外，另有铂悦、四季等品牌酒店正在建设中。在商业配套中，诚品书店在大陆的第一家旗舰店，集购物中心、办公楼、公寓、酒店等于一体的苏州中心，久光、新光、天虹、印象城国内外知名商贸业态和品牌聚集。另一方面是旅游资源。金鸡湖景区是为数不多的开放式国家5A级旅游景区，全国唯一的“国家商务旅游示范区”。与金鸡湖景区毗邻的阳澄湖半岛旅游度假区是国家级旅游度假区，度假区内拥有国内最专业的低空飞行旅游基地若尔航空、华东最大的奥特莱斯奕欧来购物村、特色电影主题乐园华谊兄弟影城等，能够让商旅和会展产业充分融合。

其次，让会展与相关产业融合发展。目前，苏州园区正在大力发展高端高新产业，形成了“2+3”特色产业体系（“2”：电子信息、机械制造等两大主导产业；“3”：生物医药、人工智能、纳米技术应用等三大特色新兴产业）。其中，园区生物医药产业竞争力在全国高新区中排名第一，纳米技术应用产业被誉为全球八大微纳制造领域最具代表性区域之一。以中华医学会系列展会、苏州冷泉港亚洲学术会议、国际纳米技术产业博览会为代表的生物医药、纳米技术产业的展会，占全年展会总数的半数以上。以2017年为例，仅在金鸡湖会议中心和博览中心举办的生物医药、纳米技术产业的展会，面积达25.8万平米，约40万人次参会。

最后，让会展与文化融合发展。苏州是中国最有文化特色的城市和中国世界文化遗产最多的城市之一。苏州籍的中国著名历史学家顾颉刚指出：苏州是中国现存最古老的城市。一座古城在二千五百年的故址上没移动过，在中国绝无仅有。苏州园区拥有丰富的现代化建筑景观、优美的城市湖泊风光、多元化的国际都市风情，这些旅游资源与苏州传统文化旅游资源——古典园林、水乡古镇等形成重要互补。因此，苏州会展业创新的与当地文化产业相结合，充分发挥城市的特色来打造会展目的地，既打响了城市品牌又形成了自己的独特韵味，以此吸引更多的展会项目和商旅游客。