乡村旅游与文创产业融合发展模式研究

【摘 要】论文通过对乡村旅游与文创产业的概念及特征进行介绍，找出了二者理论上的契合点，在此基础上，分析了乡村旅游与文创产业融合发展的作用，并且提出了乡村旅游与文创产业融合发展的具体模式，力求进一步加快我国乡村旅游行业与文创产业融合发展的速度，增强二者融合发展的实际效果，进而为我国乡村创意旅游行业的发展打下坚实基础。

【Abstract】Through introducing the concept and characteristics of rural tourism and cultural and creative industry， the point of convergence in theory between the two is found out. On this basis， the paper analyzes the role of the integrated development of rural tourism and cultural and creative industry， and puts forward the specific mode of the integrated development of rural tourism and cultural and creative industry， so as to speed up the integrated development of rural tourism industry and cultural and creative industry in China， enhance the actual effect of the development of the fusion of the two， and lay a solid foundation for the development of rural creative tourism industry in China.

【關键词】乡村旅游；文创产业；融合发展；模式

【Keywords】 rural tourism； cultural and creative industry； integrated development； mode

【中图分类号】G114 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）09-0043-02

1 引言

近年来，随着社会经济的发展，乡村旅游行业日渐兴旺，其发展为我国乡村经济的腾飞做出了突出的贡献。但是，就目前的实际情况来看，发展模式较单一、乡土文化挖掘、创意与创新能力不足仍然是阻碍乡村旅游行业发展的主要因素。鉴于此，对乡村旅游与文创产业融合发展模式进行研究，有着十分重要的现实意义。

2 乡村旅游与文创产业的概念及特征

乡村旅游是选择乡间野外，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行等为特色的一种旅游形式。其类型一般可以从四个维度来分类：

①旅游对象维度：田园活动型、聚落居所型、民俗文化型、纪念资源型、综合型。

②资源与市场相关维度：资源偏重型、市场依赖型、中间型。

③地域空间维度：都市城郊型、景区边缘型、边远地域型。

④科技参与维度：科技融入型、原生态型[1]。

乡村旅游是一种特殊的旅游形式，兼具了农业和旅游双方的一些特征，主要体现在以下几方面：目标市场明确；参与体验感强；生态性典型；地域与季节差异性明显；乡土文化是灵魂。

文化创意强调的是，充分挖掘个人或团队的创造力，以创新、创造、创作等手段赋予产品独特的文化内涵，从而通过差异性与个性化来满足公众多方面、多层次的需求。文创产业在概念的界定和阐释上各国政府与学者并未达成一致，但从满足社会需求的角度，文创产业可以理解为：以文化内容和创意成果为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的综合。随着人们对文化创意概念与文创产业理解的日益深入，文创产业的内涵与外延也被持续拓展，但作为一种以创造力为核心的新兴产业，其创新性、高附加值、低能耗及强辐射性等特征得到了广泛认同。

可见，从概念和特征上看，乡村旅游与文创产业存在着一定的理论契合点，这也是二者能够实现融合发展的前提。

3 乡村旅游与文创产业融合发展的作用

3.1 拓展产业链，推动乡村旅游的可持续发展

乡村旅游原本的产业链条相对较窄较短，发展空间受到束缚，与文创产业进行高度融合之后，其运营方法、发展模式、产业结构等均会发生不同程度的优化与升级，改变了乡村旅游产品的原始特征和市场需求[2]，出现了许多新的产品和服务，促进了产业链的解构与重组，其产业链的延伸和拓展进一步打破了业际壁垒，节约了成本，也进一步满足了人们在物质财富日益增长之后更高层次的消费需求，实现了转型升级，提升了自身产业价值。从这一角度上看，乡村旅游与文创产业的融合发展，为乡村旅游的可持续发展打下了良好的基础。

3.2 搭建好平台，增强文创产业的原创能力

乡村旅游之所以能得到一定的发展，与其自身拥有的良好生态环境和文化内涵是密不可分的，这也是文创产业能有效融入乡村旅游产业的基础。这些自然与人文的元素通过规划与设计的创意反馈到乡村旅游产业之后，在实现各自产业快速发展的同时，催生了新的合作形体，吸引更多的乡村旅游消费者，提升产业价值。可见，一方面，乡村旅游产业全程为文创产业提供了设计载体与创意平台，让创意能得到更广泛的应用与反馈；另一方面，乡村旅游为文创产业提供了更为丰富的文化资源与创意思路，让文创产业伴随新经济环境的发展不断突破与创新[3]。

