基于共享经济的电商平台多模式发展研究

文/麦清虹 沈钊丞 祝爱华，广州工商学院经济贸易系

共享经济，从国内外大量的理论及实践成果来看，其概念没有明确的界定，主要原因在于共享经济正处于发展阶段，很多东西仍然处于探索阶段事实上，大多数共享经济实践已经出现并在应用，但是简单的定义无法将所有的共享行为纳入其中，因而无法进行准确的界定。笔者认为，所谓的共享经济牵扯到三大主体，即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台。共享经济平台作为连接供需双方的纽带，通过移动LBS应用、动态算法与定价、双方互评体系等一系列机制的建立，使得供给与需求方通过共享经济平台进行交易。对电商平台而言，将处于风口的共享经济新模式运用到网络上，是实现信息全球化的重要途径。

1 共享经济模式下电子商务平台发展新变化

一般来说，电子商务经历了两个阶段：基于EDI的电子商务和基于国际互联网的电子商务。最开始的电子商务的出现，更多的是通过C2C的方式应用于网络交流中。在电子商务平台发展的初期，电子商务更过的运用于各国间的交流及各大企业间的债务联系。到如今的信息科技高度发展的网络市场，电子商务已经普遍的存在于各个社会阶层，C2C,B2B,B2C.....等一系列新型营销模式开始在电子商务市场流行。更新变化如此快速的电子商务市场，必将成为下一阶段行业市场竞争的主要战略地。

2 共享经济模式下新型网络营销模式

2.1 企业与消费者之间的电子商务（Business to Consumer，即B2C）

①特点：用户量巨大、售后服务系统齐全。

②弊端：货源的来路不明、物品的质量问题、网络上信息传输可能会泄密、交易金额较小、会有“一次性”客户的存在。

2.2 企业与企业之间的电子商务（Business to Business，即B2B）

①特点：整合区域产品、选择多样、基础设施完善，改善企业的竞争条件、建立竞争优势、扩大企业发展空间的最快形式，同时也会为企业带来更低的价格、更高的生产率和更低的劳动成本及更多的商业机会。

②弊端

行业规模问题即困扰行业垂直类B2B网站的首要问题就是行业规模问题。行业网站，顾名思义，就是只专注于某个行业，其规模必然会受到限制。

产业链问题即产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。在行业垂直类B2B中存在着一个比较严重的问题，那就是产业链断裂的问题。比如，在一个轴承网站上，上面几乎都是生产轴承的企业，但其实轴承采购商不一定知道这个网站，这种现象在越细分的行业问题越严重。

2.3 消费者与消费者之间的电子商务（Consumer to Consumer 即C2 C）。C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。

①特点：大众化交易、交易种类覆盖较广、时间利用率较大。

②弊端：诚信问题严重，二手物品缺乏，支付手段单一，没有相应的法规政策。

2.4 线下商务与互联网之间的电子商务

①特点：会员数量较广，配套服务完善，有政策支持，有利于行业提升品牌形象，有利于企业处理公关事件

②弊端：组织架构复杂，对互联网陌生，O2O平台不完整，行业准则和标准体系的欠缺

3 经营内容新模式

①B2B2C、B2B、B2C模式的演变和完善，是把B2B和C2C结合起来，通过B2B2C模式的电子商务企业构建自己的物流供应链系统，提供统一的服务。

②扩大经营范围，实现多方面多维度的基于网络平台电子商务的共享经济模式。例如，提出时间共享，创立共享平台，不再局限于实物共享，把时间共享与实物共享结合起来，实现多层次、多方面的电商平台服务范围。

③可以将服务对象扩大，将人进行分层服务，划定特定范围，创建更好更快更准确的电商服务平台。同时也可以不再局限于人，可以将电商平台对象适用于更多，如：机器人、实物、动物等等。

④创建个性化的营销模式，如百度提出的“X2C”等。通过依靠自身影响，改变一定范围的服务对象，形成一种新的服务模式，提高人民的生活品质，同时掀起新一波网络热潮。

4 总结

作为最大的共享信息行业，电商平台在过去的十年中有着质的飞跃。截至2016年商务部统计，电子商务交易额增长至5.16万亿，年均增长40%，电子商务的发展直接带动的就业人数高达3700万人。在高新技术及国家政策的大力支持下，电子商务成为跨出实体经济的另一大经济市场。在行业市场的激烈竞争下，电子商务会成为最新的经济金融工具，成为广大企业、商户、个体投资创业的渠道。在新形式市场开拓的模式下，中国正大力发展电子商务。中央商务部也在积极优化制度环境，推动《电子商务法》立法工作，研究起草并推动国务院办公厅出台《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》、《国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，这些政策推出，将不断完善电子商务平台的升级和完善，也将成为未来十年乃至二十年电商平台持续不断发展的动力源泉。