杭州市居民智能电子运动手表需求分析

王琰

摘 要：随着科学技术的发展，人们生活水平的提高，人们对健康也越来越重视。各大品牌纷纷抓住需求进行产品的研发，智能手表也以此应运而生。基于此，针对智能手表特点、智能手表使用群体、需求方及供给方三方面进行分析，提出杭州地区居民智能电子手表发展趋势的预测，希望对智能电子运动手表需求方面的分析有所帮助。

关键词：杭州市；智能电子；运动手表；使用群体

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.31.035

0 前言

随着智能运动手表的技术的不断更新，生产成本的降低，厂商对用户需求的变化也越来越重视。从单一的时间定位到如今的运动型智能，居民对智能电子运动手表需求也在跟随着时代的发展逐渐地发生着变化。认识到居民的需求导向，才能够进一步地促进厂商的科学发展，促进居民使用体验的满意程度的提高。因此，本文针对杭州市居民智能电子运动手表需求分析具有一定的现实意义。

1 智能手表特点分析

自改革开放以来，随着我国社会经济发展速度的不断加快，经济的日益发展进一步带动了人民生活的发展，也大大提高了人们的生活水平。人们对于健康也越来越注重，这意味着智能手表在中国的市场十分巨大，各大品牌可以通过人们对于健康的需求来设计出适合人们的运动产品。近年来，随着科学技术的不断创新发展，智能手表的研发技术也得到了不同程度的优化和改善。通过对相关文献资料和研发案例的分析，笔者将智能手表的特点进行以下总结：

第一，便携性特点。智能手表从出现到发展已经经历了很长一段时间，作为一种新型的电子产品，智能手表除了具有普通手表的基本性能之外，还融合了上网、接打电话、信息接收以及天气预报等一系列智能手机具备的性能，但是与智能手机相比，智能手表凭借自身较强的便携性特点而被人们所喜爱。

第二，美观性特点。智能手表的美观性特点，主要是为了更好的满足企业白领以及青年学生等群体的审美需求，通过对智能手表外观的更新与设计，可以进一步挖掘那些爱好时尚、追求个性化的高消费潜在客户群体。

第三，功能强大的特点。对于一款高端的智能电子产品而言，仅仅具有时尚的外观是远远不够的，随着科学技术的不断创新发展，智能手表从研发技术、使用材料以及功能研发等方面，均被提出更高的要求，而功能强大逐渐成为智能手表发展的重要优势之一。

2 杭州地区居民智能电子运动手表需求分析

2.1 从智能手表使用群体角度出发

2.1.1 针对有戴表习惯的群体

智能电子运動手表是随着科技发展而逐渐发展得到的一类产品，由于在具有传统手表功能的同时，又增加了一些特殊功能，使得智能运动手表受到人们的喜爱。对于杭州地区人民来讲，在对他们智能手表需求进行分析时，需要首先针对无戴表习惯的群体进行调查分析，通过加大对客户实际需求的研究，进而确保智能手表的合理设计，并能发展出一批忠诚的消费群体。实际调查表明，仅有一半的年轻人有戴表习惯，这种情况下，智能运动手表需要突出其应用优势，以便吸引客户购买产品。本文主要针对戴表时间在10年左右的消费群体进行调查，这些人中大部分从初中便养成戴表习惯，并且换表次数较频繁，主要原因包括手表损坏、丢失或者追求新的款式等，他们中大多数佩戴手表是为了随时确定时间，另外还包括一小部分人是对表比较喜爱。在进行有戴表习惯的智能手表需求调查时，结果表明除了计时功能外，他们还希望手表具有GPS定位功能，方便客户对自身地理位置的掌握。同时，还有部分人希望手表能运用在运动健身过程中，例如，当人们骑自行车健身时，希望能借助智能手表来记录自己骑行路线、骑车速度以及心率变化情况等，在上述功能作用下，能帮助运动爱好者随时掌握自己身体状况，确保运动强度适当，是目前消费者对智能运动手表主要的功能需求。