综合来看，乡村旅游产业与文创产业的融合是互利共赢的，既提升了乡村旅游产业的市场档次和整体素质，其乡村原属的传统的文化内涵也得到了更好的体现；文创产业也由此拓展了市场空间和产业内涵。同时，有利于打破地域和业际界限，加速了区域经济一体化的进程。可见，两个行业的融合是经济发展的必然趋势。

4 乡村旅游与文创产业融合发展的建议

4.1 政府支持

为了使乡村旅游与文创产业进行更好地融合发展，政府必须发挥出自身的激励、引导作用，促进二者高效、高质的融合。可以说，乡村创意旅游行业的发展，离不开政府的引导与政策、资金方面的支持。具体来说，政府应该从以下两方面入手：其一，提升理念高度，加大宣传力度，不断加深乡村旅游参与者对乡村旅游与文创产业融合发展的认识程度。与此同时，还要制定合理的优惠政策，吸引乡村旅游企业以及协会，在乡村旅游项目中引进创意产业，进而促进乡村旅游产品向着更加多元化、新颖化的方向发展。其二，制定合理的激励机制与鼓励政策，加大资金投入力度，促进乡村创意旅游行业的快速发展。政府相关部门要在转变观念与提升认识的同时，制定相应的战略部署方案，利用政策杠杆，积极拓展乡村旅游与文创产业融合发展的渠道。增加资金的投入力度，为乡村旅游与创意文化产业的有效融合，提供财政方面的支撑[4]。

4.2 人才保障

在当前形势下，高素质、高水平、更专业的现代化旅游创意综合型人才，是乡村旅游与文创产业实现高度融合的重要保障之一。所以，为了确保乡村创意旅游行业的发展，必须积极引进人才，培育人才。这类人才的质量直接影响着乡村旅游与文创产业融合的程度与最终效果。因此，引进和培育此类人才，除了要确保其具有扎实的旅游文化开发、利用、创新、保护等知识储备，还要求其在旅游策划、管理以及营销等方面也有一定的建树。具体来说，政府机构、旅游类专业高校与科研机构与相关企业，要加强沟通、交流与合作，尤其是政府相关机构要利用政策的制定与引导，加强培训并引进综合型旅游行业人才，以加强乡村创意旅游行业的人才队伍建设[5]。

4.3 多元融合

为了更好更快地实现乡村旅游与文创产业的有效融合，必须建立起相应的产业综合体，以此推动多元化产业的融合发展。这种综合体的建立是一个长期、系统且循序渐进的过程，必须以多元化的鄉村文化和旅游资源作为基础，并且以为旅客提供集娱乐、休闲、观光等高质量、多元化的旅游服务为最终目标[5]。具体来说，在建立旅游乡村文化产业园的过程中，要充分挖掘乡村文化旅游的特色资源，推动旅游与创意文化的高度融合，且要不断丰富和充实服务层次，打造出乡村旅游文创品牌形象。总而言之，建立多元化产业综合体，是推动乡村旅游与文创产业融合发展的重要途径。

总而言之，乡村旅游一直是促进乡村经济发展的重要途径，且近年来大有成为国民旅游消费主要领域的发展趋势，再加上文创的融合，在增强了乡村旅游生产力的同时，也极大提高了该行业的市场竞争力。由此可见，为了更好地推动乡村旅游行业的发展，必须实现其与文创产业的融合发展，进而促使我国乡村创意旅游行业的蓬勃发展。

【参考文献】

【1】李彪.乡村旅游规划优化设计探究[J].建筑工程技术与设计，2017，8（中）：1+55.

【2】金虹.文化创意产业参与乡村旅游的建设模式及运作机制研究[J].农业经济，2016（08）：32-34.

【3】王玉霞.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].山西农经，2017（06）：20.

【4】罗光华.“互联网+”背景下文化创意乡村旅游产业发展及升级对策研究——以贵州省为例[J].中国农业资源与区划，2016（11）：231-236.

【5】邹芸.旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究——以四川省成都市为例[J].改革与战略，2017（07）：126-128+132.