互联网品牌形象设计

王丹妮

摘要：随着互联网时代的到来，电子商务等平台的迅速发展，基于网络平台的品牌宣传将提高速度阔步向前，将成为继报纸、杂志、广播电视之后的第五大宣传媒介。对于这种新媒体时代的到来，品牌的形象宣传呈现出更加多元化、多渠道化的发展态势。本文从互联网特点出发分析品牌形象元素的设计方法。

关键词：互联网 品牌 多元化

引言

品牌形象是品牌宣传的窗口，在改革开放以后，人们的品牌认知心理更趋于多元化，特别是对品牌形象的识别性提出更高的要求。近几年来互联网技术的发展是信息传播的催化剂，企业品牌势必要顺应新时代的发展，加强品牌形象设计与新技术的融合，适应消费者对于品牌文化的心理需求。设计师应该从互联网平台特点出发，分析互联网渠道的传播模式，寻求品牌形象在互联网中的设计策略。

一、网络平台的品牌形象传播特征

（一）多元化传播

多元化是品牌形象在互联网时代下的传播特点。品牌形象在新媒体时代下的宣传模式是不固定的，经常会根据情景的不同而更换形象主体，以体现品牌的活力。互联网传播的特点总体来说还是一种动态的传播方式，根据用户接收信息的渠道而改变。

在实际应用过程中，品牌形象宣传的手段会更加灵活，也会给用户带来持续的品牌关注与信赖感。

可口可乐公司在网站宣传方面设计了_整套地域特色浓郁的网站，根据不同国家消费群体的喜好和地域特色更换网站的推广形象，使品牌形象包含了国家特色与人文气息，非常多元化地体现了互联网时代下品牌传播的特点。

（二）整合传播

品牌形象识别系统是由各个视觉形象要素有机的、系统的、协调统一共同发挥其宣传作用。在传统的宣传手段中品牌的形象以标志图形为主要宣传要素，其他视觉元素字体、色彩、辅助图形等围绕着标志图形发挥作用，在实际宣传中应用并不广泛，这无形中削弱了其他元素在整个体系中的作用，让形象宣传略显单一。

而在网络宣传中，品牌宣传的海量商业信息和消费群体大跨度使得单一的视觉元素无法充分体现品牌内涵的丰富性，于是品牌中各个视觉形象的整合化传播方式开始被重视起来，成为宣传的重要力量，由以往只注重品牌标志形象的推广方式到品牌形象其他各个元素有秩序的，整合的推广方式进化。

这方面的典型案例是具有法国和瑞士双重国籍的设计师吕迪.鲍尔设计的德国科隆波斯机场，与其他品牌设计项目不同，设计师的整个设计并没有明显单一的核心标志图形，而是由一大堆简单而带有童趣的小图标组成，这些图标由统一的结构和近似的色彩构成，这种形式使得整体形象系统既围绕主要核心图形展开，又与其他辅助图形配合使用使得品牌的内涵更加生化，同时图标化的辅助图案也可以整合网络平台进行视觉宣传。

（三）多感官化传播

传统品牌形象设计注重平面设计，属于平面视觉造型艺术范畴，传统的平面化传播方式完全依靠图形来完成，而网络平台的传播特点是新媒体视听语言的双向传播方式，给人们带来的感官刺激是多維度的。

在新媒体时代，品牌形象的宣传在感官维度上大大超出了先前的范畴。网络平台形象的宣传不只依靠单一的平面图形元素，而是运用多手段调动人们的感官（视觉，听觉，触觉以及味觉），将品牌视觉元素通过视听媒体综合的使用在网络平台上展现，加深人们对品牌的认知，提升品牌的识别度和认可度。

官渡古镇旅游网站摒弃了以往旅游网站单一的图片元素设计，将古镇民俗特点用剪纸画的形式结合动画手段呈现给用户，加上多种动态交互特点，将官渡古镇的旅游特色凸显出来。

二、移动平台的品牌形象传播特征

网络速度的提升，手机二维码技术的运用，当下移动电子设备不仅仅是作为通讯工具来使用，它打破了传播的思维束缚，打通了传统传播媒介与网络媒介两种通道，使其之间进行了整合。移动平台的品牌设计往往包含了品牌最核心的内容。

