新常态背景下企业市场营销战略创新研究

摘 要：在经济新常态背景下，我国经济发展模式逐渐从快速发展转化为稳定发展，各大企业所获得的资金、政策支持也逐渐减少，对部分企业也造成了一定影响。在这一背景下，企业要想获得更大的拓展空间，就必须要进行营销战略创新，推动企业的可持续发展。基于此，本文针对现阶段企业市场营销策略存在的诸多问题，对于应该如何进行企业市场营销战略创新，提出了几点有效性建议与策略，以期提高企业利润，带动市场经济的稳定发展。

关键词：新常态；企业；市场营销；创新；建议

引言：随着我国社会主义市场经济以及科学技术的稳定发展，人们的生活水平也逐渐提高，对企业的营销战略也提出了更高要求。由此可见，由于企业受到的营销压力愈发严峻，使得市场营销竞争越来越激烈。对此，企业必须要抓住新常态经济发展的契机，使得企业经济的发展稳步上升，本文针对新常态背景下企业市场营销战略创新，展开了全面的研究与探索，并依据现阶段企业营销策略的现状，及时解决其中存在的问题，促进企业的健康可持续发展。

一、企业市场营销策略存在的问题

（一）营销观念过于落后

在我国市场经济快速发展的过程中，各大企业发挥着至关重要的作用，随着社会的不断进步，促进了经济新常态的发展，但却没有对企业经济发展产生较为明显的积极作用，造成这一问题的主要原因，就是因为企业营销观念过于落后，在新经济发展体制下延用旧的营销观念，显然不符合社会经济发展规律，导致企业陷入不盈利反亏损的恶性循环，在激烈竞争中处于劣势，致使企业难以实现发展目标，在一定程度上阻碍了我国竞技水平的稳定提高。

（二）营销渠道成本逐步上升

在新常态背景下，由于企业对为支持尚的成本研究不够深入透彻，营销渠道的成本逐渐上升，导致企业经济效益大幅下降。而在此情况下，企业被迫选择倾销以求自保，但这并不利于企业的后续发展。由此可见，营销渠道成本逐步上升这一问题相当严峻，务必要引起企业的高度重视，要想长远稳定的发展，就必须要对营销渠道进行彻底的研究与探索。

（三）分销管理工作困难

随企业产品的更新换代速度在信息技术的支持下越来越快，市场的变化形势也愈发复杂，给企业市场决策带来了很大难度。此外，由于市场环境越来越快，市场容量也越来越大，加之流动性加强，导致企业难以掌握市场的瞬息万变，分销工作愈发困难。与此同时，企业营销业绩的多元评价也更加复杂，营销中不断需要更多的资金、人力投入，也需要投入更大的信息成本。

二、新常态背景下企业市场营销战略创新

（一）创新市场营销理念，拓展自主营销模式

如果企业不能够适应经济新常态的发展，就定会在营销环节落后于市场的发展，直至被市场淘汰。因此，各大企业必须要重新制定企业的发展规划，以适应市场的现实需求。在新常态背景下，企业首先要创新市场营销理念，拓展自主营销模式，广泛收集其它行业经济发展的相关信息，不断拓展企业自身的营销渠道，及时采取扩张发展战略，保证企业的长远稳定发展。

（二）拓展电子商务平台，关注B2B合作模式发展

给予经济新常态发展背景，我国网络消费群体在日渐壮大，互联网+模式的发展也注定是长久之计。因此，现代企业必须要注重拓展电子商务平台，并密切关注B2B合作发展模式，开发更多潜在客户，开发更多适合电子商务发展的商品，让企业商品能够获得更高的口碑。另外，在B2B模式的全面覆盖下，企业要通过自我审视，提高自身发展能力，让企业在激烈的市场竞争中更具优势。

（三）打破传统营销模式，转变为提升营销模式

创新作为现代企业发展的关键，要求企业要打破传统营销模式，适时转变为提升营销魔神王和，满足社会需求，适应时代的发展，带动企业产品的创新，迎合消费者的需求，推动企业经济快速发展。此外，在企业营销模式提升的过程中，必须要加强引进营销人才，组成专业化营销队伍，提升企业经济效益。

（四）由短期投机转变为长期稳定经营

企业要想获得更长远的发展，就必须要由短期投机转变为长期稳定经营，促使企业在激烈的竞争市场中立足。因此，企业必须要确定长期经营目标，抓住消费者的现实需求，掌握市场竞争趋势，进而推动企业的长久发展。结语：

综上所述，经济新常态为企业的发展带来了诸多机遇与挑战，各企业要想在此情况下获得更长远的发展，就必须要紧紧把握住发展契机，对营销战略进行针对性创新，让企业在激烈的市场竞争下稳定发展。因此，必须要及时企业市场营销策略存在的问题，通过创新市场营销理念，拓展自主营销模式，拓展电子商务平台，由短期投机转变为长期稳定经营，进而实现新常态背景下企业市场营销战略的革新。参考文献：

[1]赵欣. 经济新常态背景下企业市场营销战略转型[J]. 现代营销（经营版），2018（07）：80-81.

[2]李達. 经济新常态下企业市场营销战略转型发展[J]. 现代商业，2018（04）：37-38.

[3]朱思宁. 经济新常态下企业市场营销战略转型发展路径分析[J]. 现代营销（下旬刊），2017（10）：56.作者简介：

陈层（1982.03），男 汉族 河南省郑州市人 河南中医药大学人文学院工商管理学科讲师，从事市场营销