注重内容原创和品牌运作

品牌运营资深人士 范诗婉

2011年以来，国内动漫市场开始飞速发展，其迅猛的势头让人看到了巨大的商业潜力。今年国内动漫市场将继续深挖原创动漫IP价值，实现与衍生品领域的深度融合。

随着移动端的崛起，电视平台品牌传播的影响力开始有所削弱。但是在网络平台播出的动漫作品比电视平台上的数量要多得多。要从中精选出具有潜力的动漫IP加以发展，根本还是要看作品创意。好的创意动漫剧本是优秀的动漫作品的基础。好的创意能主动发酵，引起用户好奇，获得他们的喜爱并自主传播，这样才可以拥有无限的生命力。比如环球数码推出的《聪明的顺溜》，在题材方向上就与市面上常见的作品有所区别，是现实军事题材动画作品，以强国梦、强军梦为时代背景，取材真实的特种部队故事，叙事方式幽默诙谐，极具鲜明的时代特征和军营特色。

其次要做好品牌运作。在IP创意、管理、价值链开发等方面，以消费者需求为核心来开发和运营产品。以用户为中心，以粉丝为导向，通过授权获得盈利。它可以将原本就拥有良好市场反应的动漫用于其他渠道，迅速形成雪球效应—— 即在更多渠道聚集新的粉丝，从而形成一个品牌联动效应。除了借助电视平台的播出形成IP影响力外，还需要将动漫形象授予玩具企业生产销售衍生品，同时可以跨界合作。例如：动漫主题的儿童乐园、民宿等，与动漫IP形象做巧妙的结合和衍生。动漫产业最根本的还是在于内容的原创性以及衍生于优质内容的IP运作。