（一）交互性与及时性

传统媒介受传播途径的束缚，品牌的形象宣传承单一性的传播方式，与消费者之间缺少互动。移动端平台上的品牌形象宣传可以借助手机媒体，将图形、视频、声音以及文字等元素进行整合，通过互动的方式让受众参与其中，整个过程更加生动、新颖、加深了消费者对品牌的信赖度与忠诚度。H5广告就是发布于移动端平台的品牌宣传手段，通过互动娱乐的方式将活动或品牌内涵推向受众者，国内电子商务品牌京东每年都发布有关活动的H5互动广告来吸引消费者，内容形式新颖，及时性强。参与性强的案例还有电子商务品牌淘宝，为了让消费者能体验到实际购物的感受，网站内设计了动态服装展示效果，服装展示由三维立体图形呈现，增加交互趣味，让消费者可以根据自己的实际情况点击想要了解的内容。

（二）情感化设计

在移动端平台的品牌设计中，情感化设计元素增多，网络环境的快速性与及时性促使品牌需要在第一时间留住浏览者的眼球，最好能产生共鸣，吸引其继续关注。通过情感化设计引导消费的行为，增加对品牌的信赖感，提升品牌的忠诚度。例如“滴滴”打车软件在品牌设计过程中就采用了情感化设计，通过几张带有人情味的图片突出在路上的概念，让人们对于打车这一日常的消费活动与品牌拉近了距离。满足情感上的认同，与传统品牌的设计相比更加具有情感设计的意味。

（三）精准化设计

与传统品牌形象推广媒介不同，移动端平台具有更加广泛的人群基础，移动设备的普遍使用以及网络速度的提升使得信息传播的范围更广打破了空间与时间的界限。如何精准地向目标人群推送品牌信息与服务是移动平台品牌设计的特点、移动平台品牌形象设计的定位以消费者为中心，范围更加精准，设计风格更加明确和富有定制化特点。消费者在网上浏览时一般通过关键词来搜索自己想要的内容，定位精准更加有利于品牌被搜索到，为今后品牌形象设计制订方案，使品牌形象在消费者心中留下深刻印象。

三、互联网平台的品牌形象设计策略

互联网平台的品牌形象设计突出特点是界面的交互性，不仅需要通过页面的设计突出品牌的形象特点，在排版上也要遵循用户浏览习惯，颜色、字体、图形等元素使用需要结合品牌形象系统中的使用规范外，还需要考虑不同设备下的呈现效果。

（一）品牌字体设计

首先，网页中使用的品牌字体要区别于平面制品阅读字体，应该选择适合电子屏幕阅读的非衬线字体，但也要避免使用过细的字体造成屏幕过亮带来的模糊现象，另外，也需要契合品牌的整体形象，体现出品牌的外茌气质与品牌内涵。

其次考虑字体的大小与字体的体量感，可以通过调节字体大小和字体体量来构建视觉层次，对于网络平台上的品牌宣传要突出重点内容，强调品牌活动或品牌内容重点信息，引导浏览者把目光落到关键信息上。

Grafik是新西兰一家网站开发工作室的主页面，在网页首页的品牌宣传语采用了体量较大的非衬线字体，体现出品牌带来的信赖感，也突出了主要业务范围。

最后，字体的颜色要根据品牌专有色彩搭配来使用，同时需要符合网络平台的使用规则。颜色要与背景有一定的对比度，对比度低会造成视觉模糊现象。字体也尽量避免使用蓝色，因为在网络平台中蓝色代表超链接的设置。由德国慕斯特cyclos design GmbH设计机构为AugustinWibbelt School设计的网站，页面字体采用了具有活力的色彩，既突出了校园文化又适合网络环境下阅读。

（二）品牌色彩设计

色彩是产生视觉冲击力和艺术感的重要设计元素，是品牌形象系统中品牌信息传达最有效的手段之一。在平面品牌识别系统中色彩具有良好的传播效果和识别效应，网络平台品牌的色彩设计应该在原有基础上更加灵活和多样。

