动漫玩具批发渠道进入平稳期

广州市浩华玩具有限公司总经理 陈慧华

春节前后是玩具销售的旺季，动漫衍生玩具销售与往年相比显得较为平稳，批发渠道也没有出现特别热销的动漫产品。

具体分析，主要原因是动漫品牌异常丰富，产品多样，消费者选择范围更广。近两三年来，动漫产业非常火爆，除了原来的动漫制作公司外，也有很多玩具公司进入动漫品牌开发领域，更不用说众多海外动漫品牌形象通过代理渠道入华淘金。加上现在动漫推广的渠道除了地面活动、电视平台这类传统渠道之外，还有在线影视点播平台、移动互联网短视频APP等新兴方式，令新生动漫形象能以更快的速度让消费者了解。各种衍生玩具产品更是呈现井喷式的爆发态势，产品更新速度之快是以往无法比拟的，令消费者眼花缭乱。尽管随着国内消费水平的不断提高，动漫衍生玩具市场的总容量在扩大，但是大量涌入的竞争者也使得企业的市场占有率不易提高。

经过这两三年的沉淀，消费者在动漫衍生玩具消费方面更趋冷静，而经销商在品牌、货品选择方面也会更加理性。在消息获取渠道上，经销商通常依赖动漫衍生玩具厂商提供的新品信息，较为快速。收视率和消费者的口碑是批发商经营动漫产品时需要考虑的因素。