网络时代传统纸媒的发展策略

郝洁

摘 要 随着电子计算机技术和网络技术的发展，我们进入了网络时代，而伴随着网络时代的到来，一种以网络为载体的新的媒体形式应运而生，这种全新的网络媒体以其独有的优势，给传统媒体尤其是纸媒造成了不小的冲击。面对这种冲击，传统纸媒不能坐以待毙，要结合自身优势采取相应的应对措施，与网络新媒体在竞争中求合作，在合作中谋发展。

关键词 网络时代；传统纸媒；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0081-02

伴随着网络时代的到来，网络新媒体的诞生，国内外的新闻界产生了一种观点，即“纸媒灭亡论”，他们认为纸媒产业如今已是“黄昏产业”，并将不久于将来。关于这一观点的拥护者也很多，理由就像达尔文的《进化论》里说的——“优胜劣汰”，但以我看来，在很多方面传统纸媒相对网络媒体来说的确有其相对的劣势，但是纸媒也具有网络媒体所不具备的优势，可以继续发扬壮大，谋求发展，下面我就主要从这两个方面来进行一下简要的

分析。

1 传统纸媒相对于网络媒体的劣势

1）网络媒体的海量信息是传统纸媒不可比拟的。网络媒体拥有海量信息这一点是不容置疑的，究其原因，首先，高科技下诞生的网络空间，可以涵盖来自全球各地的新闻信息，打破了地理上的限制；其次，由于网络传播主体的多元化，人人都可以成为信息的提供者，使得网络信息得以最大限度的源源不断；并且，由于“数据库”的存在，使得历史上的新闻信息都得以保存，从广度和深度上成就了网络媒体信息的海量性。而传统纸媒，主要是指报纸，由于受到成本、版面、行业规范等的限制，所呈现出的信息往往是经过层层筛选的，有限的，因此当然无法比拟网络媒体的海量信息。

2）相对传统纸媒，网络媒体更具实效性。我们先来说网络媒体，首先从技术手段上来看，网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万千米，只需要一瞬间，信息就可以传送到世界上的任何一个地方，这就在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，上文我们也提到，网络传播主体具有多元化的特征，人人都有发布信息的权利和途径，所以人们可以在得知信息的第一时间就把信息发布在网络上。再来看我们所知的报纸，报纸的生产周期常常以天甚至是周来计，从记者获得新闻资料、采访、写稿、改稿，到编辑审核、排版、印刷，每一个步骤的完成都需要耗费一定的时间，即使是出版以后，也还是要受到交通手段和零售环节的影响。所以当受众把报纸拿到手中的时候，“新闻”很可能已经不“新”了。

3）网络媒体信息具有超文本性。我们都知道网络新闻是兼具数据、文本、图形、图像和声音的超文本结构，实现了文字、图片、声音、图像等报道手段的有机结合。网络新闻这种兼容并包的超文本结构是以往报纸、广播、电视这些媒体所不具备的。以我们这次主要探讨的报纸为例，它主要是通过文字和图片来传递新闻信息的，并且图片的数量也要受到版面的严格限制。

4）网络媒体还具有很强的互动性和汇聚力。我们都知道网络信息传播是一种开放的互动式传播，网络传播既可以是单向传播，也可以双向甚至多向传播，信息的传播具有很强的交互性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用网络聊天室、网络电话、电子邮件等工具实时沟通，实现互动，对信息内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。也正是因为网络媒体的强互动性，也使得它具有很强的汇聚力。通常网络新闻能够在非常短的时间内，在任何一个狭窄的主题领域力汇聚起相当数量的人群，使他们能够对这一新闻做出集体化的反应，有人称这种神奇的现象为“围观文化”。而报纸的传播方式则是单向的，编辑把新闻编辑、排版、印刷出来以后，报纸就直接流向读者，编读双方因此无法就新闻内容进行随时随地的双向沟通。

5）网络媒体传递信息的成本远低于传统纸媒。网络媒体发布新闻、传递信息的过程省去了制版、印刷、装订、投递等工序，不仅省掉了印刷的费用，而且避免了纸张的开支，从而使得传播的成本大大降低。对于纸媒来说，这些固有成本已经是不可避免的了，而且有些报纸为了和网络媒体竞争，需要增加版面、更新设备、扩大印刷能力，这些都将导致成本的进一步扩张。

2 传统纸媒如何适应网络时代并谋求发展

网络媒体正以其强有力的，不可阻挡的势头冲击着传统纸媒。应对网络时代的到来，应对网络媒体的冲击，不能硬碰硬，也不能畏手畏脚，要找准策略，再采取措施。上文中提到的网络媒体的优势都是显而易见的，这些优势短时间内传统纸媒应该是无法超越的，因此，传统纸媒想在网络时代谋发展，就要换个角度了。

