浅谈丽江农业电子商务

1　丽江农业发展现状

2016年全年完成农业总产值869299万元，比上年增长5.9%，增速比上年回落0.1个百分点。完成农业增加值488309万元，比上年增长5.8%。粮食产量再创历史新高，总产量达到52.4万吨，比上年增加1.25万吨，增长2.4%。全年肉类总产量15.5万吨，比上年增长9.1%。其中：猪肉产量12.16万吨，增长10.8%。禽蛋产量5682吨，增长4.7%。牛奶产量8740吨，下降10.8%。

从以上数据可以看到，丽江传统农业发展方式下，发展速度已经变慢。而从丽江农业人口收入来看，还处于比较低的水平。2016年全年城镇常住居民人均可支配收入28099元，比上年增加2296元，增长8.9%。农村常住居民人均可支配收入8750元，比上年增加826元，增长10.4%。丽江农业人口占总人口的70%多，农业人口收入较低，对整个丽江经济发展非常不利。丽江农业需要找到新的突破口，来带动丽江农业发展，促进农业人口收入增长。

2　丽江农业电子商务发展作用

2.1　加速农业信息流通

以家庭为单位的小规模生产使农业生产者之间基本上不存信息交流，农户以经验来进行生产，这种被动产销局面使农民收入徘徊不前。电子商务的运用，使农产品供需双方可以跨跃时间和地域的界限，做到及时沟通，依据市场信息情况合理定产，避免了市场波动带来的效益不稳定，降低了农业生产风险。

2.2　降低成本，提高效率

在农业产业化中导入电子商务，企业通过网络发布信息、处理订单、安排生产、分配资源，供应链中的所有组织几乎可以在“第一时间”内从互联网上获得所需信息，减少了中间商环节，缩短了小农户与大市场之间的距离，与传统的营销手段相比，成本降低、环节减少，交易速度加快，从而节省费用，提高了工作效率和经济效益。同时，电子商务疏通了信息的传输，既提高了信息传输的速度，又拓宽了信息的传输范围，便于买卖双方联系，降低了买卖双方的搜寻费用。

2.3　创新农产品营销模式

长期以来，现代商品营销中的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用。通过创建电子商务网站，进行网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，将有利于带动起与农产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。

2.4　实现农产品流通的规模化

在农业电子商务中采用网络交易平台，能够将少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。农民可能并不是以单个农户或合作社出现，而是将农产品委托给配送中心而由其统一组织销售，交易的一方是农民群体，另一方是企业，双方的地位平等，各自的利益都能够得到充分保证。配送中心对农产品进行统一的质检、分级，采取明码标价，保证了流通规模化过程中农产品的质量。

2.5　农业电子商务改变交易模式

农民通过农业电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。使农民可以更贴近市场，提高生产的敏捷性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进农业贸易的繁荣发展。

3　丽江发展农业电子商务策略

3.1　强化政府职能

政府应该意识到农业电子商务对于解决农产品贸易以及“三农”问题的重要性，进而根据本地农业的发展情况来制定农业电子商务的总体发展规划以及具体实施步骤，加大对其宏观管理和引导的力度，与此同时政府部门还要注意到有关涉农部门信息交流共享机制的建立，这也有利于农业电子商务及时获得最新信息。政府还要加大对农民进行网络信息技术培训以及电子商务训练的投入，这样农民才有可能利用互联网技术进行信息的搜索，也才有可能通过农业电子商务平台来进行农业产品信息的搜集，并决策自己的农业生产和交易活动。

3.2　大力培育农业电子商务市场主体

围绕提升新型农业经营主体电子商务应用能力、支持农产品和农业生产资料网络营销、推进农业生产性服务线上交流与交易、壮大农业电子商务企业的发展目标，培育农业电子商务市场主体，推动形成各类市场主体竞相发展农业电子商务的新格局。依托各类会展平台和论坛，组织专业大户、家庭农场、农民合作社等新型农业经营主体、农产品经销商、国有农场和农业企业等，开展形式多样的交流活动，对接各类涉农电子商务平台和电子商务信息公共服务平台，有效衔接产需信息，促进农产品和农业生产资料实现网上销售。

3.3　构建新型电子商务型农业模式

而基于电子商务的现代农业是一种先进的农业发展模式，能有效解决农业生产和流通过程中存在的突出问题。丽江市发展基于电子商务的现代农业基本硬件条件己具备，特别是有较好的经济基础和电子商务的比较优势，目前的主要障碍依然是农民比较传统的意识形态。无论是农民个体还是农业企业首先应充分认识到运用电子商务开展农业生产和销售的必要性，然后以国家农业政策为依托，实现农业劳动力与资源的有效配置，努力提高农业产业化和现代化经营水平，发展现代高效农业。

3.4　加速信息资源流动整合

由于各地区涉农部门隶属于不同的上级主管部门，并且由于条块分割现象的存在，农业信息资源的整合力度差，共享程度低，这样不仅加大了农村电子商务工作人员的信息采集难度，还影响了农民对信息的全面接收。针对这一情况，政府部门必须做好引导工作，协调各部门、各主体之间加强合作，加大对农业信息资源的共享程度，从而降低信息收集成本，充实信息传播内容，实现农村电子商务服务平台的高效运行。