2.1.2 针对无戴表习惯的群体

对于无戴表习惯的群体来讲，他们主要认为手表只具备确定时间的功能，而使用功能手机便能满足这一功能，并且手机可基本满足用户日常需求，因此认为手表属于可有可无的产品。在对他们需要手表的情况进行调查时，他们表示通常在运动或者考试过程中，会选择使用手表确认时间。这类群体对智能手表的关注较少，对智能运动手表功能不了解，在对他们的智能手表需求进行问卷调查时，他们主要对智能手表可与手机连接这一功能表现出浓厚兴趣，在手机开启蓝牙功能后，能在识别智能手表基础上，实现传输及存储音乐的功能，对运动爱好者来讲使用较方便，是运动手表应具有的功能。具体来说，智能手表这类产品主要面向对象为年轻人，应结合年轻人的智能电子运动手表功能要求，提出合理的产品设计方案，同时应做到对产品外观的简约设计。

2.2 从需求方及供给方角度出发

从杭州市居民智能电子运动手表需求方出发角度开展分析不难发现，虽然现阶段智能电子运动手表在并未杭州市实现广泛普及，但这种情况的出现主要是由于大品牌智能电子运动手表价格普遍较高，而价格较低的小品牌智能电子运动手表则存在实用性低下不足，杭州市居民的需求在这种情况下自然难以得到满足。此外，杭州市居民大多不了解智能电子运动手表具备的优秀性能，也在一定程度上影响了智能电子运动手表的普及，在笔者的实际调研中发现，很多杭州市居民不了解智能电子运动手表具备的科学调整运动量、运动强度能力；而从供给方角度出发出发开展分析，可发现近年来我国智能可穿戴设备领域的火热使得市面上存在多种类智能电子运动手表，苹果、华为、三星、谷歌、微软、索尼等公司均参与了智能电子运动手表“蛋糕”的瓜分，但在笔者的实际调研中发现，相较于智能电子运动手表，上述厂商将更多的精力投放在单纯的智能手表领域，运动辅助也因此成为了智能手表的附加功能，这种情况对杭州市居民智能电子运动手表普及带来的负面影响理应得到关注。

3 杭州地区居民智能电子手表发展趋势

通过本文的分析，大致可以得知，目前智能电子手表正在逐渐走进千家万户，成为现代都市人们参与运动、实时办公、信息交流的信息技术渠道之一。从目前来看，虽然很多人依然习惯将智能电子手表看作是智能手机的衍生电子化产品，但是在使用热情方面却丝毫不比智能手机低，这说明智能电子手表所具有的独立通话、独立运行程序以及独立电量消耗等优势，恰好满足了都市人们对于智能电子手表一般功能的使用需求。杭州地区居民的智能电子手表使用率高居全国前列，在日常生活的很多时候都习惯于运用智能电子手表，这一点有赖于智能电子手表对于使用群体定位的精准，达到了准确直击消费者痛点的效果。在未来的一段时间内，智能电子手表的独立性还将得到显著地提高，同时为了更好地满足现代都市人们对于智能手机功能的需求情况，智能电子手表的健康数据分析、精准用户定位等功能，都将得到针对性的改进及优化，进而在使用性能、产品外观、产品售价方面，逐渐朝着亲民化的方向发展，促进智能电子手表成为价格低于智能手机，但是性价比却丝毫不落下风的现代化智能产品，逐渐变成各年龄阶段群体皆可消费起的智能产品，从而在全社会范围带动一阵智能电子手表的应用热潮，甚至实现取代智能手环的发展目标，真正作为独立的智能设备而存在。

4 结论

不管是从当前的国家政策，还是社会经济科技发展水平来看，我国的运动型智能穿戴市场的发展一定是有很大潜力的。而这种潜力往往体现在对居民需求的精准把握，只有加强对居民需求的分析，才能从根本上赢得智能手表的发展先机，进而促进我国智能市场的科学发展。本文针对杭州市民的分析也代表了大部分居民的需求愿望，对电子手表的针对性发展有一定的促进作用。

参考文献

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