1）网络媒体的“软肋”，传统纸媒的“契机”。我们知道网络媒体给我们的生活和工作带来了许多方便，但是任何事物都有正反两个方面，网络媒体也有它的“软肋”，而这些“软肋”往往就是传统纸媒可以与之抗衡的关键之处，是纸媒发展的

“契机”。

（1）网络新闻过于庞杂。网络媒体的海量信息，有利有害，而传统纸媒则恰恰可以弥补网络媒体在这些方面的不足。因为信息量很大，这就增加了受众获取信息的难度，人们面对如此众多的信息，如果没有很强的分析能力，就很难快速的从中提取出自己需要或者是对自己有利的信息，既费时又费力。

（2）网络新闻过于浅显。网络媒体过于追求实效性，而忽略了新闻的解读，而从无限激增的信息中选择真实的、有价值的信息，并对信息进行解读，恰恰是报纸的优势。网络新闻的一个重要特征就是新闻的浅显性。互联网上基本上是一些简单、浅显的初级信息，缺乏进一步地加工和提升，这主要有两个原因，一是由于追求实效性，没有时间去对信息的内容进行深度解读，而是由于网络信息来源广，很多信息发布者根本就不具备解读信息的能力。这就使得受众对新闻的真实性和内容价值的甄别的难度大大增加。

（3）网络新闻失真。网络监管不严，把关力度不够，导致网络新闻鱼龙混杂，真假难辨。而报纸不但可以提供事实，还可以去伪存真，提供事实的真相。传统媒体在这一方面则比较有优势。在说优势之前，我们需要明确两个概念，什么是“事实”，所谓事实，往往就是一个事件的结果，以新闻的分类来说，就是动态新闻：而何为“真相”，真相就是一个时间发生的原因和实践的全部过程。可以说网络媒体在第一时间为我们所提供的往往只是事实，是每个人都可以看到的，并不一定就是事实的真相，而揭示事实真相并不是每一个人都可以做得到的，这是一个艰难的过程。

（4）网络新闻缺乏公信力。网络新闻的上述三个弱点导致网络媒体的公信力和权威性下降，而传统纸媒又恰恰彌补的网络媒体的这一缺陷。再来看传统纸媒，1996年5月我国组建了第一家报业集团。大多数传统纸媒都积累了一大批忠实的读者，尤其是党报的品牌优势，是网络媒体难以达到的。此外，传统纸媒有层层的把关人，有严格的审查制度，信息发布也有一套专业的规范，这种认真严格的态度也为传统纸媒积累了不少的公信力。而公信力的累积也使得纸媒的权威性一直存在，并且从未被超越。

2）纸媒发展的新方向——媒介融合。媒介融合的概念最早出现在20世纪80年代的美国，以前的媒介融合主要指的是广播、电视与报刊这三种媒介融合在一起，使各种信息在一个平台上得到整合，以促进各方的共同发展。网络时代，随着网络媒体的出现，也赋予了“媒介融合”新的含义。

第一，纸媒应把自身的资源与网络共享。大多数纸媒都选择建立自己的网站，但网站的个性化经营却做得不够。大多数报纸的做法就是把在报纸出版后，报纸的电子版平铺在网站上，点击量极低，可以说网站成功的案例并不多。要想取得成功，就要把网站办得有自己独立的灵魂和思想，打破以往的先见报，后上传的固定模式。第二，纸媒也要学会如何有效利用网络资源。首先，传统纸媒往往缺乏与读者的良性互动，不能及时的收到读者的反馈。而网络媒体的一大优势就是互动性强，因此纸媒可以利用网络平台与读者进行交流，及时了解读者的用户体验。此外，对于突发性事件，纸媒也可以充分利用网络资源。

3 小结

传统纸媒的发展并不像许多悲观论者的观点，认为纸媒的发展已经走上了穷途末路。我们必须承认，网络媒体的确拥有着强大优势，但就像硬币是有两面的，网络媒体也有其不完美的地方，而传统纸媒想要与网络媒体抗衡，就要从网媒的这些“软肋”入手。但竞争抗衡并不是终极目标，在竞争中合作，在合作中发展，才是最终出路，因此也要从媒介融合入手，双管齐下。

参考文献

[1]李良荣，童希.互联网时代新闻报道新思维[J].新闻学与传播学，2010（10）：29-31.

[2]蔡辛怡.网络时代之美的发展现状及前景[J].网络传媒，2012（10）.