让短视频成为传统媒体转型的突破口

(哈尔滨日报报业集团,哈尔滨150018）

随着移动网络和智能终端的快速发展和深入普及，碎片化的传播和阅读方式使得短视频受到广大受众高度青睐。今年3月份，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research发布 《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》，《报告》显示，2017年我国短视频用户规模已超过2.4亿，预计2018年用户规模将达3.53亿。当下，短视频已然成为了影响受众的主流传播方式，传统媒体要想保持影响力就要占据主流渠道。如何以更加积极的态度拥抱短视频、吸收短视频、消化短视频，势必成为传统媒体与互联网实现融合发展的关键。

短视频长度一般在10秒钟-5分钟之间，是一种可在移动职能终端和社交平台上分享及传播的新型视频形式。时长的限制使得短视频具备随时随地、即拍即传的突出特点。随着受众的时间越来越碎片化，这使得用户的媒介使用习惯也发生了相应变化，人们对碎片化时间的利用已经成为一种必然趋势。长篇累牍的新闻报道对于网民来说，阅读的艰涩程度几乎不逊于文言文。因此，传统媒体必须要对新闻报道生产与传播的策略进行变革以适应这种新的变化趋势。当下，媒体竞争日趋激烈，只有开拓创新，才能吸引更多受众。伴随着短视频应用的突然兴起与日趋火爆，新闻信息与短视频结合，采用“小”“微”方式加以展现，无疑将成为传统媒体转型发展的一个良好切入点。短视频新闻“短、平、快”的特性，契合了当下的传播情境，满足了受众在碎片时间里的新闻需求，方便了用户利用碎片化时间快速地获取新闻资讯，自然会得到受众的欢迎和喜爱。

今年全国两会期间，短视频成为众多传统媒体的“新标配”。无论主流网站、客户端还是微博中大量涌现的两会短视频，成为本届两会新闻报道的一大亮点。与传统媒体生产的纸质新闻相比，由于其以秒计的特征，短视频新闻开门见山、观点鲜明，内容更精简、重点更突出、形式更活泼，易被受众观看、理解和接受，信息送达和接受度更高。从新闻行业发展角度看，短视频和新闻的结合是一种新的新闻传播方式。层出不穷的众多短视频应用，使得视频制作摆脱了专业壁垒，无论专业人士还是普通用户都可以通过移动智能终端摄取新闻素材，并可快速将其同步分享至社交平台。强互动性与共享性相叠加的短视频，与新闻传播在部分领域不谋而合，可以为传统媒体转型发展提供新的思路。

在 “来势汹汹”的互联网发展大潮中，用户获取新闻内容的方式正发生巨大变化，越来越多的用户希望实时获取自己关注的新闻，开始从移动端主动获取新闻，呈现出“移动端”“实时性”“视频化”三大特点。与新媒体相比，传统媒体具有更为明显的专业优势和人才优势，更在漫长的内容生产中积累了坚实的权威性、话语权和受众认可度。为了更好地发展短视频新闻，传统媒体需要一如既往地秉承“内容为王”原则，一方面转变传统新闻生产方式，一方面以用户为中心来生产视频新闻并全网全媒体分发，积极发挥短视频新闻社交性强的特点，进一步加强用户黏性，还要注重对UGC视频内容的开发利用，拓展短视频新闻的采集网络。新闻短视频要求其剪辑者既具备强大的新闻素养，又具有过硬的视频剪辑能力，应鼓励传统记者转型到视频制作领域，学习专业视频制作团队的生产技巧。同时，在人力许可的情况下，还可根据受众、平台的特性要求，制作有针对性的短视频新闻，进一步提升传播效果。

随着传统媒体、新媒体深度融合的提速，加快传播手段创新、占领新兴阵地，成为传统媒体的必然选择和迫切需求，积极投身短视频领域，或是传统媒体加强话语权的有益尝试。一般来讲，短视频新闻更适用于突发新闻。如一场车祸，记者只需要在现场拍摄一段视频，就能将整个事件真实呈现。与静态的传统图文报道相比，短视频新闻的时效性、直观性更为突出，可以将无法直接描述或者描述有歧义的内容直接表现出来，不仅丰富了报道形式，读者亦可以在音画俱全的视频内容中得到更为准确的信息。同时，短视频新闻还可以第一时间在微博等平台进行发布，进一步提高媒体新闻传播的时效性和到达率，充分延伸媒体的话语空间。

值得一提的是，尽管商业媒体和自媒体在短视频领域抢尽风头，但其仍对新闻资讯这块蛋糕持观望态度。然而，在转战短视频领域的过程中，不少传统媒体在新媒体的冲击和流量裹挟之下自乱阵脚，丢掉了自身核心竞争力。对于传媒业来讲，优质内容始终是构建自身影响力的重要利器。在短视频新闻发展过程中，能否吸引大量受众、获得广泛关注，内容仍是重中之重。一直以来，传统媒体在新闻报道领域有着诸多新媒体无法企及的优势：拥有大量新闻专业人才和丰富新闻生产经验，掌握着诸多新闻资源，有着更强的公信力和更高的受众认可度，在新闻报道方面话语权尤其突出。只有充分立足优势、坚持内容为王，通过组建专业团队，适应短视频新闻消费场景的不断变化，准确把握受众的需求和心理，持续生产、制作高质量的短视频新闻，构建起自身短视频新闻品牌，向企业用户、个人用户提供服务，实现商业变现，才能形成持久的内容竞争力、传播力和影响力。

短视频诞生之初，其娱乐性更为突出。但面对市场激烈竞争和用户需求变化，短视频已逐渐从最初的娱乐担当转为更成熟稳定的角色定位。可以说，短视频新闻在提升传统媒体在新媒体平台上影响力的同时，也将在一定程度上缓解网络平台短视频内容过度娱乐化的倾向，形成社会主流价值在网络平台传播中的话语权。