色彩格式

在视觉设计中常用的色彩模式有两种：RGB，CMYK。

CMYK，简单说就是专门用来印刷的颜色。它是另一种专门针对印刷业设定的颜色标准，是通过对青（C）、洋红（M）、黄（Y）、黑（K）四个颜色变化以及它们相互之间的叠加来得到各种颜色的，CMYK即是代表青、洋红、黄、黑四种印刷专用的油墨颜色，也是Photoshop软件中四个通道的颜色。具体到印刷上，是通过控制青、洋红、黄、黑四色油墨在纸张上的相叠印刷来产生色彩的，它的颜色种数少于RGB色。品牌形象设计中颜色的使用应用在印刷制品中我们大多采用CMYK的色彩模式，以确保印刷的品质和颜色的准确性。

RGB，色彩模式使用模型为图像中每一个像素的RGB分量分配的数值。RGB图像使用三种颜色R（h红）G（绿）B（蓝），按照不同比例混合，在屏幕上能够实现16777216种颜色，从颜色的广域来看要比平面印刷的CMYK模式更加多样化，表现力更强。

另外，设计师应该利用平台色彩，每一个软硬件平台都有属于自己的color palette，在网络平台上就有一个开放的设计标准，由于不同的系统使用不同的调色板，而网络浏览器有各自的色板，会自动转化为最为相似的颜色来代替，这样必然会造成色彩的失真，网络安全色选的216种颜色是让大部分浏览器都支持的颜色，设计师根据品牌的特点选用适合于网络平台的颜色，确保品牌形象传达的效果。

色彩组合

茌网络平台中色彩的使用要遵循更加自由，灵活，开放，实效性强的原则。

各种特点行业都有相似的品牌色彩倾向性，色彩的使用要结合品牌产品的特点，突出重点信息强调品牌内涵气质。

近似色搭配：近似色的搭配是色板中相邻的几种颜色混合搭配。这种色彩的搭配给人柔和亲切的信赖感，在品牌网络宣传中使用比较广泛。

补色搭配：色板中相对应的两个色相搭配。色彩对比强烈，给人视觉冲击，活力、兴奋的感觉，补色搭配注意色彩面积分配，分清主次，避免平均。

混合色搭配：具有补色搭配和近似色搭配特点，这种搭配一般由3种以上的颜色组成，既有近似色搭配的柔和，又有补色搭配的对比感，产生视觉层次丰富的效果。

（三）图形图像设计

图形与图像在品牌形象推广过程中承担着重要角色，是网络平台推广最有表现力的设计元素。实际设计过程中需要区别于以往的平面设计方法。

合成与组合法

图像的合成是指用计算机将多幅图片的不同内容有选择地合成一个图像，合成后的图像传达更丰富的信息，能更集中的体现创意。图像的重要程度可以因面积、摆放位置、组合方式的不同而有所不同。带有品牌重要信息的图形或者色彩模块放在页面突出位置，第一时间抓住浏览者的眼球。

虚实影调和法

图像的虚实对比能够产生空间感，实的物体感觉近，虚的物体感觉远。利用图片的虚实关系打造视觉层次，利用阴影基调调节视觉平衡点，突出品牌视觉中心。

頁面留白法

在页面设计中要注意留白，适当地留出空白面积能够让人心理产生联想，为品牌的重点信息留出空间。从交互角度考虑，人们在浏览页面信息时需要滚动鼠标进行操作，如果没有留白，容易造成错误操作带来不良体验。

总之，品牌形象设计元素在互联网中的设计除了要考虑品牌形象的整体设计原则外，也需要考虑平台的技术特点，用户使用习惯，平台之间的兼容性等问题。

结语

信息时代品牌的发展与传播应该打破固有思维，品牌形象的推广应该在原有体系上做出调整，企业的整体形象设计也需要顺应信息时代技术的发展，融合互联网思维，借助新媒体力量，释放品牌的力量。